新媒體背景下電視人物訪談節目如何創新

陶瑋

摘 要 電視節目一直是普羅大眾娛樂的主要方式，而為了滿足人民群眾日益增長的文化需求，電視工作者也盡心竭力地推動電視節目走向多元化，開發出更新的節目，創新原有的節目，提高節目質量以吸引觀眾的眼球，擴大電視臺的影響力。其中，電視訪談節目在近年來有了顯著的發展，但值得關注的是，隨著新媒體的發展，電視訪談節目面臨著嚴峻的挑戰，在這樣的背景下，電視訪談節目必須進行創新，打破瓶頸。文章以此為基礎，分析新媒體背景下電視人物訪談節目的創新策略。

關鍵詞 新媒體背景；電視節目；人物訪談；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0155-02

電視人物訪談節目的發展時間并不長，在近10余年間快速興起。這種節目一般利用電視或者網絡電視媒介對受訪者進行訪談，內容方面主要是個人經歷，思想，表達人物的情感和態度，傳達人生哲理，讓觀眾從別人的故事和思想中得到對自己有利的信息和一定的啟發，達到弘揚真善美的目的。人物訪談節目一經推出立即受到了人們的熱烈歡迎，在一定程度上成為了某些電視臺的王牌節目。但是，隨著新媒體的快速發展，這類節目受到了一定的沖擊，在初期的勇猛精進后顯得后勁不足，陷入了瓶頸期，如果不能進行有效的創新，這類節目將會止步不前，最終被市場所拋棄。因此，分析如何在新媒體背景下對電視人物訪談節目進行創新具有很強的現實意義。下面，筆者將首先就目前電視人物訪談節目的困境展開論述，并以此為基礎，分析此類節目的創新策略。

1 新媒體背景下電視人物訪談節目存在的問題

1.1 同質化現象較為普遍

一般的電視節目都需要有節目模版，通過模版進行制作和加工。電視節目的收視率與電視臺，制作方，廣告方是直接掛鉤的，一檔電視節目的受眾廣，能夠得到的效益也就比較高。但目前我國的電視節目普遍存在的一個問題就是節目模版的同質化，創新能力較弱，很多情況下都是從國外引進受歡迎的節目模版，然后進行本土化制作。這樣的例子有很多，如某國內著名歌唱選秀比賽。電視人物訪談節目也是如此，節目模版單一，缺乏創新，難以給觀眾眼前一亮的感覺。

1.2 節目資源有限

電視人物訪談節目雖然經歷了一段時間的發展，但訪談的對象基本上都是以名人為主，尤其是以娛樂圈明星居多。這是因為電視臺和節目制作方希望利用名人效應，例如人們對于娛樂圈明星生活的關注增加節目的關注度和收視率。但是值得注意的是，名人效應是有消耗性和枯竭期的，并且生產的周期一般都比較長，地方電視臺對此類節目制作會比較困難。此外，社會上的名人并不是無限的，也就是說在節目制作中，必然會面臨資源枯竭的情況，并且一個名人往往會接受多種訪談節目的邀請，在這些節目上，名人所講述的人生和故事之間并不存在明顯差別，極易給觀眾造成審美疲勞。這也就是所謂的題材資源有限。這是目前電視人物訪談節目所面臨的最嚴重的問題，如果不加以解決，此類節目將會逐漸喪失關注度和市場競爭力。

1.3 過度模式化

一個人物訪談節目的周期一般比較長，有的著名的訪談節目甚至存在了10余年之久。在這么長的周期內，節目的制作就會陷入到模式化當中，不僅主持人進行訪談的套路和節目的風格基本上是固定的，甚至制作人在進行節目制作時也會下意識地進行模式化操作，這樣制作出來的節目自然毫無新意。而一旦此類節目過度模式化，節目的質量就會受到嚴重的影響，出現收視率下跌等現象。

2 新媒體背景下電視人物訪談節目的創新策略

2.1 充分利用網絡新媒體資源，占據新媒體市場

信息革命以來，新媒體技術得到了飛躍式的發展，傳統的紙媒、廣播、電視等媒體平臺在新媒體強大沖擊下市場競爭力大幅度減弱，影響力也大不如前。新媒體對于電視節目來說既是機遇，也是挑戰，電視人物訪談節目必須抓住機會，敢于亮劍，大膽創新，利用網絡新媒體資源推動節目的革新和進一步發展。

新媒體背景下的網絡談話的及時性非常強，限制較少，同時還具有平民化，自由化的特征，因此，普羅大眾對于網絡談話的關注度越來越大。網絡談話與傳統的電視人物訪談節目相比有明顯的區別，網絡談話不需要主持人進行話題的插入和引導，所談論的主題也不固定，談話的參與者可以是任何人。可以說整個網絡談話的過程都是自由的。當然，網絡談話也存在著一定的缺點，需要對存在的一系列問題進行解決。筆者認為，首先要充分利用計算機，網絡等信息技術和新媒體技術的優勢。例如，可以在節目的制作前，現在網絡上發布談話的主題，受訪者等，在互聯網上不同的社交平臺上，如QQ、微信、貼吧論壇等建立討論群，建立與廣大網友的互動，將傳統媒體和新媒體結合，充分發揮其各自的優勢，提高節目的關注度和收視率。例如，中央電視臺的《東方時空》借助互聯網開設了《時空連線》板塊，利用衛星和互聯網的連接能力，讓主持人能夠與世界各地的嘉賓進行溝通和討論，雖然二者不在同一地點，但卻營造出了一種現場對話的氛圍。欄目開播以來得到了觀眾的普遍好評。

2.2 打造節目品牌效應

電視人物訪談節目從實質上講也屬于一種商品，參與到市場競爭當中。因此，為了能在市場競爭中取得優勢地位，此類節目必須具有較強的品牌效應，這樣，節目在觀眾群體中的獲得的好感和就強，如果觀眾因為對節目的感情而對節目產生了一定的依賴性，那么節目就會擁有穩定的收視群體，節目的影響力的生存能力將會大大提高。所以，首先節目的制作人必須對于節目的定位、內容、節目風格、話題等節目構成因素有一個清醒的認識。然后再根據市場的實際需求塑造節目品牌。電視人物訪談節目必須要找好側重點，精準定位，充分發揮自己的優勢。在節目的模式和模板方面，可以向國外的同類型節目進行借鑒，但是要有度，借鑒不等同于抄襲，要在自主創新的基礎上進行借鑒，將二者有機結合，增強節目的吸引力。除此之外，與其他電視節目不同，電視人物訪談節目的主持人是控制節目內容，風格和走向的重要因素，很大程度上影響了節目最終呈現出的質量，所有，主持人本身就是一個品牌，要將主持人和節目捆綁在一起，二者相互促進。例如我國很多優秀的訪談類節目的名字中都帶有主持人的名字，且訪談節目的主持人工作周期較長，一直伴隨著節目，更換主持人的現象很少發生，如我們所熟知的《楊瀾訪談錄》《魯豫有約》等。

2.3 利用新媒體充分挖掘節目話題

新媒體的發展在觀眾和節目制作方之間建立起了一座溝通的橋梁，因此，節目制作方應該利用互聯網，充分聽取觀眾的意見。筆者在前文中提到，人物訪談類節目的題材和資源是有限的，討論的話題也是消耗性的。制作人可以通過網絡廣泛向觀眾征求節目的題材，滿足觀眾的需求。同時還可以建立節目專屬的論壇，給觀眾一個討論的空間，在網絡上增加節目的熱度和關注度。

2.4 形成獨特的藝術風格

一般情況下，成功的電視人物訪談類節目都具備鮮明的藝術特征。制作人對于在節目制作之前就對節目的風格有了整體的把握，極力挖掘訪談的精神和內涵，弘揚中華文化和高尚的思想道德，爭取讓觀眾在不知不覺間經受一次精神層面的美好洗禮。例如，中央電視臺著名的訪談節目《藝術人生》，傳達的情感都是真摯而美好的，這樣就把這個節目與其他專注于發掘明星私生活的訪談節目區別開來，彰顯自己的藝術風格，贏得觀眾的喜愛。當然，這也給節目的制作者和主持人提出了更高的要求，他們除了具備優秀的專業素質還要能了解觀眾的心理，從而制作出真正有風格的電視人物訪談節目。

2.5 做好策劃工作

節目策劃是一個節目成型的基礎，更決定了一個節目能否成功。在新媒體背景下，節目策劃必須推陳出新，從節目的前期準備工作，如臺本編輯，聯系受訪嘉賓，話題的選擇，錄制現場的環境安排，節目后期的剪輯，背景音樂的渲染，視頻的制作，一直到節目播出后的評論跟蹤，反饋分析都要做到精益求精。利用精干的工作人員對節目進行策劃和制作，提高節目的質量。

3 結束語

社會主義市場經濟的蓬勃發展在一定程度上也給市場帶來了激烈的競爭，電視臺雖然不能完全說是一類企業，但也要搶占市場份額，因此也不能避開市場上的競爭。面對這樣的形勢，電視臺必須大膽創新，對電視節目展開革新，電視訪談節目首當其沖。新媒體的發展對于電視節目來說既是機遇，也是挑戰，只有充分迎合市場需求，開拓進取，突破障礙，才能走出現有的電視節目的困境。在本文中，筆者對新媒體背景下電視人物訪談節目的創新進行了分析，希望能為相關工作和研究的開展提供一定的參考，也希望我國的電視工作者能夠打破陳規，積極主動地推動電視節目走向新的輝煌，呈現更多為人民群眾喜聞樂見的精彩的電視節目，豐富我們的文化生活。

參考文獻

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