融媒體時代網絡新聞專題策劃原則

周晨芳

摘 要：融媒體時代，傳統的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產和消費方式發生巨大變革，網站想要制作出精品網絡新聞專題，就應該順應趨勢，創新策劃理念和流程，讓新聞專題富有新意。然而，萬變不離其宗，優秀的網絡新聞專題的策劃仍然需要遵循一定原則，包括選題富有特色，善于跨界合作，整體把握內容，創新媒體形式，注重用戶體驗等。

關鍵詞：融媒體時代；網絡新聞專題；策劃原則

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）05-0135-03

“網絡新聞專題是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續報道的形式。[1]”好的網絡專題具備新聞的快、研究報告的深、百科書的全、圖文并茂、聲像結合。我國從20世紀90年代末就開始較多的出現網絡新聞專題的報道形式，網絡新聞專題作為網絡媒體表現形式的集大成者，在內容制作、頁面表現以及資源整合上均有獨特之處，已成為各個網站體現原創水平，彰顯綜合實力，樹立品牌形象的重要手段和形式。

進入融媒體時代，傳統的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產和消費方式發生巨大變革，網站想依靠網絡新聞專題在競爭中勝出，就應該順應趨勢，創新策劃理念和流程，充分整合媒介資源，注重用戶體驗，制作出精品網絡新聞專題。

如何才能策劃出優秀的網絡新聞專題？具體而言，融媒體時代網絡新聞專題的策劃原則主要體現在以下五個方面。

一、選題得當，突出網站的特色與資源優勢

策劃的第一步就是選題，選題好策劃就成功了一半。網絡新聞專題是在某一主題或事件下的相關新聞、言論及資料的集納，選題是整個專題的綱領，直接決定了專題的質量水平和關注度。

目前對于一些重大突發新聞或可預知新聞，許多網站都會考慮策劃制作新聞專題，造成網絡新聞專題的選題千網一面的局面，這難以形成網站自身的特色，更難以在競爭中勝出。網站要敢于打破舊有報道思路束縛，明確自身的定位和優勢，讓專題策劃形成自己的亮點與特色，找到最佳選題和報道角度。

首先，特色的挖掘至關重要。新聞專題的策劃不僅要圍繞選題本身的特質，更要充分開發與利用網站的優勢，作出有特色的獨家專題。特別是對于傳統媒體背景的網站來說，原創能力是重要財富，能充分體現其采編團隊優勢、獨家信源優勢和地緣優勢，要善于在策劃中將這種原創能力轉化為競爭力。例如，2014年12月13日，首個“南京大屠殺死難者國家公祭日”，全國關注，全球矚目。中國江蘇網作為地方新聞網站，充分運用“國家公祭日”在南京舉行的本地優勢，緊扣“國家公祭”主題，推出新聞專題《祭·憶——南京大屠殺死難者公祭日》，通過多媒體呈現，中英文雙語傳播，全媒體產品互動，將歷史與現實有機融合，在深入揭露日本右翼勢力歪曲歷史、篡改歷史的丑惡嘴臉和險惡用心的同時，進一步喚醒了民族記憶。

其次，要創新報道角度。同樣的新聞事件，不同的報道角度也會產生不同的社會效果，網絡編輯要善于在相同中求得不同，創新報道角度。一個好的新聞角度的選取能讓網絡新聞專題脫穎而出，使其不落俗套，甚至能區分出立意的高下。例如2015年9月3日千龍網推出《證在說歷史》大型專題，分為“人證”“物證”“口證”三大板塊，簡潔有力的揭批日本侵略者犯下的屢屢罪行，記錄中國人民無畏的抗戰精神。同樣都是關于中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年紀念日的新聞選題，不同于大多數網站“回顧歷史、紀念勝利”的選題角度，《證在說歷史》另辟蹊徑，從“歷史證據”上小角度深挖掘，達到了銘記歷史、緬懷先烈的目的。

二、跨界合作，統籌聯動達到效益共贏

確定好網絡專題選題后，就進入組稿環節。一般來說，專題制作的成功與否，在很大程度上取決于組稿的質量高低。融媒體時代，各種媒體的邊界正在消融，各行業各領域間的疆界逐漸模糊，單純靠網站調配內部采編隊伍搜集信息顯然已經遠遠不夠，應樹立跨界合作的意識，將組稿變為綜合性的社會活動。網絡專題制作者需博采眾長，多維應變，統籌集體智慧和資源，將網站內外人員的能力、知識整合，才能有好的方案，組織的內容才能使專題厚實、豐滿，全面地反映事件、問題和現象等，才能夠讓受眾滿意。

因而，網站除了利用內部團隊和資源做好原創性采編工作，更應聯動外部資源，開拓信息源，提高效益。

首先，可以與傳統媒體形成戰略聯盟，達到信息共享、跨平臺傳播。傳統媒體的形成、發展經過了一個較長的歷史發展階段，擁有龐大的資源網絡和采集信息的隊伍，保留著相當多寶貴背景資料，占有一些特殊的采訪資源，這是當今許多網站所不具備的。因此有必要與傳統媒體結成戰略聯盟，對于一些重要的信息能做到共享。特別是一些重大事件發生或重大活動的舉行，通過這種方式組稿，一是以低廉的成本獲得多樣的媒體內容，二是能夠在最快的時間獲取最有效的信息，三來也為彼此提供了較好的互相推廣和展示平臺，從而實現資源通融、利益共融。

其次，可以向專家、學者或權威人士約稿。有些新聞專題，可能具有很大開創性，現有公開資料稀缺，網絡編輯通過搜索引擎不一定能獲取相關的信息資料，那就需要根據主題或欄目聯系相關的專家、學者或權威人士，去深入挖掘、創作出獨家而又專業的稿件。

第三，“用戶生產內容”成為融媒體時代內容的重要組成部分。融媒體時代人人都可以成為信息的生產者和傳播者，用戶生產內容（UGC）構成媒體內容的一部分，網民早已不是被動的受眾，作為新媒介、新技術的使用者，他們可以設置議程、提供新聞源、參與輿論形成、多渠道反饋信息，這些都能成為網絡新聞專題的組成部分，要善于篩選整合。

融媒體時代，許多網站正是通過多方統籌聯動，組織創作出高水平的獨家專題，不但提升自身形象，也是兼顧了社會效益和經濟效益，達到很好的傳播效果。

例如2015年11月4日中國江西網推出的大型專題《千年大墓驚世發掘——南昌?；韬钅钩鐾痢?，就是通過跨界合作，獲取了內容豐富、形式多樣的新聞資源，提供一場網上文化盛宴。江西日報社中國江西網與《人民日報》、新華社、《光明日報》《經濟日報》《江西日報》《信息日報》《江南都市報》《南昌晚報》、中央電視臺、江西廣播電視臺、南昌廣播電視臺等十多家傳統媒體合作獲得大量多媒體素材，并通過采編團隊對考古專家和相關人士約稿、采訪，創作了專業的原創新聞，專題推出后受到各方的廣泛關注和好評，也為當地的旅游業注入了新鮮活力，獲得了非常好的社會效益和經濟效益。又如2014年2月14日溫州新聞網推出的專題《網上誠信館 道德新標桿》，在前期報道的基礎上，向網友征集身邊的誠信故事，豐富“網上誠信館”案例，是典型的用戶貢獻內容。

三、整體把握，內容兼具空間性與時間性

組稿完成后，網站面對繁雜多樣的新聞資源，要將新聞專題作為一個系統工程來考慮，構思出完整而又合理的信息網絡，做到層次清晰、渠道合適、持續更新，內容兼具空間性與時間性。

首先，網絡新聞專題應具備空間上的集成性與分布性。網絡存儲空間海量，新聞專題可以將各方面的相關信息高度集成化，反映一個特定主題或事件，形成傳播合力。同時，將不同內容制作成最適合的媒介樣式，并考慮多平臺分布的方式，從原來的單一平臺轉向跨平臺跨終端兼容報道，多平臺立體呈現新聞內容以最大化專題傳播效果。

其次，網絡新聞專題應具備時間上的實時性與延展性。一方面，即時性是網絡傳播的一大特點，新聞事件發生后第一時間快速反應及時傳播，并實時更新，這點在融媒體時代仍然是一個重要原則。在實時性的同時需要注意專題線索的完整性，以克服其可能造成的信息碎片化的缺陷。另一方面，新聞專題的延展性，是融媒體時代網絡新聞專題的新特點。在專題中實現新聞事實的跟蹤報道、輿論引導的不斷推進、史料研究的典藏展示，將新聞專題的時間線從當下不斷向歷史和將來兩方向延展，真正實現新聞專題的數據庫價值。

例如2014年9月底，人民網推出《學習路上——習近平總書記系列重要講話大型網絡數據庫》專題，以宣傳習近平總書記系列重要講話為工作重心，充分結合熱點，及時推出系列原創報道，為網民提供權威學習資料。該專題持續更新至今，成為輿論宣傳的重要陣地。又如2015年11月4日中國江西網推出《千年大墓驚世發掘——南昌?；韬钅钩鐾痢穼ｎ}，開設了網上展廳，將近千件精品文物圖片和相關介紹設計成18個章節，搭建了永遠面向全球展示我國燦爛歷史文化的網上博物館。

四、創新形式，豐富多媒體手段，增強傳播效果

多媒體傳播是網絡新聞傳播的特色，更是網絡新聞專題的一個重要優勢。然而一些網絡新聞專題，只是將文字、圖片、聲音、視頻、動畫等各種常見素材簡單地堆積在一個專題里，它們之間的內在關系沒有得到梳理，各種形式的信息之間也未能做到相互補充、照應，提升新聞的利用效率與傳播效果。

融媒體時代，新技術層出不窮，如中全景技術、VR（虛擬現實）直播技術、云直播技術、HTML5技術等，這豐富了多媒體形式，除了傳統的文字、圖片、音頻、視頻、圖表、漫畫、Flash動畫等多媒體元素，更可以利用新技術創新多媒體表現形式，更為立體地表現新聞內容，增加專題的活躍度和可看性，增強用戶的現場感、參與感、沉浸感。同時，創新多媒體整合理念，將各種不同形式的多媒體素材有機結合，各種媒體元素使用合理、各司其職，又相互交織、共同作用，為主題和內容服務，形成一個豐富而有深度的多媒體報道。

例如網絡專題《千年大墓驚世發掘——南昌?；韬钅钩鐾痢?，將文字、高清圖、音視頻、Flash動畫、無人機、3D特效、AR、VR、全景等多媒體手段完美結合，為我們提供了一個考古文化盛宴，可謂多媒體形式的“集大成者”。又如2014年9月28日新華網推出的《簡政放權——持續改革再發力》開創性地運用沙畫視頻作為專題封面，通過勾畫兩個年輕人創業之路，深入淺出地解析了“簡政放權”這一新政策及其給百姓帶來的好處，讓人耳目一新，極具表現力。

五、注重用戶，提高互動的有效性和雙向性

雖然互動似乎是網絡新聞專題中一種不可或缺的手段，但是，很多新聞專題中的互動手段幾乎成為“擺設”，也就是說并非所有互動都能有效展開。究其原因，主要是沒有明確推出新聞專題的目的是增強報道的傳播效果，只有注重用戶體驗、讓用戶深入參與互動，才能達到良好效果。

用戶體驗的核心理念是將網絡新聞專題當作產品來設計，提高互動的有效性和雙向性。要讓互動手段更深入有效，就需要根據不同主題的需要，設計更有目的、有特色的互動方式，而不是千篇一律地提供調查與評論這兩種互動欄目。例如開發互動小游戲提高用戶互動興趣，邀請用戶提供相關新聞事例豐富報道內容，讓用戶設計話題并參與討論，甚至讓用戶參與并推動整個社會熱點問題解決等等，這些互動本身就是有意義或者富含信息價值的，用戶互動的結果反過來又能成為專題策劃者新的信息來源。因而，在用戶對專題的互動欄目作出反應之后，專題制作者可以及時收集和整理用戶提供的信息，并將互動結果呈現或加工后再反饋給廣大用戶，實現專題制作者與用戶的雙向互動，即UGC（用戶生產內容）與PGC（專業生產內容）動態交互、雙輪驅動。

如2013年12月1日新華網推出《多媒體集成交互專題：嫦娥三號探月》，專題在多媒體報道的基礎上加入了交互功能，通過交互行為并以多種感官來呈現信息，帶給人們全新的體驗。同時，該專題還推出月球車全球征名活動，吸引了三百多萬名網友參與，提交了數十萬份作品，新華網友提出的“玉兔號”最終被采用為中國首輛月球車的名字。從全球征名到現場直播，網民從信息的被動接受者成為積極的參與者，百萬網民利用新媒體主動生產內容，成為傳播與推廣的主力軍。

又如2013年2月18日溫州新聞網推出的專題《從老板問水到全民治水——溫州“變水”全景透視》，以回鄉老板看到家鄉遭受嚴重污染的河流后，稱“出資20萬元請環保局長下河游泳”作為新聞由頭，第一時間開展連續報道、十多次開展專題尋訪和網民聯動。系列報道引發民間及有關部門對水污染的極大關注，引發該省全民參與“五水共治”，民間捐資也達4億多元，經過一年多的共同努力，各地河水治理卓有成效。該專題成為運用媒體展現官民互動的范本。

總之，融媒體時代，網絡新技術層出不窮，跨界融合成為新趨勢，網絡傳播的模式迭代出新，網絡新聞專題要想脫穎而出，提升自身吸引力與影響力，就需要順應新形勢，把握策劃新原則。同時，專題策劃者也應保持創造性，不斷在實戰中總結經驗，為網絡新聞專題策劃與制作不斷注入新活力。

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[責任編輯：傳馨]