新媒體環(huán)境下對新聞傳播工作的思考

高晶

（張家口廣播電視臺 河北 張家口 075000）

摘 要： 新聞工作者如何站在信息傳播和服務信息受眾的角度，正視新媒體沖擊的現實，主動出擊，應對挑戰(zhàn)，推動實現新媒體與傳統媒體的融合發(fā)展，本文進行了初步思考。

關鍵詞： 新媒體；傳播；思考

一、傳統媒體面臨的挑戰(zhàn)

新媒體技術的應用和迅速發(fā)展，使受眾可隨時隨地訪問到最新的新聞信息，且可以及時跟進后續(xù)報道情況，而這恰是目前傳統媒體傳播所欠缺的。并且新媒體更加體現和滿足了受眾的需求，受眾可以依據需要隨時瀏覽選擇新聞內容，與傳統媒體播出時間相對固定、主題內容單一等，新媒體的互動性、參與性使相當數量的受眾對于廣播電視新聞節(jié)目的關注度和影響力降低。

近年來，通過電腦及手機收看視頻節(jié)目的人數持續(xù)增長，大部分年輕人很少或者完全不收看收聽電視廣播，只有一些中老年人和兒童還在收看電視收聽廣播，據權威媒體的統計，目前，我國2016年的電視收視率較2012年下降35%，廣播收聽率下降25%，報紙的購買率也下降到了18%，新媒體擠占了更多傳統媒體的存在空間，對于傳統媒體而言，生存和發(fā)展面臨著重大挑戰(zhàn)。

與傳統媒體發(fā)展相比，新媒體更是迎合了受眾休閑和娛樂時間碎片化的需求，滿足了隨時隨地進行互動表達的需要，特別是對于新媒體而言，作為受眾的消費者同時也是資訊的生產者，媒體的使用與內容選擇更具個性化，導致了市場細分更加充分，建立在數字技術和網絡技術基礎之上的新媒體，傳播與更新速度快，成本更低，信息量大，內容豐富且低成本全球傳播，而受眾使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。此外，便捷的檢索，可重復性、互動性超文本多媒體傳播具有全天候和全覆蓋性的特征，在技術運營產品服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性，新媒體的邊界不斷變化呈現出媒介融合的趨勢，呈現出交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社會化并存的新特征。

二、廣播媒體應對的主要措施

一是要當好橋梁。新聞媒體作為信息傳播的重要工具，在反映公眾輿論、引導其價值取向方面具不可取代的獨特優(yōu)勢。正確輿論導向是新聞工作的生命，保持正確思想輿論在我國社會生活中的主導地位，牢牢把握正確輿論導向，引導輿論，凝聚人心，引導公眾輿論朝著正確方向發(fā)展，不斷提高輿論引導水平。新聞現場所記錄的是在特定時空和特定狀態(tài)下所發(fā)生的新聞事件，這是由新聞事件的真實性原則所決定的，新聞媒體客觀地報道新聞信息，新聞報道更要尊重新聞的客觀事實，而這也要求新聞采編工作人員要遵從新聞事件的本質，積極貫徹正確的思想，樹立大局意識、責任意識、陣地意識。正是由于新聞媒體具有輿論引導的功能，所以必須擔負好橋梁紐帶作用，杜絕在新聞信息報道過程中出現失誤或者錯誤，以免影響國家政治穩(wěn)定和經濟發(fā)展。

二是相互借鑒吸收融合。在新媒體時代，交流和溝通成為時代的主題。今天的受眾，尤其是年輕人有更強的表達欲。在這個瞬息萬變的時代，傳統媒體的出路并不在于單純地對抗新興媒體，而是要去尋求自身的變革，真正的出路在于學會與新媒體的融合，在變革的潮流中找準位置、尋求發(fā)展。廣播媒體可以借鑒新媒體傳播迅速、受眾面廣的特點，拓展新聞傳播渠道，共享信息資源，提高傳播效果，在新聞節(jié)目的采制過程中，更要高度重視新興媒體渠道，大膽在微信、微博中收集一些有價值的新聞線索，經核實無誤后，再組織相關人員組織開展報道。同時，還要積極開發(fā)屬于自己的網絡技術平臺，通過互聯網、微信、微博等平臺第一時間將最新的新聞資訊、欄目信息、節(jié)目預告對外推送，讓更多的受眾特別是年輕受眾群體能迅速關注瀏覽，逐步實現“廣播新聞”向“口袋新聞”轉化，利用新媒體的優(yōu)勢重新吸引受眾的關注。當然，作為廣播媒體必須重新審視自身的角色定位和任務，廣播新聞從業(yè)者也應當清醒地認識到角色轉型應當由被動型把關走向主動型策劃的新媒體與傳統媒體相結合的新局面，既要提高從業(yè)者的水平，充當好信息紐帶的作用。

（3）塑造權威品牌

早在網絡出現之前，以廣播、電視、報紙這類大眾傳播媒介為主的傳播方式，“傳播者”應當是整個傳播鏈的第一環(huán)，處于第一中心位置，決定著傳播活動的后屬四大環(huán)節(jié)，而相對而言受眾對于信息的接受處于被動的位置。在新媒體環(huán)境下，“傳播者”和“受眾”的界限逐步模糊，媒介中心的地位喪失。“去中心化”成為現今信息傳播的一大特點，所有人都可以進行傳播，每一個個體都成為信息傳播的中心，每一個個體都可以充分調動自己的積極性并發(fā)揮自己的能量，在這個時代背景下，新興媒體的勃興取而代之的是一個個獨立的個體和個性的表達，每個人都掌握著話語權，人們不再會依靠某一類媒介的強勢覆蓋而達到“唯我獨尊”的位置。新媒體環(huán)境中，“受眾”已經不是被動的、單純的“受”眾，而其中信息處理技術的數字化、傳播方式的互動性是它最本質的特征。

但是，在新媒體發(fā)展下，互動性的加強，品牌策略被提到了應有的高度。享有盛譽的美國硅谷《圣何塞水星報》記者丹·吉爾默，首創(chuàng)了“博客”的報道形式，提出了“新聞媒體3.0”的概念，他認為傳播者和受眾之間的界限模糊，媒介不過是聚合受眾注意力和需求的平臺。信息的發(fā)布不再局限在原來的少數特權階層，每一個人都可以發(fā)布信息，參與任何一個新聞事件，影響事件的進程，受眾的主動性及互動性是新媒體環(huán)境下的鮮明特征。因此，創(chuàng)辦屬于自己的品牌欄目，對于傳統媒體來說意味著名氣與品位，更肯定了廣播電視與受眾交流的核心價值。作為廣播新聞媒體，應當在樹立自身品牌，重新提高社會受眾對廣播媒體重視，讓廣播通過多種渠道走進千家萬戶，成為廣大群眾真正的知音。

以張家口市廣播電視臺為例，近年來在品牌建設上進行了大膽嘗試，并取得積極效果。以廣播節(jié)目為例，從2012年起，電臺開設了城市交通廣播等多套節(jié)目，將受眾對象明確定位，開設的欄目以信息資訊服務為主，傳達黨和政府的聲音，幫助群眾解決面臨的現實困難和問題，幾年來，覆蓋全市及臨近省區(qū)的廣播媒體成為廣大聽眾的貼心人。針對電臺受眾相對集中的現實，該臺結合受眾人群的收聽特點，在節(jié)目品牌建設中，注重打好信息資訊牌和文化藝術牌，以新聞廣播為穿插，設立品牌欄目如《散文精品屋》、《打開天窗說亮話》、《我是你的副駕駛》等受聽眾喜愛，反響熱烈。張家口廣播電視臺又適時設立了手機臺，一些反響較好的欄目可以通過手機臺看到，提高了媒體傳播的覆蓋率，吸引了更多年輕聽和觀眾，打好了品牌建設這張牌，實現了地方媒體的品牌化和專業(yè)化，確保從根本上吸引受眾、留住受眾。

三、結語

在傳統媒體與新媒體相互競爭融合的背景下，從“臺”到“網”和從“網”到“臺”的新聞也越來越多，其中不乏快新聞好新聞，但是，對于新聞的來源和傳播渠道，需要做進一步的鑒別，以確保媒體的公信力。實踐證明，面對新媒體沖擊下，傳統媒體并非不堪一擊，它有著自己的沉淀和菁華。作為電臺媒體，要始終堅持正確的輿論導向，弘揚主旋律、傳播正能量，對網絡的新聞線索要做到理性甑別，認真篩選、求真務實，報道方式要客觀理性、謹慎引導、導向積極；對于來路不明、無法核實、導向不清的新聞題材寧愿舍棄，堅持新聞的真實性，確保不制假、不盲傳，做群眾信任的媒體。

參考文獻

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