新疆文化形象構建

李葉萍+艾則孜

摘 要：新疆形象構建，尤其是軟實力——文化形象的構建，在進入二十一世紀后顯得尤為重要。加上“一帶一路”構想的提出及新疆獨特的區域位置，使其成為世界關注的焦點。本文通過對“天山網”2016年度一整年報道的抽樣分析，發現：“天山網”漢語頻道新聞中心文化新聞報道對新疆文化形象的構建不完整，存在一定偏向性；藝術展覽和表演等的客觀報道占比稍大，在新疆文化多元報道框架上存在部分漏洞，忽略了新疆文化的現代性發展。

關鍵詞：天山網；內容分析法；新疆文化形象；影響力

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）05-0061-02

一、引 言

軟實力是文化和意識形態吸引力體現出來的力量。在國際競爭力和綜合國力方面，文化軟實力無疑是重要組成部分。而關乎文化軟實力建設的重大課題，就是一個地區文化形象的構建，任何國家和地區都應非常重視其發展。文化形象的構建，除了常規國家對外交流、主流媒體的宣傳外，新媒體中的新聞網站報道在近年異軍突起，成為國家文化形象構建中的主流力量。

現如今互聯網發展神速，各家媒體尋求轉型，開始變革單一的表現形式為多元化。其中，尤以新聞網站引人注意，它以覆蓋面積廣、傳播速度快、影響力深遠等特點，成為目前大多數人獲取信息的方式。多民族聚居是新疆的典型特點，近年新疆大力發展互聯網水平，新聞網站也隨之發展起來，天山網就是新疆新聞網站發展的一個典型。

天山網是經國務院新聞辦審核批準、于2001年開通的自治區唯一可以從事登載新聞業務的媒體網站。目前“天山網”在新疆境內眾多網絡媒體中有“新疆網絡新聞媒體龍頭”之稱。經過十余年發展，“天山網”在頻道和欄目建設上取得了重大成效，己開設12個頻道，包括新聞、視聽、法治、評論、兵團等，及上百個欄目。網站中最為重要的新聞中心和頻道中心，下設于網站“新疆”欄目里。本文擬以“天山網”漢語頻道新聞中心的文化新聞為目標樣本。由于新聞中心文化頻道信息量較大，因而本文僅對文化頻道的報道做數量統計和內容分析。“天山網”為不定期快速更新，內容龐雜且新聞報道不好統計，故采取間隔抽樣的方法，從2016年1月1日開始，每隔二十天抽取一個樣本進行統計分析，即總共抽取19個樣本群為目標樣本作為研究對象。

經分析，在這19天中，“天山網”漢語頻道新聞中心關于文化的報道有53篇。其中，疆內新聞共34篇，國內其他地方的新聞共19篇。本文以議程設置理論和媒介框架理論為支撐，對這53篇報道進行研究分析和框架重建，總結歸納其呈現出的新疆文化形象。

二、“天山網”漢語頻道對新疆文化形象的呈現現狀

塔奇曼認為，通過新聞這個窗口，人們可以充分了解世界，新聞也跟所有描繪世界的框架一樣，有框架。通常情況下，人們用此對社會現象進行診釋、對外在世界進行評議。新聞人的日常，即利用“把關人”權利選擇性地報道新聞，以特別的方式來組織和呈現事實，進而創造社會形象，即媒介形象。相比較于去反思媒體所報道新聞字里行間的意義，受眾更愿接受既定總結報道。

本文選取“天山網”漢語頻道新聞中心文化新聞報道各領域中的新聞，結合框架理論，從七個類目展開研究，即藝術展覽及表演、娛樂活動、文化交流活動、體育活動、文學活動、典型人物報道、綜合活動。

從表1可以得出，在總共53篇報道中，發生在疆內的新聞數量為34篇，占到總比重的64.15%；發生在疆外的新聞數量較疆內相對較少，數量為19篇，占比為35.85%（如表1所示）。

通過對目標樣本內容的統計數據得知，在53篇文化新聞報道中，關于藝術展覽及表演內容的新聞占到了總數的一半以上，數量為29篇，占比為54.72%；在剩余六種類目里，文化交流活動新聞報道數量占比相對較高，為20.76%；其余娛樂活動、體育活動、文學活動、新疆典型人物報道、綜合活動新聞占比較小（如表2所示）。

經上述樣本數據分析得出：“天山網”漢語頻道文化新聞報道對新疆文化形象的構建不完整，且存在嚴重偏向性，藝術展覽和表演等的客觀報道占比太大，而對新疆文化多元報道框架欠缺，忽略了新疆文化的現代性發展。

三、報道呈現的問題和不足

1.文化形象構建重視程度不夠

相對政治和經濟新聞，文化新聞報道比重較小。在全年新聞中心新聞報道中，政治、經濟、社會類新聞總占比大概達到了80%以上，而文化類新聞報道數量相對較少。在19個目標樣本中，最多一天的文化新聞有8篇，最少時甚至零更新。這明顯透露出新疆媒體及政府對文化形象構建的重要性認識不足。

2.新疆文化多元報道框架尚需完善

通過對“天山網”新聞中心文化新聞報道的統計分析，得出：從議題及類目看，報道種類分布較多，呈現出多元態勢，但也存在較大問題。在統計得出的八個議題中，新疆文化形象的構建不完整，且存在嚴重偏向性，藝術展覽和表演類新聞占比太大，為54.72%；第二占比為文化交流類新聞，占比20.76%；其余不管是娛樂類、體育類還是文學類等新聞，占比都低于10%。這說明新疆文化多元報道框架存在嚴重漏洞。

3.政府的主流宣傳報道占比太大

從報道技巧來看，在選取的目標樣本中總共53篇新聞報道里，正面及中性報道占據主流，幾乎占到100%，少有負面及批判性報道。而且，作為一家新興網絡媒體，其文化新聞的報道仍主要采取傳統的新聞報道方式，即對新聞事件主要采取文字報道，而少有現在大力發展的圖片新聞報道和視頻新聞報道形式。

4.新聞來源多為轉載疆內傳統媒體，原創新聞較少

通過分析樣本數據，“天山網”作為新疆維吾爾族自治區的“網絡新聞媒體龍頭”，在其文化新聞報道中，大量報道仍轉載自疆內傳統媒體，占比達到80%以上，原創新聞相對欠缺。

四、幾點建議

麥克盧漢認為，新聞媒體在平常報道中常如教師一樣擺架子，而此造成的后果便是，受眾對媒體報道的信息不易拒絕，進而在潛移默化中受傳媒影響，影響其行為、態度以及認知。

豐雪在2014年曾說過：“國家形象是一國在國際社會新聞流動領域中所形成的國家形象，抑或是一國在他國新聞媒介的新聞報道言論中所表現出的國家形象。”這說明，媒介在國家、地區形象構建中，起著很大作用。本文根據議程設置理論和報道框架的建構，整體得出，媒體在建構地區或者國家形象方面是可行的且可變的。

通過對“天山網”漢語頻道新聞中心文化新聞目標樣本的上述分析，得出：天山網建構的新疆文化形象基本上側重文化交流且在多元文化建構上有所欠缺，文化活動報道頻繁呈現精彩繽紛之態但正面宣傳氣息太重，新疆地域特色還有待進一步強調深化。

第一，“天山網”應在漢語頻道新聞中心文化新聞的報道上豐富媒體議題、多元報道默化受眾觀念。新疆是古絲綢之路的重要站點，自古以來就是中西文化交流的重要通道，且新疆孕育著燦爛而悠久的歷史文化，媒體如天山網在報道中有充分的素材可以挖掘報道。

第二，受制于中國傳統媒體報道的固有特色（“報喜不報憂”），及新疆獨特又敏感的地理位置，新疆眾多媒體在文化新聞報道上多側重于偏歌頌和中性色彩的文娛表演和展覽活動，正面頌揚比例太高、政府宣傳痕跡太明顯。這在很大程度上影響國內外受眾對新疆文化的心理認知，進而直接影響新疆文化形象的建構。

第三，通過分析“天山網”對新疆的文化形象構建可知，其仍是側重于展現新疆傳統文化，對現代文化表現較少，對多元文化的定位不夠清晰，致使新疆的現代文化核心凝聚力無法完整表述。任何文化只有回顧過去、立足現在、展望未來三者合力而為，才能鍛造屬于一個地區特有的文化屬性。天山網在文化新聞的報道中，應多展現新疆各少數民族和漢民族的文化交流與融合，集中展現新疆立足于當下與未來，兼容并包、開放有序的現代文化形象。

參考文獻：

[1] （美）塔奇曼著.麻爭旗，劉笑盈，徐揚譯.做新聞[M].北京：華夏出版社，2008.

[2] （美）M.E.麥庫姆斯和唐納德.大眾傳播的議程設置功能[G].輿論季刊.，1972.

[3] 豐雪.“中國”專欄分析與中國國家形象呈現[D].天津師范大學，2014.

[4] 焦若薇，賀翔宇.新疆形象構建分析——基于“天山網”數據[A].新疆財經大學，2013.

[責任編輯：東方緒]