論基層廣播電視事業的現狀及發展方向

吳銀霞

摘要：廣播電視事業是我國文化產業中的重要組成部分，對我國文化軟實力的發展發揮著深遠的影響和作用，人民群眾可以通過廣播電視第一時間了解國家的動態信息，也可以觀看一些文娛節目，豐富了人們的生活。但近年來我國基層廣播電視事業受到自媒體、新媒體乖網絡的沖擊與影響，并受到地方經濟條件的制約，導致基層廣播電視事業的發展面臨著嚴峻的挑戰。因此本文就對基層廣播電視事業的發展現狀進行分析，并闡述了其未來的主要發展方向。

關鍵詞：基層廣播電視事業；發展現狀；發展方向

目前隨著我國的社會經濟得到快速發展與進步，在文化軟實力建設中也得到了不斷突破與創新，在信息技術不斷提升中迎來了新媒體時代，而新媒體的誕生與發展對我國傳統廣播電視產業產生了沖擊，尤其是對于基層的廣播電視事業發展來說更是嚴峻的挑戰，為了更好的促進基層廣播電視事業發展，就要根據目前其發展情況制定出相應的解決對策，并明確未來基層廣播電視事業發展方向，走可持續發展的道路，為我國文化軟實力建設做出貢獻。

一、基層廣播電視事業發展現狀分析

（1）電視節目質量較低，節目內容單一

在基層廣播電視事業發展中經人民群眾反映和調查統計發現，地方電視節目的質量低，且節目內容單一，究其原因主要是由于地方業務人員自身的業務水平和素質較低，在節目采編時缺乏創新性，在新媒體時代下人們更愿意看具有豐富內容和趣味性的節目，而電視節目內容的單一難以滿足廣大人民群眾的娛樂需求，因此對地方電視節目收視率產生影響。同時由于地方電視臺中缺乏創新性廣播電視人才，對節目無法進行有效的管理、布置和創新，且電視節目中只有地區的時事動態和地方政策，而廣大市民更加關心的是社會新聞，對其他欄目節目內容也較少，對基層廣播電視事業發展產生制約。

（2）廣告收入不斷降低

在新媒體時代下由于內容豐富，且節目內容是大眾喜聞樂見的，因此在吸引了大量觀眾的同時，也吸引了廣告商的重視，在廣告投入中也更加愿意投入新媒體事業，而對傳統的廣播電視事業投入較少，且缺乏豐富的資源，因此地方廣告收入在不斷降低。此外，基層電視廣播設備的投入數量多，成本高，廣告成本也較高，與市政設施廣告、車載廣告等方面相比廣告費用相對較高，而地方群眾在選擇廣告載體時更加青睞車載廣告等，因此對基層廣播電視事業的廣告收入產生打擊。

二、基層廣播電視事業發展對策

（1）加強對基層廣播電視廣告建設

為促進基層廣播電視事業的發展，就要求地區政府應加大對基層廣播電視事業發展的重視，并給予相應的資金和政策支持，鼓勵廣播電視單位通過其他項目來代替廣告費用，增加廣播電視收入項目，并促進基層廣播電視臺的發展。同時廣播電視臺還應開設多個節目，與用戶的日常生活相貼近，如美食節目、公益節目、少兒節目等，提高觀眾收視率。通過信息覆蓋化對廣播電視進行全面覆蓋，通過電視節目推廣廣告建設，提高廣播電視臺收入和整體水平。

（2）加強對廣播電視人才的創新性培養

在新媒體時代下，基層傳統廣播電視事業的發展就要加強創新，對廣播電視的內容、形式進行創新，同時還要加強對廣播電視人才的創新性培養，在電視節目采編中應充分發揮出自己的才干和能力，并對電視節目內容加以調整與創新，開設出大眾喜聞樂見的廣播電視節目，提高單位收視率。此外，地方電視單位還要加強和當地人民群眾的互動，通過增設特色節目的方式來讓人民群眾走進熒幕中，增強和受眾互動環節，可以有效提高受眾參與性，同時也有利于提高地方廣播電視單位的廣告收入。

三、基層廣播電視事業的發展方向

目前我國已經進入了新媒體時代，所謂新媒體即資源共享，媒介融合，這種媒體形式深受廣大人民群眾的喜愛，同時也表明我國媒體單位也已經進入了相互競爭的階段，且廣播電視行業之間的競爭也更加激烈。而基層廣播電視事業的發展最終是要將渠道和終端相結合，開展三網融合的方式，這也是渠道交融的一種常見形式，三網融合主要是指通信網、互聯網和廣播電視網三者的融合，通過對這三個網絡進行改造升級，促使各個網絡及單位的業務和技術統一，并在此基礎上實現三方互聯，資源共享，實現全方位合作。在實際操作匯總還要將電腦、電視與手機等終端設備之間的相互融合，消除三者之間的貿易壁壘，并實現信息與通訊共享。

基層廣播電視事業擔負著我國社會主義意識形態低發展，對歷史文化及現代文化進行傳播的重任，也擔負著政府和黨的聲音傳播的職責，在潛移默化下對人們的生活帶來一定的影響，也促進我國文化軟實力的建設。在廣播電視事業發展中使人們的生活更加豐富，增添了諸多娛樂性和趣味性，但從當前來看，基層廣播電視事業受到新媒體發展的制約，在新媒體時代下，節目內容更加豐富，且人們可以根據自己的喜好來選擇節目內容，使大眾的選擇性更多。為了更好的促進基層廣播電視事業發展，就要對當前的電視節目內容進行創新，使節目內容更加完善，建設出新型廣播電視模式。

（作者單位：天水廣播電視臺）