論新形勢下圖書出版現狀和發展趨勢

耿英

摘 要：新媒體時代的到來，人們閱讀的內容呈現出碎片化，閱讀方式也多樣化，這對圖書出版業帶來了巨大的影響，圖書出版業的現狀危機重重。雖然圖書出版種數總體依舊在上升，但實體圖書的銷量卻并沒有與之相應增長。就圖書銷售種類來看，受大眾追逐的依舊是兒童、青少年類和文學類圖書。圖書與影視關系日益密切，成為圖書未來發展不可忽視的一個趨勢，所以與之相關的暢銷書銷量也會隨之大增。本文從圖書出版的現狀、未來發展趨勢等方面展開研究，并提出應對措施。

關鍵詞：新形勢圖書出版；少兒圖書；教輔

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）05-0087-02

近些年，隨著信息時代的到來，互聯網與人們生活緊密相連，并成為一種新的重要媒介，對傳統的媒介造成了巨大的沖擊，以至于社會上出現“紙媒消亡論”“圖書消亡論”的危言聳聽的說法。

但不容置疑的是，新媒介對圖書出版業影響頗大，形勢頗為嚴峻。那么，在新形勢下，圖書出版的現狀和發展趨勢又將走向何處，圖書出版如何揚長避短、尋找突破之道，又將如何發揮圖書出版的優勢，并且將優勢發揮得淋漓盡致，值得研究。

一、圖書出版業的現狀

從世界范圍看，實體圖書的銷售市場都是喜憂參半。圖書出版的種類和數量都在增長，但銷量并不與之相關。而值得引人注意的是，兒童與青少年類、文學類圖書依舊保持較高的銷量，部分經典名著則是暢銷不衰。圖書與影視關系日益密切，成為圖書未來發展不可忽視的一個趨勢。

1.實體書店蕭條

隨著全媒體時代的到來，我國圖書出版業發生了巨大的變化。過去陳舊的出版理念，使得部分出版社缺乏長遠規劃，對讀者市場的調研基本沒有或流于形式，除了教輔、除了變相的買賣書號，其他面向市場的圖書，銷售經營困難。但數字化、網絡化時代改變了這一切，也改變了圖書從線下實體的經營推廣到線上的實時互動。相對于國有書店，民營實體書店受到了更大的沖擊，已經有極大一部分書店倒閉，同時也有許多書店勉強維持經營，面臨危機。

究其原因，筆者認為主要是兩個方面：一方面是受到網上書店價格優勢的沖擊，造成固有的零售市場被快速分割；第二個方面原因是閱讀習慣的改變，智能手機的普及和電紙書的面世，分流了一部分讀者群。

2.自助出版日益盛行

據有關統計，傳統圖書的閱讀者每年下降12%，而新媒體的閱讀者每年增速達30%。電子閱讀的日益增長，加之打印技術和設備的不斷改善，開辟出了自助出版這一新興行業，也使得出版市場更加多元化、雙向化。

自助出版主要興起于美國，不僅降低了出版的門檻，還將出版商和作者讀者的聯系架空了，讓作者和讀者的交流越來越緊密，讀者決定作者的創作；對作者而言，如果不能得到營銷支持，自己的作品會被自助出版平臺無情拋棄；未來，大型自助出版平臺的強大與否，決定了你占有市場的份額有多大[1]。

在我國，自助出版也開始起步，不少人開始嘗試自助出版的形式來出書，但由于書號的管控以及實體發行等因素限制，對傳統的圖書出版影響目前來看并不是很大，但未來有多大影響，還不可預估。

3.高質量內容依舊稀缺

圖書出版，說到底，最重要的是內容的競爭。這些是網絡碎片文章所不能替代的。而現實中圖書市場“內容為王”卻不容樂觀。在圖書市場此起彼伏的熱銷書中，同質化是最大問題。

比如林徽因文集，內容一模一樣，換個圖書封皮，內部圖片黑白變彩色，去掉附錄和傳主年表，出版社就從A換成B。嚴重侵害編者版權，也影響A出版社的正常銷售。

種種亂象，影響了作者版權及圖書的正常售賣。此外，部分圖書出現重包裝輕內容的現象，動輒幾百幾千元。這類書往往打著絕版、收藏、珍藏等口號，實行高折扣低價格的策略，成了部分黑色交易、腐敗滋生的誘發因素。

二、圖書出版的市場格局

目前，我國的傳統出版領域可分為教育出版、大眾出版和專業出版。教育出版領域以人民教育出版社占據優勢地位，其中中小學教材占有率達全國一半以上，其余市場被依托大學資源的大學出版社、地方綜合出版集團以及語文社等專業出版社三類市場主體占據。業余教育、大中專課本、職業教育等教育類圖書的出版較為市場化，市場競爭主體多，價格限制相對較小，是目前出版集團尋求收入增長的重點領域。

從發行格局來看，主要分為以國有的新華書店、外文書店、郵政系統和出版社自辦渠道為主的主渠道，民營渠道，此外還有日益增加的網絡書店、讀者俱樂部以及團購直銷等形式。其中，新華書店因為在教材教輔方面具有壟斷優勢，因此占據了龍頭地位。近年來興起的網絡銷售對于傳統的實體店經營構成較大威脅，特別是民營書店。同時，一些出版社為了順應銷售渠道的多樣化，開始投放產品在各大電商進行銷售，雖然可以保障銷售，但由于電商價格透明，折扣水平高，也大大降低了利潤。

總之，目前在教育行業由于處于壟斷地位，擁有此類出版發行的集團優勢明顯，其他出版領域相對競爭比較激烈。

三、新形勢下圖書出版的發展趨勢

1.少兒類圖書出版依然是出版“擔當”

在出版領域，兒童與青少年類圖書出版種數占據各國圖書市場中絕對的主體地位。關于未來，少兒圖書依然會是出版的“擔當”，所以少兒圖書的出版是每家出版社都應十分重視的領域。

2016年全國各類各級出版社出版圖書30萬種以上，較上一年增長近8000種。G類的文化、科學、教育、體育，增幅列第二。這說明針對少兒的圖書市場一直在持續增長中，讀者的購買力持續增長[2]。

孫玨在《2017新書選題走勢分析報告》一文里，對2017圖書出版市場做了預判，認為有10個爆點會出現，其中少兒品牌讀物持續熱銷，兒童美育啟蒙成熱點[3]。

通過分析，我們發現，雖然圖書出版市場讓人眼花繚亂，但有幾個基本的事實不容改變：少兒圖書，特別是品牌讀物的市場一直占有優勢地位，對這一市場的耕耘和開發必須給予足夠的重視。必須跟上時代的發展，重視對少兒讀者以及背后家長的心理研究和調查。

在少兒圖書出版方面，應積極打造以系列化圖書為主要品牌的主題化、專題化出版，強化圖書在讀者心目中的持續印象，樹立并塑造自己的品牌化形象。

少兒圖書未來的發展趨勢，將會呈現細分化與多樣化。出版社應該根據不同年齡段孩子的生理認知能力，出版適合他們年齡階段的圖書。除此之外，要加強作者與讀者的聯系與溝通。微營銷和社群營銷的興起，讓產品分享、產品展示可以實時互動。編輯、作者可以通過微課堂或者粉絲群等新模式，來演示圖書的新技術、分享新創意，以吸引更多目標群體。

2.教輔類圖書仍是最有利可圖的出版領域

隨著國家二胎的放開，學生數量將會不斷加大，教輔類圖書需求量也會日益增多，其利潤可觀。文學類圖書也一直是熱銷書種，每個出版商都應緊扣熱銷書，抓好熱銷書的出版應對。

同時，行業專業類圖書由于競爭相對小，一旦做深做透，成功的概率相對較高。

此外，對于國際暢銷書的運作，也是短平快的投資領域。值得注意的是，這類圖書對于市場運作能力要求比較高[4]。

3.圖書出版也要注重平臺的建設

圖書一定是讀者的買方市場。如果缺乏和讀者的溝通意識，出版社閉門造書，那么無疑會和市場脫節。

近年來，數字出版迎面撲來。給讀者帶來優質便捷通道的同時，也存在一定的重復建設，劣質產品大量出現，影響了優質出版資源的有效投放和傳播。

一些出版社平臺建設方面做了一些積極探索。比如有的推出免費電子書包等，有的推出實體書刊掃碼轉換電子版，買一得兩……通過圖書出版形式的變化，還可以帶動周邊產品的銷售。

此外，值得每個出版商注意的是，手機出版日漸成為主題，手機閱讀日漸成為閱讀的主要媒介。如何開發好手機出版，是每個出版商所必須重視的平臺。

《“十三五”出版傳媒業趨勢與格局報告》顯示，出版中的思維創新依然是主旋律。數字出版是戰略重點[5]。這就要求我們分析當前和未來主業，做好充分的市場調研和實踐，用行動來迎接出版業新的挑戰。

全民閱讀行動由國家層面來整體推動，自2006年起，給圖書市場也帶來了極大的利好。特別是2016年底，首個國家級《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》發布，對推動“全民閱讀工作常態化、規范化，共同建設書香社會”[6]，起到極大的促進作用。

這一政策的制定，給出版市場帶來了良好的發展機遇，有利于圖書出版市場的進一步發展。但是，從另外一個方面來說，市場不相信眼淚；出版社如果沒有積極進取的思想意識，奮力追趕的積極心態，墨守成規，等來的只能是被讀者市場的無情淘汰。

雖然我國目前出版業依舊困難重重，但希望也有很多，新的出版角度、新的出版思路也有很多，就看我們的努力程度有多大，我們的開拓意識有多大。

參考文獻：

[1] 劉蒙之.美國自助出版的發展現狀與存在問題評析[J].國外出版，2012（ 11）.

[2] 徐來. CIP數據觀察：圖書出版2016走勢與2017態勢[N]. 中國新聞出版廣電報，2017-01-13.

[3] 孫玨.2017新書選題走勢分析報告.中國出版傳媒網[EB/OL]. 2017-01-16.

[4] 中投顧問產業研究中心.2016-2020年中國圖書出版發行業投資分析及前景預測報告[R].

[5] 中國出版傳媒商報專題組.“十三五”出版傳媒業趨勢與格局報告[R]. 2016-02-19.

[6] 國家新聞出版廣電總局.全民閱讀“十三五”時期發展規劃[R].

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