淺談文字圖形化

魏曉雁

摘 要：文字在起著傳遞信息的同時，其本身也是一種符號。隨著商品社會的的發展，人們在獲取所需信息的同時，對美的感受也在提高，所以文字圖形化變得不可或缺。如今文字圖形化的發展已經遍地開花，從包裝設計到招貼海報在到標志設計等等，都有文字圖性化得身影。本文主要針對文字圖形化的意義和發展及局限進行簡要闡述。

關鍵詞：文字；圖形化；創新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0075-01

一、文字圖形化的意義

文字圖形化，廣義的定義為：將文字和圖形進行有機結合，二者在整體上看是圖形，但又具備文字的內涵。①這一概念要與“圖形化文字”區分。圖形化文字，變換的是圖形，簡言之把一個色塊賦予文字的外形，類似于動物的人性化訓練，而文字圖形化則是把字的外形作為圖像對待，把字的含義賦予這個圖像。如，韓國著名企業LG、可口可樂、2008北京奧運會會徽等都是文字的圖形化。

文字，從中國的甲骨文到簡化字，從外國的古埃及象形字到無飾線字體，本身就是一種圖形符號，擔任著傳遞信息，表情達意的責任。圖形，從自然景觀到人為建筑，從花蟲鳥獸到日月星辰都有各自的美感，是詩人畫家取之不盡用之不竭的暢吟描繪對象，在形態美方面是文字所不能及的。文字圖形化，就是把二者的優勢有機的結合。這一方面是市場的需要：改革開放之后，我國的大門逐漸對外打開。2001年中國加入世界貿易組織（WTO），龐大的人口資源使中國市場逐步成為世界市場，設計師們愈加發現漢字散發的美感，盡管存在著諸多的局限，漢字的圖形化也逐漸成為一種潮流與趨勢。在此之前文字圖形化在當下的日常生活中屢見不鮮，但以英文、拉丁文居多，至于漢字在圖形化應用方面，雖有不多。從外形來說，漢字多為方體，較中正，西方字體多以線性排列，所以西方字體在變換、圖形化的時候要為簡單，而漢字因其筆畫之多，結構之嚴謹在外行變換方面不易于改變和創新。從內在意義來說，西方字體為音像字，字母本身不存在任何含義，所以對其圖形化并不會影響其原本的發音，進而不會改變其原來的意思。而中文漢字為意像字，一橫一豎，一撇一捺都有其內在的寓意，所以貿然對其外形進行整改，不巧者則會改變其原來的本意。另一方面，字體圖形化之后更加有利于信息的傳遞。僅僅依靠圖片或是色塊傳遞信息，不同的受眾因其心理感受不同，所理解的意思也不同，這就會造成信息傳遞者和接收者之間的誤解或理解不到位，但是文字圖形化之后不僅僅在形式上具備美的要求，在承擔傳遞信息的責任方面也更加理想，尤其是如今的媒體時代，海量的信息充斥著受眾的眼球，有內涵有詩意的圖形在創作上是成功的，但在傳播方面，快媒體時代的人們是否愿意花時間去揣摩、體會個中真諦呢？企業的理念，個人的精神等比較抽象的內容，通過文字圖形化傳播，不僅僅保證了其在藝術上的美感，而且避免了信息接收者和傳播者之間的誤解或理解不到位。將文字圖形化在不改變字體本身結構的前提下，賦予其外在美。巴赫金曾經說過：“作品并不僅僅為了思想、感覺或激情，而是為了眼睛而存在。應當對視覺這一概念進行深入分析”。②

二、文字圖形化的發展前景

文字圖形化的應用之廣幾乎遍及視覺傳達設計的各個角落，從標志設計到招貼設計，從包裝設計到網頁設計，都可以看到被圖形化之后的文字。

正因為文字圖形化的應用之廣，所以其發展前景可以說是康莊大道。將文字與圖形完美的結合，實現1+1>2的效果，需要設計師在創作的時候既要有豐富的文化底蘊又要敢于創新，打破常規。當下最突出的問題莫過于設計者們太過于默守陳規，在既定的游戲規則里無論做如何大的突破，都只不過是井底之蛙所看見的天空一隅。未來，文字的圖形化將會在設計中占得比重越來越大，所以要做好文字圖形化。

三、文字圖形化的優勢與局限

創新——設計的靈魂。 正是由于在設計尚缺乏創新，目前很多商家企業咋設計自己的品牌時，出現了近似商標。所謂近似商標：商標文字外形、含義相同，讀音不同；讀音相同，外形不同；三字以上組成無特殊含義，排列順序相同，以上統稱為近似商標。對此，設計師在設計之初，市場調研必不可少，設計過程，思路創新不可或缺。盡管文字圖形化有其不足，但其優勢也是顯而易見：更加吸引受眾眼球，更加使受眾愉悅，更加易于識讀等。我們講創新并不是要憑空捏造，思想天馬行空不切實際，想起一出是一出的胡思瞎想，凡事皆有規律。設計的創新就是一種有規律可循的創新。林家陽教授曾經說過在設計上要有超越，需要明確三點：（1）像傳統文化學習。中國上下五千多年人類史，三千多年文明史，不僅僅是物質的積累，更是人類智慧的累積，立足于傳統，取精華去糟粕，結合時代精神，不為傳統而傳統，不為創新而創新，而是設計出既有時代特征又具文化底蘊的作品；（2）熱愛生活。藝術源于生活，高于生活。生活中存在著設計的素材，生活中存在著設計的智慧；（3）像大師學習。站在巨人的肩膀上前進，有選擇有目的的消化吸收。

隨之經濟的全球化，中國文化逐漸被外國社會所接受，作為漢字的本土掌握者，我們更應該做好漢字的圖形化設計！

注釋：

①鞠曉玲.文字圖形化在平面設計中的應用研究[D].蘇州：蘇州大學，2009.

②李先祥.淺析文字圖形化在現代平面設計中的應用[D].太原：山西師范大學，2015.