新媒體如何創新制作豐盛“融媒體大餐”

魏岳江

摘要：網絡傳播方式的日新月異，以人工智能、VR、AV、H5、大數據、云計算等為主導的新興技術的突飛猛進，顛覆以往的傳播技術、傳播方式、傳播渠道，媒體融合報道逐步向“炫耀新媒體+一技之長”的深度融合報道華麗轉變。截至目前，新媒體通過數字技術、音頻視頻技術、虛擬現實技術等，將報刊臺網的文字、聲音、圖片、圖像、圖表、音頻、視頻、動漫等內容產品進行數字處理和傳輸，在2017年全國“兩會”報道中得以充分展現，凸顯媒體深度融合集團化報道新模式，也由此展開新媒體報道一技之長的競技場的大賽。

關鍵詞：全國“兩會” 新媒體 報道模式

2017年全國“兩會”，可以說是一場新聞單位展示各自新媒體獨家技能的練兵場，實踐媒體深度融合的試驗場，既是實力的較量，也是新技能的炫耀。新媒體技術是媒體融合的粘合劑，新媒體平臺是媒體深度融合的支撐。推動媒體深度融合，必須堅持以云計算、數據庫、大數據分析整合內容資源，以4G、5G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝提升信息傳播的快速性，以VR（虛擬現實技術）、3D、H5（第五代應用超文本標記語言）豐富報道形式。在2017年全國“兩會”報道中，全國主流媒體預先成立由技術精湛、經驗豐富、新老搭配的編輯記者組成的融媒體報道方隊，展現各自的采編實力、傳播能力，將移動直播技術發揮得淋漓盡致，為網民精心制作一頓全視角、零距離、面對面的“兩會”大餐，提供多維立體、全方位全覆蓋融媒體時代的“兩會”盛況，開啟融媒體+報道新航程。

人工智能（AL）+大數據報道：機器人取代記者編輯進行人機交互初露鋒芒

人工智能，實際上是計算機科學的一個分支，它企圖了解智能的實質，并生產出一種新的能以人類智能相似的方式做出反應的智能機器。人工智能（AL）+大數據報道，旨在實現以會話為基礎、以智能機器人代替人的人機交互性，是未來新媒體報道發展的方向之一。

毋庸置疑，基于大數據的人工智能技術早已經滲透到我們的日常工作，陪伴在我們的生活中。谷歌搜索從表面上來看，只是一款搜索引擎，但其引擎的機理和很多人工智能程序雷同，都是以并行計算、大數據及更深層次算法為基礎，完成對數據、問題的智能化分析。微軟、臉譜、百度等互聯網企業率先投資研發聊天機器人，在現有的用戶畫像、場景匹配、人工智能等技術基礎上，致力于研究適用于新媒體報道的個性分析、即時推送、機器人寫作等技術應用，“機器人”新聞報道端倪可見。2016年全國“兩會”，新華社客戶端聯合百度智能機器人“度秘”共同推出“度秘帶你看‘兩會”特別報道，通過人機對話，傳遞“兩會”的好聲音、權威新鮮解讀。此后，在百度新聞上線的最新版本中，基于人工智能的“聊”新聞功能亮相，用戶只要點擊進入交互界面，就能獲得自己所需的重要新聞，還可以向機器直接提問，查找所需內容。2017年全國“兩會”，有的主流媒體將智能機器人引入演播室，實現人機互動、實景虛擬切換，增加播報時尚感，必將吸引更多用戶，由此帶來點擊率的提升。中國軍視網推出“兩會”機器人“軍視俠001”，有關“兩會”的日程安排、國防和軍隊改革等問題用戶都可以向它詢問，“軍視俠001”會把它所知道的一切都告訴你。2月28日，《光明日報》宣布“小明AI‘兩會”正式上線。據說，這是一款國內首次將人工智能和大數據技術用于‘兩會報道的應用，將開創“兩會”報道文字、圖片和語音三種交互方式、熱點新聞的新模式。“兩會”期間，“小明”每天還從最新的“兩會”報道中分析信息、挖掘數據，及時為用戶提供最新的“兩會”報道。

虛擬現實技術（VR）+H5、全景相機：網民變聽眾、屏幕變虛擬會場

虛擬現實（VR）+H5（第五代應用超文本標記語言）、全景相機在新聞報道中，編輯記者的個人化視角、全景視角與用戶視覺相結合，受眾的角色從會外虛擬進入會場，而且非常直觀，如同身臨其境。

虛擬現實技術（VR）也稱靈境技術，利用各種人機交互技術為人類在現實空間之外創造了另一個盡可能真實的互動的身臨其境的虛幻世界，使人類可以漫游其中，體驗最真實的虛擬空間，現已經廣泛應用于新媒體報道中，進入公眾的視野。自從《紐約時報》推出Daily 360，《華爾街日報》推出虛擬現實和360視頻后，VR產業發展風生水起，阿里巴巴成立VR實驗室，暴風TV發布首款VR電視，華為宣布其擁有第一代VR眼鏡產品，等等。可以預見不久的將來，移動互聯網、云計算、物聯網、大數據等信息技術應用廣泛，正推動VR技術從新聞紀錄片、新聞、專題到常規新聞再到新聞直播、移動直播，VR在新聞領域的應用勢不可擋。2016年全國“兩會”，主流媒體進行了虛擬現實（VR）+H5、全景相機在新聞報道中嘗試，推出了全景報道、虛擬會場。

2017年全國“兩會”，主流媒體再創佳績，多家媒體推出VR頻道，采取VR、H5、360度相機等新媒體創新技術，讓今年全國“兩會”更加清晰透明、立體直觀、全方位播報，用戶可從不同的視角“參與”“兩會”，讓其有直達現場之感。用戶只要打開客戶端，佩戴VR眼鏡，新媒體設備不僅記錄會議立體多維空間動態全景，而且讓網民感覺自己仿佛就是現場聽眾，身臨其境地觀察“兩會”現場的精彩效果。《光明日報》向媒體界亮相一套被稱之為“鋼鐵俠多信道直播云臺”，首次將裸眼與VR直播應用到全國兩會新聞報道中。據介紹，“鋼鐵俠多信道直播云臺”的最大特點是僅需一名記者就可實現普通視頻、全景、VR的同步錄制與直播。《解放軍報》客戶端全新改版，以全新界面亮相，實現欄目定制功能，并推出H5、VR、直播等特色頻道，努力打造內容更加豐富、功能更加強大、用戶體驗效果更加時尚的權威軍事新媒體平臺。中國軍視網推出《指尖“微‘兩會”》系列H5，普及“兩會”知識、報道“兩會”動態。有的主流媒體提出“帶你身臨其境看‘兩會”的報道口號，前方記者開啟“VR模式”，畫面、聲音無死角記錄；后方用戶打開客戶端，足不出戶就能看到“兩會”場景，實現360度沉浸式體驗。與VR技術營造的“虛擬空間”不同，AR技術通過引入多層次的數字信息，對真實事物進行豐富與完善，從而實現虛擬與現實之間實時無縫接合。

移動直播（MB）+新聞移動網：實現影像和聲音的完美結合

目前，新媒體進入移動互聯網時代，5G時代即將來臨，會議報道移動直播漸成常態。2016年被稱為中國網絡直播元年，拉開了用戶通過網絡直播看兩會的序幕。2017年全國“兩會”，新媒體網絡直播將進一步延伸、拓寬傳播渠道。主流媒體除了在電視、網站和新聞客戶端的直播外，門戶網站也將直播延伸到了客戶端平臺。《人民日報》、新華社、央視等主流媒體都競相在移動傳播、移動視頻直播發力，開通“兩會”全場直播、政府工作報告解讀、部長通道、全程視頻直播，掀起媒體直播大變革，徹底改變以往用戶的信息獲取方式，更適合用戶閱讀體驗、心靈洗滌、美的享受。用戶只要掃描主流媒體客戶端二維碼，即可進入移動直播畫面屏幕。今年“兩會”期間組織了多場“部長通道”采訪，全體大會開始前和結束后，部長們與記者面對面交流。2月19日，人民日報社全國移動直播平臺“人民直播”、新華社推出移動直播功能的“現場云”、央視新聞移動網也相繼亮相，進一步實現了多屏聯動、互動分享、社交化的功能。2017全國“兩會”，人民網開設人民訪談直播，聯合騰訊網重磅推出超100小時的大型視頻直播節目《“兩會”進行時》。從3月3日9時起，每天9小時在PC端、移動端不間斷視頻直播、全景直播“兩會”，將《“兩會”進行時》貫穿“兩會”始終，內容涵蓋“兩會”核心議程，以及前方記者的一線報道、高端訪談、權威解讀、會場花絮及創意微視頻等各個方面，為用戶提供全視角、多層次、移動化的“兩會”直播體驗。新華社今年“兩會”報道將進一步突出創新和融合理念，在新華網首頁首屏上開設2017年全國“兩會”報道融媒體專區，推出“兩會”直播、部長之聲、習近平的“兩會”會時間咋安排、1分鐘視頻告訴你、“兩會”特別節目共商國是、“兩會”訪談、“兩會”視頻，多終端、全方位覆蓋“兩會”焦點。2月19日，中央電視臺傾力打造的移動融媒體新聞平臺——央視新聞移動網正式發布上線。該網既是一款以移動直播為常態產品的新聞資訊客戶端，也是一個基于電腦端的新聞網站，通過互動直播、即時視頻回傳、多屏聯動等功能，使用戶直擊正在發生的新聞現場，看到更多、更快的新聞資訊。2月22日，央視新聞聯播主持人歐陽夏丹在節目結尾處一改以往表述獲取更多新聞資訊，請關注央視新聞的微博、微信和客戶端的方式，改為請關注央視新聞移動網，下載地址可以搜索“央視新聞+”。央視網在今年全國“兩會”專題頁面右上角顯示PC客戶端、移動客戶端。自3月3日9時起，央視新聞遍布全球的記者可以通過央視新聞移動網APP來完成現場的采集、編碼、傳輸等環節，開通“兩會”新視角“移動直播”（跟著主播上“兩會”）、“快看‘兩會來啦，這六大看點你得get到”、“快看部長通道第一問教育部長就夸問題好！關于啥”。《光明日報》推出的“鋼鐵俠多信道直播云臺”，利用光明云的服務同時實現包括電腦、微信和手機APP等跨平臺的新聞直播與發布，將同時為15家平臺提供高達3K畫幅、4M碼流（每秒傳輸在0.5MB）高清視頻和VR視頻信號。新浪新聞在今年“兩會”期間，與《人民日報》、央視網、央視財經、中國網、中國新聞網等十家中央媒體，以及《北京青年報》、廣東衛視等十家地方媒體達成直播合作，搭建起融媒體平臺，打造“兩會”期間最大的媒體報道直播聯盟。

5G時代的到來，令人憧憬，標志著移動互聯時代“終端隨人走、直播隨時看”。可以預見，隨著5G、人工智能、可穿戴設備等技術的不斷演進，移動媒體、新聞客戶端必將進入加速發展的新階段，推動互動交流普及化、官民化。互動交流是“互聯網+”催生出來的民主新業態，“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）是代表委員之間交流、代表委員與網民之間溝通的主渠道。互動最大的特點是能給網民帶來“兩會”心聲或者表達個人的意愿，而“三微一端”為代表委員與網民搭建起建言獻策的面對面、零距離溝通平臺。2017年全國“兩會”，全國主流媒體繼續發揮自己獨有優勢，重點強化與受眾“互動”，網民輕觸屏幕即可“參與”到“兩會”中，并發表自己的意見和觀點。為充分發揮網絡互動性優勢，許多主流媒體開辟多個話題互動欄目，設置多類話題帖，匯聚網民對全國“兩會”的期盼和建言。充分利用網站、微信、微博、新聞客戶端平臺，發布文字、圖片、視頻，邀請網民微信問政，并與代表、委員進行網絡互動，使今年全國“兩會”報道及時性強、互動性好、傳播范圍廣、受眾人群廣，營造網絡民主的濃厚氛圍。人民網開設“我有問題問總理”即強國論壇2017“兩會”特別策劃、2017年全國“兩會”調查，征集網民對國計民生的意見建議，代表委員傾聽網民呼聲，解答群眾關心的話題。新華網開設“我向總理說句話”、“兩會”互動、“兩會”調查、系列微視頻（基層代表委員行李箱）、“兩會”大家談、“兩會”民調等互動欄目，讓網民從“兩會”聲音里尋求中國發展答案。有的主流媒體設立開放式演播室，引入視頻、音頻、網絡等內容，打通大屏小屏、線上線下，突出電視與網絡平臺、新聞APP、微信微博等互動，多樣態、大信息量傳遞“兩會”資訊。

（作者單位：中共北京市委新媒體中心）

欄目責編：邵滿春

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5.梁益暢：《從兩會報道看傳統媒體謀變》，北京，《中國記者》，2015（5）。