全面停伐背景下國有林區職工家庭消費意愿研究

毛三豐

摘要以國有林區職工家庭類型為自變量，將職工家庭分為“國有+國有”“國有+其他”“國有+家庭”“其他+家庭”“家庭+家庭”“其他+其他”6類，分析了家庭類型對家庭消費意愿的影響。結果表明，國有林區職工不同家庭類型在消費數量和消費產品類型上，都呈現出不同特點。研究結論可為政府和企業刺激家庭消費提供一些有益的啟示。

關鍵詞全面停伐；國有林區職工；家庭類型；消費意愿

中圖分類號S-9文獻標識碼A文章編號0517-6611（2017）-0219-03

AbstractTook the family type of workers in stateowned forest region as independent variable，the families of workers were divided into 6 categories as “state + state”“state + other”“state + family” “other + family”“family + family”“other + other”，the impact of family type on households consumption willingness was analyzed.The results showed that stateowned forest workers in different types of household consumption and consumer product types， have shown different characteristics.The conclusions of the study could provide some useful enlightenment for the government and enterprises to stimulate the family consumption.

Key wordsComprehensive shutdown；Workers in stateowned forest region；Family type；Consumption willingness

我國國有林區經過 60 多年的開發建設，由于長期的重采輕育，導致森林資源過度開發，經濟發展陷入停滯，從2014年全面停伐開始已進入木材全面保護的新時期，林區職工貧困問題非常突出，林區職工民生問題得到關注[1]。王慧等[2]研究發現，隨著一系列改革的實行，國有林區職工家庭間收入不平等程度不斷加劇。家庭既是影響消費者行為的最重要因素，也是一個關鍵的消費決策制定和消費單位[3]。有研究表明，家庭規模對農戶的消費增長率具有顯著的負面影響，家庭小型化有利于提高農戶的消費增長率。 但另外一些實證研究卻表明，家庭規模與家庭食物總支出、在家就餐支出等呈現出顯著的正相關關系，對衣物、娛樂、閱讀等其他消費支出沒有顯著影響[4-5]。目前關于國有林區家庭類型對消費意愿的影響（方面研究較少），因此，筆者從一個新的視角，重點研究國有林區職工家庭類型對家庭消費意愿的影響，有針對性地提出啟動林區職工家庭消費的政策建議，為深入研究國有林區家庭消費問題奠定基礎。

1數據來源與研究方法

1.1研究假設實際上，不同的家庭類型，由于人口結構、收入狀況、家庭工作性質不同，因而在家庭消費支出類型方面的消費意愿也是不同的。該研究依據國家統計局所劃分的8大消費支出類型為基礎，借鑒江林等[3]關于家庭消費意愿的分類標準，將消費類型分為9大類，即食品、服裝、居住、美容保健、交通通訊、文化娛樂、醫療、人情支出、家用電器，分別考察家庭類型與這些不同類型產品消費意愿的關系。由此，該研究建立如下假設。

H1：不同類型家庭在消費總量選擇上具有差異性。

H2：不同類型家庭在具體產品類型上的消費支出意愿上具有差異。即不同類型家庭在食品（a）、服裝（b）、居住（c）、美容保健（d）、交通通訊（e）、文化娛樂（f）、醫療（g）、人情支出（h）、家用電器（i）等產品的消費支出意愿上具有顯著差異。

1.2研究對象與變量測量筆者于2015年8月進行了家庭消費意愿狀況的調查，調查對象包括黑龍江省國有林區的綏棱、清河、友好和烏馬河等4個林業局參加調查的128戶居民。根據家庭中戶主及配偶的單位性質將自變量家庭類型分為6種類型：①國有單位+國有單位型；②國有單位+其他企業型；③國有單位+家庭經營型；④其他企業+家庭經營型；⑤家庭經營+家庭經營型；⑥其他企業+其他企業型。①國有單位+國有單位型是指戶主及其配偶均為林業局職工或醫院、學校、公安局事業單位的在職職工或退休職工，即他們都屬于國有單位的職工，其工資來源于國家財政撥款。②國有單位+其他企業型是指戶主及其配偶均有工作，雙方只有一人在林業局或機關事業單位工作，另一人在其他企業進行工作。所謂其他企業，在國有林區一般是指非國有的小型木材加工廠或其他非正式的小型企業，職工在這類企業可能從事長期正式的工作，也可能是短期非正式的零工。③國有單位+家庭經營型是指戶主及其配偶雙方只有一人在林業局或機關事業單位工作，另一人從事農林業生產或個體經營。④其他企業+家庭經營型是指戶主及其配偶一人在其他企業工作，另一人從事家庭經營。⑤家庭經營+家庭經營型是指戶主及其配偶都從事家庭經營。⑥其他企業+其他企業型是戶主及其配偶均在其他企業或做零工。調查中各種類型家庭分布情況見表1。

1.3模型設定參照江林等[3]的做法，將家庭消費意愿操作化為2個維度，即消費總量選擇和消費類型選擇。消費總量和消費類型選擇意愿的強度用家庭愿意花費的實際金額來衡量，即如果家庭購買某類產品愿意支出的花費越高，就說明其對這類產品的消費意愿越強。

根據前人的一般做法，恩格爾回歸方程形式在分析消費支出數據時被認為擬合優度最好的，因此在考察家庭類型對

消費總量選擇意愿和消費類型選擇意愿時，該研究建立了帶虛擬變量的雙對數回歸模型：

lnY=β0+β1lnX1+C1D1+C2D2+C3D3+C4D4

式中，lnY為Y的自然對數，Y表示家庭在消費總量或消費類型選擇方面的意愿；β0、β1為模型的常數項和lnXi項的回歸系數；lnXi為Xi的自然對數，Xi為家庭收入最高者的月均收入；Cj（j=1，2，3，4）是當家庭屬于第j類型時的回歸系數；Dj（j=1，2，3，4）是一個取值“1”或“0”的虛擬家庭類型變量，其中“國有+家庭”型為參照項。

2結果與分析

數據的回歸分析在Eviews 7.2中進行，回歸分析的主要目的在于兩方面：一是驗證家庭類型與消費意愿在不同層面的關系；二是對比家庭類型對不同類型產品/服務消費意愿的相對作用強度。因而主要通過回歸系數來進行檢驗。回歸分析結果見表2。

需要說明的是，回歸模型調整后的判定系數值都較小（<0.1），但該研究旨在探索家庭類型與消費意愿之間的關系，并未將其他影響消費意愿的諸多變量，比如社會文化、消費政策、消費者個性心理特征、家庭規模和生命周期等因素同時放入回歸分析中，因此盡管該值比較小，仍然認為其可接受。由于調整后的判定系數值都較小，所以回歸模型中的自變量間不存在嚴重的共線性問題。此外，消費總量選擇意愿的D-W值都在2附近，說明模型不存在嚴重的序列自相關現象。因此，從總體來看，此回歸模型擬合較好，可進一步分析模型中個自變量的系數的統計顯著性。

從表2可以看出，就消費總量選擇、食品、服裝、居住、美容保健、交通通訊、文化娛樂、醫療、人情支出、家用電器等方面而言，不同類型家庭與國有單位+家庭經營型相比，在消費意愿方面并非都具有顯著差異，因此假設H1、H2a、H2b、H2c、H2d、H2e、H2f、H2h、H2i是部分成立的。就服裝支出意愿而言，不同類型家庭與國有單位+家庭經營型相比都存在顯著差異，因此假設H2b成立。就交通通訊消費意愿而言，不同家庭類型不存在顯著差異，因此H2f不成立。

另外，通過比較不同類型家庭消費意愿的回歸系數，可以看出特定家庭類型對不同類型商品/服務消費意愿的相對作用強度。消費總量、食品、交通通訊、人情支出缺乏彈性，絕對值都在0～1范圍內，醫療、家用電器支出富有彈性，不同類型家庭的消費意愿呈現出差異性。

3結論與建議

3.1研究結論不同類型家庭的消費意愿呈以下特點。

（1）國有單位+國有單位型家庭成員知識水平、文化素質較高，地位較高，都在正式的單位工作，收入來源穩定，購買力強，注重生活品質，服裝消費意愿最高，同時在交通通訊、文化娛樂方面也表現出較強的消費意愿，這類型家庭工作時間、假期固定，有條件通過文化娛樂豐富業余生活，而且高素質人員可能更注重人際關系，重視教育，不斷向外界學習與交流，但林區交通不便，交通通訊方面的消費意愿較強。

（2）國有單位+其他企業型家庭消費總量、消費意愿最高，人情支出和交通通訊消費意愿也最高，在食品、服裝、居住方面也表現出較強的消費意愿，但其在美容保健、文化娛樂、醫療、家用電器等方面的支出意愿是最低的。這類型家庭沒有國有單位+國有單位型家庭的購買力強，在國有單位上班，對日常衣著和溝通學習要求較高，同時國有單位和其他企業工作都需要進行人情支出。而且家庭中可能不是每人都有好的工作和穩定的收入，財務壓力比較重，因此對食品、居住這些基本生活產品表現出高的消費意愿，對文化娛樂等方面的需要尚且沒有條件滿足。

（3）家庭經營+家庭經營型家庭一般居住在鄉下，生活可以自給自足，不需與外界接觸太多，并且自己經營管理，生活水平不高，在食品、服裝、居住、交通通訊和文化娛樂方面的消費意愿都較低。由于技術水平有限，家庭經營需要大量的人工勞動，并且生活水平不高，長期以來就容易生病，醫療支出增加。同時，家庭經營也需要大量的時間，這類家庭為了提高工作效率可能會購買家用電器以替代勞動，雖然家庭經營風險較高，但是收益相對也較高，因此這類家庭醫療、美容保健以及家用電器消費意愿較高。

（4）其他企業+其他企業型家庭在食品、居住、文化娛樂和醫療的消費意愿最強，對服裝和人情支出的消費意愿最弱，這可能是因為他們工作和收入水平不穩定，生活水平低，閑暇時間較多，同時地位不高，沒有復雜的人情往來，并且不追求服裝品味。其他企業+其他企業型家庭在非國有的小型木材加工廠或其他非正式的小型企業，職工在這類企業可能從事長期正式的工作，也可能做短期非正式的零工。為了克服計劃經濟體制的障礙，提高經營效率，國有林區內部推動的一系列改革創新，市場化手段引起競爭能力弱的職工喪失參與營林的機會，就可能短期、非正式地打零工，加工企業轉制也可能出現企業轉制后出現破產的情形，從而造成職工失業問題，其收入難以保障[2]。因此，這類家庭的消費意愿總體較低。

3.2對策建議

（1）關注國有單位+國有單位型家庭的需求。黑龍江省這種類型的家庭數目最多，占比50%左右。政府方面，可以加大轉移支付力度，提高國有單位+國有單位型家庭的工資性收入以及社會保障水平；企業方面，可以樹立品牌意識，形成自己的品牌吸引此類家庭消費；家庭方面，應積極調整消費結構，合理消費，拒絕盲目跟風，增加家庭儲蓄[6]。

（2）盡力減輕國有單位+其他企業型家庭的財務負擔。這類家庭在幾乎所有的消費品類方面都表現出較強烈的消費意愿，應進行科學引導，優化他們的消費結構。政府方面，要培育市場經濟意識，積極發展林下經濟和林區旅游業，多方面實現家庭增收，增加職工收入，提高家庭消費水平；企業方面，應大力開發先進科技，擴大生產規模，充分利用此類家庭的人力資源，同時也為國有單位+其他企業型家庭提供就業機會，增加職工收入水平；家庭方面，可以通過提高自身技能來提高自身附加值，大膽進行創新創業，響應政府號召，提高家庭收入水平，從而與家庭需求相適應[7]。

（3）轉變保守消費觀念的關鍵在于驅動家庭經營+家庭經營型的消費帶頭作用。政府方面，應設立保護消費者權益的法律法規，建立健全的市場環境；企業方面，要廣泛宣傳，引導家庭經營+家庭經營型家庭破除過度守財、過分節儉的傳統觀念，幫助林區職工樹立科學消費觀念；家庭方面，與外界進行學習交流，增加理財知識，積極消費，提高家庭消費水平[8]。

（4）其他企業+其他企業型的消費生活應該得到引導和幫助。政府方面，需要出臺與停伐政策相應的配套政策，扶持和幫助這類家庭；企業方面，應提高產品質量，降低生產成本，提高此類家庭的銷量；家庭方面，可以通過外出務工增加家庭收入，提高家庭消費水平。

參考文獻

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