“十三五”文化發(fā)展改革綱要為媒體開(kāi)出“改革藥方”地方媒體如何“按方抓藥”推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

楊 冰

“十三五”文化發(fā)展改革綱要為媒體開(kāi)出“改革藥方”地方媒體如何“按方抓藥”推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

楊 冰

4月底，一篇《唱衰電視是中國(guó)傳媒業(yè)目前最大的陰謀》的煽情文章刷屏，作者以精明的操作手法，刺激了傳媒業(yè)的敏感神經(jīng)，調(diào)動(dòng)了媒體人的復(fù)雜情緒，收獲了大量的“閱讀流量”。其實(shí)，“唱衰陰謀論”是一個(gè)偽命題，因?yàn)樗ヂ涞牟皇请娨暎锹浜蟮碾娨曔\(yùn)營(yíng)思維和經(jīng)營(yíng)模式。在目前嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，地方媒體亟需研究，在傳統(tǒng)體制機(jī)制“腳鐐手銬”束縛下，如何通過(guò)改革實(shí)現(xiàn)“松綁”，如何通過(guò)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)“復(fù)興”。

近日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，提出了全面實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展改革的目標(biāo)任務(wù)，并為媒體開(kāi)出了“改革藥方”，值得地方媒體重視和研究。

《綱要》提出：扶持重點(diǎn)主流媒體創(chuàng)新思路，推動(dòng)融合發(fā)展盡快從相“加”邁向相“融”，形成新型傳播模式。支持黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)建設(shè)統(tǒng)一指揮調(diào)度的融媒體中心、全媒體采編平臺(tái)等“中央廚房”，重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品。

毋庸諱言，不融合無(wú)未來(lái)。但傳媒業(yè)對(duì)融合發(fā)展存在兩個(gè)典型誤區(qū)：一是重視不夠，二是認(rèn)識(shí)片面。近兩年，地方媒體逐步認(rèn)識(shí)到了融合的重要性，但認(rèn)識(shí)仍停留在技術(shù)平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)的融合層面。因此，被樹(shù)為融合發(fā)展“樣板”的人民日?qǐng)?bào)，也不得不出來(lái)澄清：“中央廚房”不是萬(wàn)靈藥，不是為了建設(shè)而建設(shè)。可謂“念經(jīng)有風(fēng)險(xiǎn)，取經(jīng)需謹(jǐn)慎”。……