整合創新促進廣播電視向融媒體發展

史筱婭

摘要：每年的全國“兩會”，都是考察各省級媒體政治業務綜合素質的重要窗口。融媒體時代，各家媒體都使出“十八般武藝”，以“兩會”為舞臺展示各自在融合領域的最新創舉。江西廣播電視臺今年首次在北京搭建全國“兩會”全媒體報道中心，統一指揮，精心策劃，全媒體聯動，多板塊組合，既傳遞了全國“兩會”上的好聲音，又集中力量展現代表委員新風采，宣傳報道取得新成績。

關鍵詞：全國“兩會” 融媒體 廣播電視 創新

2017年全國“兩會”圓滿落幕，在媒體融合發展的大背景下，江西廣播電視臺的“兩會”報道與往年相比，在策劃、內容、形式等方面進一步創新，依托全媒體報道中心這個平臺，充分利用新技術、新手段、全方位、多角度、互動式報道，傳遞“兩會”聲音與江西代表委員風采，努力展示媒體融合的新成果。

大勢所趨：全媒體傳播大比拼

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要推動媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。在習近平總書記“2·19”重要講話發表一周年之際，中央電視臺推出“央視新聞移動網”，人民日報社新媒體中心發起的全國移動直播平臺“人民直播”上線，新華社也正式啟動了“現場云”全國服務平臺，這標志著中央主流媒體在推動媒體深度融合上取得突破性進展。今天的受眾已經不完全滿足使用一種媒介來接收信息，傳統媒體突破自身制約條件，向受眾提供文字、圖片、聲音、視頻等多媒體產品才能抓住受眾的興奮點和關注度，走媒體融合之路是大勢所趨。融媒體時代的全國“兩會”報道怎么做？從今年的全國“兩會”報道情況來看，無疑是一場媒體全媒體傳播大比拼。從光明網全新打造的全媒體報道單兵設備——光明網“鋼鐵俠”多信道直播云臺，到有特色又新穎的央廣“王小藝的朋友圈”，都向受眾呈現出一個圖文并茂、音視頻互動、可議可評的全景“兩會”。今年的全國“兩會”期間，江西廣播電視臺首次在北京搭建全國“兩會”全媒體報道中心，整合旗下電視、廣播、網絡、報紙等多媒體60多人的采編播精干力量聯合發力，啟用全新的非編系統和機器人搖臂、虛擬前景、超大屏、手機互動大屏等技術裝備，進一步優化報題、審片、直播系統，將VR、H5、大數據等技術手段融于報道，使“兩會”發稿效率進一步提高，全臺日均發稿近100篇，達到良好的傳播效果。

打造全媒體“中央廚房”，鞏固內容生產優勢

今年1月5日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會上指出，“中央廚房”是融媒體的中心，推進媒體深度融合，“中央廚房”是標配，是龍頭工程，一定要建好用好。在今年的全國“兩會”上，江西廣播電視臺全國“兩會”全媒體報道中心就依托“中央廚房”的整套技術體系協助內容生產，如移動助手、H5產品制作工具、傳播效果評估系統、新媒體內容發布管理系統等，充分發揮了“中央廚房”的統籌再造功能，在一定程度上共享各媒體、各欄目的渠道和素材資源，實現“兩會”素材的多元化采集、多形態綜合編輯、多平臺及時分發，既節約了生產成本，又提高了傳播效果，在全媒體傳播上實現了突破。比如，江西網絡廣播電視臺（以下簡稱江西“網絡臺”）策劃“江西好聲音”系列H5產品，分別以“專家說”“網友說”兩個維度切入，運用“圖片+文字+音、視頻”的多媒體表現形式，充分展示了江西五大發展理念的生動實踐。為了增強融合效果，江西衛視塑造了全新的年度虛擬卡通“金雞唱唱”，通過《金雞報曉》專欄用動漫形式梳理“兩會”大數據、熱詞等，讓“兩會”新聞活起來、動起來、靚起來。此外，江西網絡臺、手機江西臺依托電視渠道和素材，推出融媒體產品《掌看“兩會”直播間》，在人大開幕會議、政協開幕會議和江西代表團媒體開放日等關鍵節點和訪談節目中實現江西網絡媒體的首次共五場網絡直播。開放日上鹿心社書記和劉奇省長的講話以及代表委員們的發言在江西網絡臺PC端、手機江西臺和微博等多渠道得到同步傳播，近十萬網民在線觀看。同時，江西網絡臺微信公眾號推出微信專欄《“兩會”看點啥》，首次在微信上打通了微信、微博、客戶端、PC端的通道，通過“輕鏈接”的形式架起了“兩微兩端”的橋梁。在《“兩會”看點啥》推出的13期節目中，平均每篇獲得300多名網民的轉發，單篇覆蓋人群達12萬。

獨家、權威評論對全國“兩會”深入解讀

圍繞今年的“政府工作報告”，結合“兩會”新聞現場，江西廣播電視臺組織獨家評論、創新形式深入解讀“兩會”，讓全媒體記者第一時間采訪代表委員說透改革意義，點明改革難點。江西衛視特別邀請有關領導和知名專家參與解讀，強化報道深度?！督餍侣劼摬ァ贰丁皟蓵秉c評》邀請國家發改委研究員、特約評論員楊禹針對江西的脫貧攻堅、一帶一路、創新創業、生態保護、農業供給側改革等方面的改革與實踐進行點評；《社會傳真》《“兩會”訪談》除了邀請吉安市委書記胡世忠、南昌市人民政府市長郭安、江西省農業廳廳長胡漢平和江西師范大學正大研究院院長王東林等本省代表委員外，還邀約了國務院發展研究中心研究員吳慶、中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥、中國旅游研究院院長戴斌、科瑞集團有限公司董事局主席鄭躍文等專家學者，與人大代表、政協委員就扶貧、創新、旅游等話題進行思想交鋒，為江西發展出謀劃策。江西新聞廣播《新聞廣角》開辟全國“兩會”特別節目《兩會1+1》連續播出12期人物專訪，圍繞醫療改革、食品安全、環境治理、房價、二孩配套、農業發展、交通治理、網絡安全、教育均衡、戶籍改革、創業就業和養老服務等話題，采訪了江西省政協副主席鄭小燕、江西師范大學教授王東林、瑞昌市公安局賽湖派出所教導員周俊軍等代表和委員，從民生領域聚焦百姓訴求，將民生熱點說清說透，說到老百姓心坎上。江西網絡廣播電視臺推出《全國“兩會”地方談·江西篇》推出網評專題。代表委員和專家們發表的精彩觀點，手機江西臺均以“微視頻+圖文實錄”的形式快速呈現，并開設專題頁面突出推薦，全方位做好了二次傳播落地。

增強互動性，激發受眾參與熱情

內容來源的多元化是融媒體時代的重要特征。今天，新聞生產不再被緊緊攢在專業人員手中，新聞發布也不再集中在專業機構中。新技術讓人人成為信息的生產者、傳播者，用戶生成的內容已經成為媒體內容的一部分，受眾能通過多路徑反饋信息，評價并影響媒體機構的新聞生產。今年全國“兩會”期間，江西廣播電視臺把因安全問題沒能進入代表駐地的四塊手機互動大屏安放到北京全媒體報道中心，所有參與專訪嘉賓都能通過互動大屏與網友直接互動交流，現場答疑解惑。江西衛視《江西新聞聯播》還專門開辟“微動‘兩會”欄目，通過關注代表委員微信朋友圈，反映代表委員與基層群眾的交流互動。比如《王東林指尖上傳遞“兩會”好聲音》記錄了政協委員王東林通過微信朋友圈征集民情民意，產生并提交有關共享單車的提案過程。江西網絡臺在首頁開辟《2017全國“兩會”》專欄，官方微博推出互動話題“秒看全國‘兩會”“2017直播‘兩會”“‘兩會大家談”等專區，話題閱讀量達到2298.3萬，“秒看全國‘兩會”共發布49條微視頻，以鮮活生動的微視頻方式解讀全國“兩會”動態，傳遞網民心聲。

今年，江西廣播電視臺不僅高質量地完成了全國“兩會”程序性報道和重要時政報道任務，而且第一次實現了全媒體的有效融合，擴大了傳播影響力，為全國“兩會”營造了良好的輿論氛圍，在業界引起了廣泛好評。據統計，今年全國“兩會”期間，江西衛視《江西新聞聯播》共計播發“兩會”報道70條，時長3小時17分02秒，采訪報道代表委員271人次?！渡鐣髡妗凡グl了5期“兩會”訪談專題節目。江西新聞廣播播發相關稿件95篇，采訪報道代表委員126人次。都市頻道發稿36條，采訪報道代表委員35人次。江西網絡廣播電視臺推出新聞專題1個，H5產品9個，網絡評論89篇，主題視頻325條，圖文報道465篇，采訪代表委員34人次，全媒體覆蓋人群達2400多萬。手機江西臺制作推出了《攻堅——聚焦2017全國“兩會”》客戶端專題和《全國“兩會”地方談 江西篇》網評專題，在手機江西臺的風格設計和編排上突出全國“兩會”這一重大主題?！皟蓵逼陂g共發稿334篇，在眾多原創報道中，兩篇網絡評論被全國全網推送，《專家說》《網友說》《代表說》三個系列以及《生活難題 “兩會”支招》共九件H5產品被全省全網推送。

在取得成績的同時，我們仍需要理性認識到，全媒體報道平臺還處于探索起步階段，難以避免地存在一些問題和不足，包括技術層面、運行成本等。第一，廣播、電視和網臺的報道內容沒有形成統一的整合平臺或有機鏈條，內容生產者之間缺乏互聯互通，一些有價值的信息不能完全實現共融共享。全媒體環境下，不同形態的媒體內容應當更加方便地實現信息嵌入，并根據各個媒體的傳播特點和需求進行重組和分裝，滿足受眾個性化的需求。第二，缺乏一個成熟完善的全媒體采編發平臺。就目前全國的情況來看，大多數省級媒體還沒有形成一個真正的全媒體采編發平臺，記者在現場采寫的稿件很難實現即采即編即發，影響了新聞的時效性。第三，新聞從業人員的全媒體素質還有待提高。為適應媒介融合的發展趨勢，全媒體記者也需要進行素質的提升及功能的融合。記者從單一的文字采寫到錄音、攝影、攝像等多項技能，不僅是要簡單的會寫、會拍、會錄，還要更深層次的掌握和運用。

著名傳播學者麥克盧漢說過：“真正有意義、有價值的‘訊息，不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質及其所開創的可能性以及帶來的社會變革。”融媒體時代的新聞傳播是受眾需求推動下的媒介創新之舉，也是技術發展過程中的進步表現。在未來的工作中，我們還需要大膽嘗試和不斷實踐，根據媒體自身發展規律以及融媒體時代的特點，總結這次全國“兩會”報道的經驗和不足，不斷開拓創新，探索融合發展，把優質采編資源和新聞生產能力，與互聯網傳播技術和平臺強強聯合，相互融合，讓今后重大會議報道更好看更好聽更有影響力。（作者單位：江西廣播電視臺）

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