淺析當今科學技術出版社經濟發展趨勢

謝聰

摘要： 近些年來，在社會主義市場經濟不斷發展的背景下，科學技術也漸漸的融入到人們的生活中，科學技術出版社也更合理的運用科學技術帶來的便利滿足人們對圖書形式的新要求。而今，我國科學技術出版社經濟發展也似乎進入了一個瓶頸期。本文通過綜合考察了科技圖書出版市場，得到對于處在激烈競爭中的圖書出版業來說，只有做到充分利用已有的資源，并將其優化組合，才能在瞬息萬變的市場競爭中站穩腳跟，探尋到發展的新路的結論。

關鍵詞： 圖書出版社；新時期；傳統出版；數字出版；新趨勢

新媒體，新技術的發展導致出版業的外部環境已發生變化，出版業的內外部環境都發生了改變，傳統的圖書出版業就收到了這些變化的猛烈沖擊。如今人們手持智能手機，閱讀終端發生了變化，電子閱讀格式也漸漸的為人們所接受。再者一批新的技術提供商在信息技術的發展下自然而然的發展起來，他們所掌握的一些與技術并不為傳統出版業所有。再加上一些低成本的出版業用于撲臉頰的原材料和人工，也在一定程度上沖擊著一般傳統出版業。我國的圖書出版業在幾十年的發展中，在優勝劣汰的生存機制下，基本上擁有了一定的核心競爭力，有了自己的特色，并且創建了自己的品牌，頑強的生存下來[1]。如今，現代科學技術的發展日新月異，那么在新的挑戰下，圖書出版業要想不被現代技術大潮所淹沒，頑強生存，一系列問題像圖書出版業如何發展，向何方向發展等就出現了，為適應人們閱讀習慣的變化，科學技術出版社也應該探尋一條適合自己發展的道路。使其在激烈的國內外競爭局勢下取得長足的發展。

一、科學技術出版社的數字化發展趨勢

近些年來，由于互聯網漸漸融入到人們生活的各個方面，人們的閱讀方式和閱讀習慣也在發生著變化，特別是對于一部分年輕人來說，他們更傾向于電子讀物，電子產品帶來的快速度和準確性閱讀的優點使他們漸漸放棄了傳統紙質讀物。讓如今浮躁的年輕人安安穩穩拿著紙質的報紙閱讀幾乎是不可能的了，若想激發他們的閱讀興趣，就必須將內容電子化，使其以他們喜聞樂見的方式出現在他們的視野里，這樣圖書出版業就達到了有效傳播信息的目的。所以科學技術出版業也應該向著數字化、信息化、網絡化發展，以適應時代發展的需要。同時科學技術出版社應建立并完善自己的網站，并與門戶性和專業性網站合作，還可以和網絡書店等建立起合作關系，拓寬網絡銷售圖書的渠道。數字化的圖書出版在我國出版業摸爬滾打了僅僅有十幾年，其需求量也隨著現代科學技術的發展不斷增加，同時數字化出版的內容也得到了一定程度的完善，技術也得到了一定程度的提高。原本作為傳統圖書出版輔助和補充的數字化圖書出版隨著時代變遷在整個圖書出版業中所占的比重也越來越大。那么科學技術出版社要想在競爭中占據一席之地，就應合理劃分數字化出版的比重，傳統和數字化的結合是出版也取得長足發展的必由之路。使他們二者相互促進，才能更加有效地促進圖書出版業的發展。在本質上，傳統的圖書出版和數字化圖書出版并沒有太大的區別，都是通過傳播信息滿足讀者的需求，唯一的不同就是載體不同，這樣為讀者提供多種選擇，滿足了不同層次讀者的需求，自然就會有更好的發展前景。如今的年輕人幾乎從小就在有網絡的環境中長大，他們正在或者即將成為閱讀的主力軍，要是出版業還把希望寄托于純紙質的圖書，恐怕無法滿足新時代讀者的新的閱讀需求，若能利用數字化的方式調動起他們的閱讀興趣，便抓住了如今出版業突破瓶頸的關鍵。對于科學技術出版社來說，也許可以盡快培育和完善一支青年隊伍，他們本身比較理解新時期年輕人的閱讀習慣，并且在掌握市場信息和年輕讀者之間交流也更為方便，這樣一來，就能利用現代科學技術發展滿足新一代年輕讀者閱讀需求的電子化讀物。同時要想使自己的品牌站的牢，立得穩，還應堅持做到誠信經營，員工們積極向上，有良好的職業道德修養。畢竟文化市場是我國各類市場中的一片凈土，稍有不慎，將會對青少年造成極壞的影響。

二、科學技術出版社的品牌意識

為在激烈的競爭中贏得自己的發展空間，就要實現科學技術出版社自身實現突破。面對出版業的集團化和區域性的資源壟斷，出版業打造出自己的品牌，并擁有良好的品牌形象，通過誠信經營，優化服務等方式贏得自己的讀者群，為科學技術出版業的長期發展打好基礎。再就是注意對資源進行有效的整合，力爭在出版業的制高點上制定出有預見性的策略，通過舉辦讀書活動等方式吸引潛在的讀者群[2]。還可以選擇邀請媒體參與的方式，進一步宣傳和完善自己的品牌。第三就是考慮到市場上各個出版社都是相互獨立的個體，他們為了在競爭中獲利，往往是在明爭暗斗中取得兩敗俱傷的結果，如果不同的出版社之間能夠有效做到正常合作，也許是可取的一個好辦法，使各個圖書出版社在合作中取得利益最大化。如若立足于整個國家的出版業來說，像人民出版社和商務印書館等這樣大品牌的出版社還很少，而發達國家卻擁有眾多有影響力圖書出版品牌，這就說明，我國圖書出版業的品牌意識還有待提高。圖書出版亞要想突破瓶頸必須要從自身著手，提升自身的能力，突破自我局限，拓寬自我的發展空間。所以對于科學技術出版社來說，完善自己的品牌，發揮自身的優勢，同時關注當地的特色，打造一批滿足讀者需求的圖書精品，提升自己的品牌的知名度，為出版社自身和整個出版業經濟的發展打好基礎。

三、科學技術出版社的內外市場環境

如今，在經濟全球化的大趨勢下，作為圖書出版業，不能被動的被卷入競爭中去而是應積極的采取合適的對應方式，讓國內科學技術出版社在拓展向國際的道路上少走彎路。自中國順利加入世貿組織以后，在中國市場上就出想了一批極具競爭性的國外出版集團，他們擁有雄厚的資金和強大的技術支持它們給我國傳統出版業造成了極大的沖擊，相對封閉和區域的國內出版業也開始向著開放的和競爭的趨勢發展。這樣一來，科學技術出版社不應僅僅把目光局限在國內市場上，也用把目光放得更加長遠，關注國際時事發展動態，注意到國際市場上人們的閱讀需求，發揮自身的特色和優勢，在國際市場上為中國的出版業取得一席之地。而對于我國的一部分出版社來說，迫于經濟指標的壓力，他們開始泯滅了道德和良知，為了賺錢不擇手段，買書號的現象也現了。這都是我們所不能接受的，然后大量的淫穢、低劣圖書披著合法出版社的外衣出現在我國的文化市場上，是我國的文化市場變得魚龍混雜，更有甚者嚴重危害青少年身心健康。鑒于國際的出版業經濟新變化，國內的各出版集團就要盡量避免惡性競爭，有效地進行強強聯合，在我國相關部門的支持下，在我國的各個地區都相應的建立了圖書發行集團，對出版業進行有效的管理和統一的部署，使之成為一個有效的系統，，這樣一來，有效創新了經營模式，并且打破了區域的局限，一個全流通性質的全國性圖書出版大市場就形成了，并且借助現代科學技術，有效發布信息，就有效避免了國內出版社之間的惡性競爭，有效利用了資源，并能夠積極主動地應對國際出版業的競爭和壟斷[2]。

綜上所述，在市場競爭日趨激烈的今天，出版業發展情況并不樂觀，現存的能夠經過一系列的洗禮，能頑強地生存下來，幾乎可以稱之為精英出版社。對于科學技術出版社來說，應有效利用科學技術帶來的便利，拓寬數字化出版的渠道，生產更能滿足人們閱讀需求的精品讀物，并有意識地維護和完善自己的品牌，注重品牌效應，誠信經營。更加積極有效的應對國際出版業競爭，避免惡性競爭帶來的文化市場污染。努力提升自己的實力，順應時代出版業經濟反展的潮流，使自己做到更好。

參考文獻：

[1]李理. 數字化出版——圖書出版的未來發展趨勢[J].經濟管理：全文版， 2016，10（5）：00156-00156.

[2]汪洋. 數字出版在傳統出版社的發展前景分析[J].中國市場， 2016，9（14）：80-82.

（作者單位：河南科學技術出版社有限公司）