現代包裝設計中的傳統文化元素

徐俐 李典

摘要：文章就在現代包裝設計中融入傳統文化元素的必要性進行了簡要的分析，指出了把傳統文化元素融入到現代包裝設計中的合理方式。

關鍵詞：包裝設計； 傳統文化元素； 必要性； 方式

中國傳統文化元素主要體現在剪紙、陶瓷、刺繡、戲劇、書法、皮影、對聯、八卦等方面，隨著改革開放的實施，中國文化與世界各國文化之間的交流也不斷加深，在設計藝術方面，我國的設計理念、審美情趣深受西方藝術設計理念和審美要求的影響，從而導致自身的民族特色不明顯，所以，合理吸收和借鑒西方國家的設計理念、審美要求，有效融入中國傳統文化元素，充分展示獨特的民族文化，逐漸受到包裝工業的重視。

一、在現代包裝設計中融入傳統文化元素的必要性

目前，在知識經濟時代，民族文化與西方文化、地域文化、中國傳統文化之間的交流與碰撞更加頻繁。雖然，中國產品已經逐漸進入到國際市場，但是，由于產品形象、質量和科技含量的問題，我國的產品很難進入到世界名牌產品之列【1】。所以，積極更新設計觀念，打造出獨特的產品形象，逐漸受到包裝工業的重視。同時，伴隨著物質需求的不斷滿足，人們的精神需求越來越強烈，因而對產品的品味和文化內涵的重視程度越來越高，進而給產品的包裝設計帶來了很大的壓力。另外，西方包裝設計已經經過了近百年積累和沉淀，形成了獨具西方特色的設計體系，具有較強的競爭實力，而中國的包裝設計存在著起步較晚、發展時間較短的缺點，并且一味的模仿西方的設計作品，缺乏市場競爭力，嚴重制約了中國包裝工業的發展，所以，借鑒西方的先進發展經驗，充分吸收和借鑒傳統文化元素，努力打造經典的設計作品，成為增強我國包裝設計產業競爭實力的必要要求。

二、把傳統文化元素融入到現代包裝設計中的合理方式

2.1應用傳統色彩

包裝的顏色能夠刺激到消費者的感官，吸引消費者的眼球，所以，把傳統色彩應用于包裝設計之中，讓產品本身能夠營造出一種良好的氛圍，激發消費者的消費欲望，可以有利于產品的銷售。在中國傳統文化中，紅色象征著喜慶、熱鬧、歡樂，黑色象征著莊嚴、肅穆，黃色象征著高貴、權勢，白色象征著高潔、悲傷……，所以，在使用傳統色彩之前，需要充分考慮不同色彩所代表的含義，結合地區差異、民族差異、當時的社會意識形態以及個人的審美觀念等因素，合理融合傳統色彩，充分展示出產品自身獨特的文化底蘊，給消費者強烈的感官刺激，從而激發消費者的購買欲。酒文化是我國文化中的一大特色，在幾千年歷史的積累和沉淀之下，我國的酒文化取得了巨大的成就，而且在包裝設計方面，我國的酒類產品更是充分展示了我國獨特的文化魅力【2】。比如，汾酒借鑒傳統的青花色，以藍色為產品包裝設計的主要色調，展示出汾酒源遠流長的文化歷史底蘊，表現出汾酒清麗、高潔、儒雅的品質內涵。所以，把傳統色彩巧妙的融入到包裝設計之中，可以增強產品吸引力和審美內涵。

2.2應用傳統圖形

在古老傳說和神話故事的影響下，中國古代的勞動人民創造出了豐富多樣、數量巨大的傳統圖形和符號，這些圖形和符號具有豐富的象征和意蘊。例如，表示吉祥意義的龍、鳳、麒麟等，表示喜慶的漢字福、壽、雙喜、萬等，表示個人品行和取向的植物梅花、蘭花、竹子、蓮等。這些圖形和符號，傳達出人們積極樂觀、努力向上的生活態度，反映出人們對未來美好生活的憧憬和向往【3】。例如，以“論道?茶精神”為主題所設計的“竹葉青品牌茶葉包裝”，設計者利用“竹葉青”修長的茶葉形態組成一個“竹”字，并且把這個“竹”字作為企業品牌的識別標志。而在我國傳統文化之中，竹子是君子的象征，具有正直、高雅、廉潔的含義，所以，識別標志中的“竹”字不僅賦予產品正直、純潔、謙虛、高雅、有氣節的君子外在形象，而且具有生機、活力的綠色“竹”字，能夠突出企業的企業文化和品牌個性，使得產品具有獨特的審美價值。因此，利用傳統圖形進行包裝設計可以增強產品藝術魅力和文化底蘊的有效途徑。

2.3應用傳統藝術

書法、剪紙、皮影等中國元素是傳統文化中的重要組成部分，在包裝設計中，有效融入書法、皮影、剪紙等中國傳統元素，不僅可以體現出產品的文化意蘊，而且可以提高產品的藝術價值和審美價值【4】。例如，剪紙藝術通過點、線、面相結合的形式，傳達出人們喜悅、歡快的心情，比如辦喜事時經常用到的“雙喜”圖樣以及喜糖的包裝紙上的圖形等。同時，在包裝設計上，書法藝術也得到了廣泛的應用，因為書法具有悠久的歷史，能夠增強人們對產品的熟悉感和親切感，比如一些酒盒、鋼筆盒、茶葉盒等上面，就是用書法藝術進行包裝設計的。

2.4應用傳統材料

近年來，隨著環保理念的不斷深入，綠色健康、衛生、無污染的包裝設計逐漸受到人們的喜愛和推崇。比如，與塑料、金屬等包裝材料相比，利用竹子、實木等制作的包裝材料更加受人們喜愛和青睞，因為這種包裝材料不僅會給人以親切、自然的感覺，激發人的懷舊情感，而且可以展示中國風味，說明產品綠色、環保、無污染的性質【5】。同時，與加工多次的再生材料相比，雖然竹、草、麻、獸皮、果殼、藤條等原始材料具有粗燥、笨重的缺點，但是，在包裝設計中，小面積的使用原始材料，可以體現出設計師獨特的審美觀念和文化內涵。例如，“酒鬼”酒利用陶瓷模仿麻袋質地，從傳統的布兜、麻袋等包裝手段中得到啟發，把傳統的包裝手段與現代的審美需求完美結合，設計出具有實用性、時代感的“酒鬼酒”酒瓶

參考文獻

[1]張姍.現代包裝設計中的傳統文化元素[J].現代裝飾（理論），2016，（01）：88.

[2]王麗英.傳統文化元素在現代包裝設計中的運用[J].中國包裝工業，2015，（06）：57-58.

[3]徐震.現代包裝設計中的傳統文化元素[J].科技視界，2014，（35）：165.

[4]李鵬斌.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2014，（08）：18-20+25.

[5]邢真真.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2014，（05）：96-97.

（作者單位：沈陽化工大學工業與藝術設計系）