個性化新聞推送對新聞生產(chǎn)機制的重塑

首先，新聞生產(chǎn)的智能化數(shù)據(jù)驅(qū)動：數(shù)據(jù)引擎成為內(nèi)容“標(biāo)配”，激活“長尾內(nèi)容”，滿足用戶的小眾化市場需求。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)是一種新聞生產(chǎn)者經(jīng)驗的規(guī)模化生產(chǎn)，相對而言帶有精英主義的傲慢，而個性化新聞推送引發(fā)的新聞生產(chǎn)是一種“新聞內(nèi)容+數(shù)據(jù)化精確制導(dǎo)”的生產(chǎn)方式。換言之，精確指向特定用戶的數(shù)據(jù)引擎已經(jīng)成為新聞內(nèi)容的“標(biāo)配”，新聞生產(chǎn)者的精英主義傲慢正在瓦解，而代之以互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)思維和用戶思維。其次，新聞內(nèi)容分發(fā)成為專業(yè)化的獨立部門，集社交、搜索、場景識別、個性化推送、智能化聚合于一體。過去媒體生產(chǎn)內(nèi)容后通常都是通過自己的渠道，依靠新聞內(nèi)容拉動分發(fā)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)環(huán)節(jié)密不可分。而今天，內(nèi)容生產(chǎn)真正被激發(fā)后，傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)已經(jīng)無法解決海量的內(nèi)容與用戶特定需求之間越來越深刻的矛盾。在這種形勢下，個性化內(nèi)容推送的專業(yè)分發(fā)平臺應(yīng)運而生，在智能化數(shù)據(jù)引擎的作用下，內(nèi)容和用戶之間形成新的強連接關(guān)系。與此同時，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)和分發(fā)環(huán)節(jié)順理成章地分離開來。（據(jù)喻國明 侯偉鵬 程雪梅于《新聞記者》2017年第3期）endprint