中國大型體育賽事新聞報道現(xiàn)狀分析與前景展望

張博++張倩

【摘要】隨著中國連續(xù)申請各項世界大賽主辦權(quán)成功，將會有很多國際大型綜合性賽事在中國舉辦，每年中國國內(nèi)的高水平比賽也數(shù)不勝數(shù)。但是真正能到現(xiàn)場觀看比賽的觀眾畢竟是少數(shù)，如何通過各種電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體來了解最新賽況、觀看現(xiàn)場直播、閱讀賽事內(nèi)容、體會賽場內(nèi)外的方方面面？新聞媒體將扮演不可或缺的角色。

【關(guān)鍵詞】大型國際體育賽事；新聞報道；現(xiàn)狀分析；前景展望

從現(xiàn)在到2022年，若干大型國際綜合性運動會和單項賽事會在中國舉行。在2008年北京奧運會之后，中國又一次能夠在本土向亞洲乃至全世界最高舞臺上展示自己。2019男籃世界杯，2022北京冬奧會還有杭州亞運會。每一次賽事都會吸引中國眾多體育迷的目光。每年中國國內(nèi)的賽事也很多，比如各省區(qū)市之間的大型賽事和單項體育比賽等。受眾急切地想通過體育新聞媒體的直播與報道了解最新的體育賽事，閱讀賽場內(nèi)外的人文趣事，新聞報道的及時性與質(zhì)量的好壞對讀者來說將起到至關(guān)重要的作用。

一、體育新聞的概念和意義

體育新聞（外文名：Sports news）是傳播人類體育運動、健身活動及其相關(guān)的一些信息，張揚人類向自身的極限挑戰(zhàn)、不斷戰(zhàn)勝自我、超越自我、追求自身至善至美的一種人文精神。

自1992年中國新聞界實現(xiàn)第三次跨越式發(fā)展以來，中國的紙質(zhì)媒介和電子媒介迅猛發(fā)展，新聞媒體的數(shù)量迅速增加。這其中不可忽視的現(xiàn)象是，在任何一家新發(fā)展的新聞媒體中，體育新聞都作為重要的新聞品種置于媒體的重要版面和時段。觀看體育新聞成為中國老百姓茶余飯后的熱點。體育新聞為什么能夠得到如此迅速的發(fā)展？當(dāng)然這與20世紀(jì)90年代以來中國社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，尤其是體育事業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，但從傳播學(xué)的角度來說，任何信息的傳播必然有它自身的傳播魅力，即傳播特征和傳播內(nèi)核。如今擁有如此眾多受眾的體育新聞的基本特征是什么呢？理解與分析體育新聞的基本特征，對準(zhǔn)確地把握體育新聞的運作規(guī)律，更好地利用體育新聞為廣大受眾服務(wù)，推動體育事業(yè)的發(fā)展，具有積極的意義。

二、體育新聞報道的特點分析

（一）體育新聞報道有很強(qiáng)的競技性特點

縱覽當(dāng)今的各類體育類報紙、雜志、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒，凡體育新聞報道，無不以競技體育報道為主。正如兩位美國著名體育新聞記者在他們所著的《體育新聞報道》中所說：“賽事報道并不是體育新聞報道的唯一內(nèi)容，但它卻一直是大部分體育版的基礎(chǔ)?！蔽覈w育新聞研究者在《羊城晚報與紐約時報體育報道的比較研究》中也指出，兩報在其體育報道中均以競技體育方面的信息傳播為主，特別是對國內(nèi)外重大體育比賽的報道占相當(dāng)比例。在2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽中，中國4×100米男子接力隊獲得銀牌，創(chuàng)造歷史；里約奧運會女排姑娘奮勇摘金；籃球、足球世界級比賽中水平相近的兩支強(qiáng)隊之間的較量顯示出極強(qiáng)的競爭性，無論是電視、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，還是報紙、雜志網(wǎng)頁新聞，都是極受歡迎的素材。

（二）體育的不可預(yù)知性令體育新聞報道充滿變數(shù)和期待

體育比賽的不可預(yù)知性有目共睹，難怪一位好萊塢著名導(dǎo)演曾說，“沒有一部奧斯卡影片所制造的懸念能與一場足球比賽媲美。在運動場上任何結(jié)果都是可能發(fā)生的，競賽對手之間的實力越接近，雙方的競賽水平越高，其懸念性就越強(qiáng)”。正是這種懸念性，使競技體育比賽最具有新聞性。早在2002年韓日足球世界杯揭幕戰(zhàn)中，沒有人認(rèn)為世界杯新軍塞內(nèi)加爾隊會1∶0擊敗上屆冠軍法國隊。在2015年的長沙男籃亞錦賽中，中國男籃在普遍不被外界看好的情況下勇奪冠軍，闊別4年后再次走上亞洲之巔。2016年，里約奧運會，中國女排小組賽連輸三場僅排名第四，在國人甚至全世界的觀眾都認(rèn)為中國女排必定出局時，女排姑娘憑借女排精神的韌勁，在復(fù)賽中連克世界強(qiáng)隊，并最終奪冠。體育報道的不可預(yù)知性也在其中顯現(xiàn)出來。

（三）體育新聞報道具有娛樂性特點

體育新聞傳播的對象是體育，認(rèn)識娛樂休閑性是體育新聞的基本特征，首先要認(rèn)識到體育活動本身就是一種休閑娛樂活動。體育人文社會學(xué)者在對體育史的研究中曾得出這樣一個結(jié)論：體育從它產(chǎn)生的時候起就不是一種孤立的社會現(xiàn)象，它與社會其他各種活動都有密切的聯(lián)系，尤其顯現(xiàn)出來的是與休閑娛樂活動之間的聯(lián)系。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，大多數(shù)電視網(wǎng)絡(luò)媒體的觀眾是非專業(yè)的，他們在工作之余懷著放松的心情來欣賞體育比賽，目的自然是以娛樂為主。

（四）體育新聞報道越來越國際化

認(rèn)識體育新聞的特征，始終不能離開它與體育之間互動共生的各種因素。體育新聞的國際性特征，首先體現(xiàn)在競技運動本身的跨文化性和競技運動的國際性上。競技運動是一個集合概念，其中包含了各種運動項目。而各種運動項目是由各種身體動作組合并表現(xiàn)出來的。如籃球是由傳球、運球、投籃、移動等動作組成，體操是由奔跑、跳躍、騰空、轉(zhuǎn)體等動作組成。這些動作，在體育理論專業(yè)術(shù)語中統(tǒng)稱為身體動作亦稱身體文化。這種身體文化的最重要特征是跨文化性，即它突破了語言、民族、地域、宗教等因素的障礙，成為“一句話都不用說”、人與人之間相互溝通的方式。在男足世界杯賽中，一場雙方對壘的比賽，觀看者往往是來自幾十個甚至上百個國家的球迷，一場精彩的NBA籃球賽到總決賽時，有一百多個國家進(jìn)行現(xiàn)場直播。無論哪一個國家、哪一個民族都能看懂，都能從球場上各種技戰(zhàn)術(shù)的變化，從各種競賽情境中得到愉悅的情緒體驗。

三、我國對國內(nèi)外大型體育賽事新聞報道的現(xiàn)狀

（一）對奧運會的新聞報道現(xiàn)狀

四年一度的奧運會不但是體育盛會，而且是媒體展現(xiàn)實力和水平的舞臺。與單純的電視和電腦網(wǎng)絡(luò)直播報道不同，2016年里約奧運會，是觸屏?xí)r代的首屆奧運會。縱觀中國媒體對里約奧運會的報道可以發(fā)現(xiàn)，觸屏?xí)r代的奧運報道與以往的奧運報道相比，發(fā)生了新的變化，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。

1.全媒體化

《體壇周報》是中國最具影響力的體育類報紙。與此前在重大賽事期間將周報改為日報的路徑不同，里約奧運報道嘗試將傳統(tǒng)紙媒、新聞客戶端以及視頻直播三種平臺結(jié)合起來，將傳統(tǒng)報道與新媒體報道進(jìn)行深度融合，并打造新聞資訊旗艦產(chǎn)品“體壇App”，以全新方式出擊奧運會。2016年里約奧運會報道的最大改變在于平臺多元化，此前可歸結(jié)為新聞快訊、編輯特刊及視頻采訪三類，而此屆奧運會各媒體運用“兩微一端”等平臺，通過做直播、玩特效、放H5，使奧運新聞大放異彩。

2.智能化

運用機(jī)器人報道奧運新聞，是里約奧運會報道的一抹亮色。此次奧運會一個叫“張小明”的記者引發(fā)媒體關(guān)注。它是“今日頭條”開發(fā)的機(jī)器人，通過對接里約奧組委的數(shù)據(jù)庫信息，實時撰寫新聞稿件，發(fā)稿速度堪比電視直播。該機(jī)器人可以通過兩種文本生成技術(shù)產(chǎn)出新聞：一是針對數(shù)據(jù)庫中表格數(shù)據(jù)和知識庫生成自然語言的比賽結(jié)果報道，即簡訊；二是利用體育比賽文字直播精練合成比賽過程的總結(jié)報道。奧運會期間，“張小明”主要應(yīng)用于乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球和女足等賽事報道，僅開賽一周，便生成超200篇簡訊和資訊。

3.游戲化

無互動，不新聞。面對奧運會這一娛樂盛會，當(dāng)然要玩到最“嗨”。眾媒體竭力通過移動端實現(xiàn)游戲化營銷，可謂“用盡了洪荒之力”。例如，網(wǎng)易推出了H5游戲——“里約大冒險”。此款游戲的設(shè)計源于不斷被吐槽的“里約臟亂差”，要保障“安全第一，友誼第二，比賽第三”。更有網(wǎng)友戲稱此次奧運之行為“里約大冒險”。央視頻道也推出了許多游戲化模式，隨著科技的進(jìn)步，真人和虛擬卡通人物在屏幕舞臺中同時參加游戲的畫面，令觀眾大飽眼福。

（二）對冬奧會的報道展望

2022年北京—張家口冬奧會將是中國第一次舉辦冬奧會，由于中國參與過雪上運動項目的人數(shù)不多，對雪上項目的了解也處于起步階段。通過冬奧會的報道可以使我國觀眾全方位地了解冬奧會比賽項目，為奧運健兒加油。由于不用走出國門，群眾想去現(xiàn)場體驗的需求也就應(yīng)運而生，此次冬奧會將很好地促進(jìn)我國冰雪運動的普及。在往常幾屆冬奧會中，國內(nèi)各大媒體已經(jīng)做了精彩的直播報道。2014年索契冬季奧運會于2014年2月6日至2月23日在俄羅斯舉行，為期18天。索契與北京的時差為4小時，所以研究者從2014年2月6日起開始從中央電視臺體育頻道收集數(shù)據(jù)，直至2014年2月23日為止。中央電視臺（CCTV）擁有本屆冬奧會在中國的獨家轉(zhuǎn)播報道權(quán)。中央電視臺投入了CCTV5、CCTV1等13個頻道對索契冬奧會進(jìn)行了報道，CCTV新聞頻道也推出了特別節(jié)目報道冬奧會。央視對于索契冬奧會的報道規(guī)模超過了歷屆冬奧會。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）在冬奧會開幕前發(fā)布了“索契冬奧會網(wǎng)絡(luò)版”專題頁面，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動傳媒等終端平臺進(jìn)行報道。

奧運會頒獎儀式對于觀眾和運動員來說都意義重大。在頒獎儀式中，賽事的優(yōu)勝運動員與本項目的第二名和第三名一起登上領(lǐng)獎臺接受嘉獎。按照慣例，冬季奧運會的頒獎儀式分為兩個部分，即獻(xiàn)花儀式和頒獎儀式。獻(xiàn)花儀式于比賽結(jié)束后在比賽場館舉行，而頒獎儀式則在頒獎廣場舉行。獻(xiàn)花儀式和頒獎儀式的總播出時間為2小時15分鐘。

（三）對亞運會的報道

北京亞運會是中國舉辦的第一屆世界性綜合性運動會，在改革開放的初期造成了深遠(yuǎn)的影響。盡管那時沒有網(wǎng)絡(luò)，衛(wèi)星電視技術(shù)還不是很發(fā)達(dá)，但人們通過報紙以及有限的電視轉(zhuǎn)播在欣賞關(guān)注比賽，亞運會成為人們茶余飯后議論的主要話題。

第17屆亞洲運動會于2014年9月19日―10月4日在韓國仁川廣域市舉行。據(jù)中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平介紹，比賽的16天時間里，中央電視臺投入CCTV1、CCTV2、CCTV5和CCTV5+ 4個頻道及微信、微博等新媒體平臺對亞運會進(jìn)行全方位報道。CCTV2、CCTV5和CCTV5+直播了9月19日的開幕式和10月4日的閉幕式。

CCTV5準(zhǔn)備了《亞運晨報》《體壇快訊》《體育新聞》等幾檔在前線播出的新聞欄目，充分體現(xiàn)“我在現(xiàn)場”的元素，報道賽事、梳理人物、預(yù)告看點。并推出一檔全新的新聞專題節(jié)目《全景亞運會》，時長90分鐘，包括《亞運印象》《亞運攻略》《五星綻放》《亞運N角度》《亞運漫游記》等板塊。該節(jié)目還設(shè)立了一個新媒體板塊，通過CCTV5官方微信評選每日“亞運之星”、搜索《亞運熱詞》等。

央視延續(xù)巴西世界杯、南京青奧會等大賽的經(jīng)驗，融入更加多元的新媒體報道嘗試。CNTV多屏社交原創(chuàng)節(jié)目《體育之星·星耀亞洲》和《我在現(xiàn)場·見證超越》，發(fā)起融合網(wǎng)絡(luò)、客戶端和微博、微信的全平臺全終端互動有獎活動“點贊亞運”。另外，CCTV5官方微博、微信、客戶端等通過多屏互動的方式，評選“亞運之星”并撰寫頒獎詞。此外，觀眾還可掃描電視屏幕上的二維碼參與“為中國加油”“我的亞運金牌”等趣味互動游戲。

（四）對單項賽事的報道

在2011年武漢男籃亞錦賽中，央視對中國隊的比賽和部分外國強(qiáng)隊之間的比賽進(jìn)行了報道。在決賽中邀請了姚明和王仕鵬擔(dān)當(dāng)解說嘉賓，吊足了球迷們的胃口。在中國男籃戰(zhàn)勝約旦時，兩名籃球巨星帶領(lǐng)球迷一起慶祝勝利。

以2015年9月23日在長沙舉辦的亞錦賽為例，經(jīng)亞籃聯(lián)官方確認(rèn)報名的境內(nèi)外記者共375名，其中國內(nèi)媒體105家，記者239名。“在亞錦賽中，搜狐體育每天都邀請各路亞洲球星做客新聞直播間，讓球迷了解不同地域、不同文化下的籃球體育精神和籃球人的生活?！焙想娨暸_主持人如此播報。中國男籃獲得冠軍后，央視邀請易建聯(lián)和宮魯鳴等球員、教練做客現(xiàn)場直播互動間，與球迷一起分享勝利背后的故事。

四、中國體育賽事新聞報道的誤區(qū)與發(fā)展對策

（一）我國體育賽事新聞報道的誤區(qū)

1.體育新聞報道失實現(xiàn)象時常存在

體育新聞失實現(xiàn)象隨處可見，如CBA球隊在引外援時，經(jīng)常被媒體夸大渲染，“李根轉(zhuǎn)會新疆年薪千萬”“易建聯(lián)受到湖人隊的邀請”。有時只是網(wǎng)友的簡單評論，卻成了新聞報道。2013年9月29日，網(wǎng)易體育欄目發(fā)表了《“金主”北控難斗“土豪晉”》一文。當(dāng)天下午，山西省球類運動管理中心就網(wǎng)易體育對中宇俱樂部股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜的不實報道逐一進(jìn)行了反駁：“這篇報道，歪曲事實，編造謊言，誤導(dǎo)了廣大球迷，在社會上造成了不良影響”。體育新聞失實現(xiàn)象的存在，給體育媒介報道生態(tài)環(huán)境的平衡造成破壞，影響了體育的和諧發(fā)展。[1]

2.體育報道用詞過于魯莽，容易產(chǎn)生負(fù)面影響

體育比賽是激烈的競技活動，有比賽就有勝負(fù)，勝敗是常事。而體育新聞報道對勝者亂捧、對敗者亂罵，都是違背新聞職業(yè)道德與體育人文精神的惡劣行為。[2]在當(dāng)前的體育報道中使用“戰(zhàn)爭語言”似乎已經(jīng)成了司空見慣的事情，“執(zhí)掌帥印”“征戰(zhàn)”“凱旋”“兵不血刃”“同室操戈”“重開戰(zhàn)火”等字眼已經(jīng)不僅僅在武俠小說中看到，很多體育報道都會借其渲染氣氛，制造緊張氣氛，以此暗喻比賽的殘酷和激烈。中國的媒體記者在報道國際賽事時常會以濃重的民族情結(jié)去報道：《中國足球一日兩勝日本 復(fù)仇兩戰(zhàn)成歷史經(jīng)典之作》《中國乒乓軍團(tuán)王朝的統(tǒng)治》《火箭血洗森林狼，麥蒂喜還是憂》《中國女排首戰(zhàn)冤家 收官戰(zhàn)對決巴西》，“復(fù)仇”“王朝”“冤家”“血洗”，充滿霸氣和硝煙的字眼勢必會激起受眾的民族情感，兩隊的比賽上升為兩國戰(zhàn)爭，兩國的體育賽事又升級為涉及政治、歷史等多方面的問題，外延越來越大。[3]體育比賽是和平年代的競技，本質(zhì)目的是促進(jìn)交流、友誼，遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭，共同提高，一起去挑戰(zhàn)人類極限，在體育新聞報道中不應(yīng)過多地與恩怨、仇恨、戰(zhàn)爭聯(lián)系在一起。

3.體育新聞報道的地方主義色彩嚴(yán)重

體育新聞報道中的地方主義，是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場與態(tài)度，在體育報道中以有利于本地與本方作為取舍事實的出發(fā)點與標(biāo)準(zhǔn)。在轉(zhuǎn)播中國隊與其他國家運動隊的比賽中，所有的好詞都用于中國隊，所有的問題矛頭都指向?qū)Ψ疥犚呀?jīng)司空見慣。在國內(nèi)的比賽中，如CBA籃球賽、中超足球聯(lián)賽等，很多地方電視臺也進(jìn)行了現(xiàn)場直播，但在直播的解說中，解說員也極度偏袒本地的運動隊，甚至將對方球隊說得一無是處，失去了體育公平競賽的本質(zhì)原則，令觀眾極為反感。

（二）中國賽事新聞報道的發(fā)展對策

1.在更多的國內(nèi)體育賽事中開通網(wǎng)絡(luò)直播

當(dāng)前無論是電視直播還是網(wǎng)絡(luò)直播，技術(shù)手段都日趨先進(jìn)，通過智慧運動網(wǎng)下載的智慧運動直播軟件可以播放到校園班與班之間的比賽。但國內(nèi)很多高水平賽事，廣大觀眾依然無法看到現(xiàn)場直播。2017年1月份舉辦的全國大學(xué)生運動會男籃預(yù)選賽在山東農(nóng)大舉辦。作為全國水平最高的大學(xué)生體育賽事，居然沒有任何網(wǎng)絡(luò)和電視直播，甚至連比賽報道也很少。許多關(guān)心自己省份球隊比賽過程和成績的大學(xué)生對此難以接受。

2.我國要在體育報道中加速新聞的時效性

我國在體育報道中新聞的時效性不高，很多國內(nèi)外高水平體育比賽我國都有億萬體育迷，他們時刻關(guān)注著此方面的體育賽事。很多體育報道是在比賽結(jié)束的幾個小時或者第二天才報道，特別是一些普及性不是很高的體育項目。但很多體育節(jié)目觀眾沒有時間看直播又非常希望了解到比賽過程、結(jié)果而陷入兩難的境地。加強(qiáng)體育報道的時效性就顯得尤為重要。

3.我國需要在體育報道中擴(kuò)大報道覆蓋面

我國的體育新聞報道大多只報道我國的選手比賽情況，對其他國家的選手報道較少。我國還有許多尚未開展的體育項目，如板球、棒球、橄欖球等，還有絕大多數(shù)的冬季項目。而這些項目在其他國家已經(jīng)被廣泛普及，橄欖球聯(lián)賽位于美國四大職業(yè)聯(lián)賽之首，7人制橄欖球已經(jīng)是里約奧運會的正式比賽項目。通過直播報道，可以使人們更加廣泛地了解這些體育項目的特點和從事這些項目國家的人文情況。

4.加速體育新聞節(jié)目的科技創(chuàng)新

電視和視頻體育節(jié)目作為一種節(jié)目形式，處于現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)不斷快速發(fā)展的階段，無論是媒體還是觀眾對電視體育節(jié)目都有著非常高的期望和要求。隨著報道方式的不斷豐富，體育新聞的報道和評論實現(xiàn)了從平面化向立體化的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前3D技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等已經(jīng)趨于成型，進(jìn)入到體育視頻的相關(guān)制作中。節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，使人們能夠更廣泛深入地了解賽場內(nèi)外的方方面面，也避免由于體育節(jié)目報道形式過于老化引起觀眾審美疲勞、收視率降低、節(jié)目質(zhì)量下降等問題，從而影響我國體育新聞報道的質(zhì)量與進(jìn)程。

五、中國大型國際體育賽事新聞報道的前景展望

今后的幾年里，若干國際大型綜合性運動會和單項賽事將在中國舉行。國人對國際大型體育賽事的欣賞需求給我國體育新聞媒體的工作帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展機(jī)遇。相信我國的體育新聞工作者能夠從新聞直播報道水平、體育新聞評論文章的真實性與時效性，以及體育電視視頻節(jié)目的創(chuàng)新性等方面入手，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的體育新聞報道經(jīng)驗與方法，提高大型國際體育賽事新聞報道水平與質(zhì)量，為未來幾年國人能夠在祖國大地上欣賞世界最高水平的比賽貢獻(xiàn)力量。我國人民可以通過最先進(jìn)的體育新聞報道渠道了解我國體育和世界體育；世界人民亦可以通過此渠道更好地發(fā)展了解中國，認(rèn)識中國。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝輝.體育新聞失實現(xiàn)象研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報.2011（1）.

[2]張月娟，陳婷.如何促進(jìn)體育新聞節(jié)目健康發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2015（18）.

[3]曹華.體育報道要避免不和諧用語[J].新聞愛好者，2008（7）.

（張博為河南大學(xué)公共體育教研部講師；張倩為河南大學(xué)民生學(xué)院助教）

編校：王謙