盤點春節檔收視爭奪戰

轟轟烈烈的電視春節檔在毀譽參半的評價聲中落幕。

“眾矢之的”依然是央視春晚。知名媒體人董路在博客上評價:央視完成的不是春晚，是任務。記者采訪的眾多學者和媒體人表示，春節期間電視節目看得非常少，但是無一例外都收看了中央電視臺春節聯歡晚會。可見，年夜飯后看央視春晚的傳統勢力依然強悍。

中國傳媒大學教授苗棣認為，今年春節檔電視格局多元，央視春晚創新不足，觀眾熱議的植入式廣告有傷節目品質，在廣告的合理性和方式上應該多加推敲;部分衛視全力打造春節節目和晚會，獲得較高收視率與口碑，如北京衛視、東方衛視、遼寧衛視;也有衛視的策略是不爭一日之長短，把精力放在全年的日常節目中，因此春節期間發力不大，比如湖南衛視、江蘇衛視。

《壹周立波秀》領跑創新節目

今年，東方衛視在世博會概念下用最長時間和最大版塊的編排，傾全集團之力、利用地面資源擷取老牌節目和創新節目獲得眾多好評，18場春節節目都在上海地區取得了收視份額第一的成績，創新節目《壹周立波秀》的表現尤為可圈可點。

大年初一首播的《壹周立波秀》，是以周立波的海派清口為亮點的脫口秀節目。在CSM媒介研究26城收視數據中，東方衛視農歷初一到初六播出的《壹周立波秀》以全國平均0.94%的收視率，雄踞全國同時段節目第一位。

東方衛視總監田明表示，《壹周立波秀》的基本特質在于真實娛樂，把握時代脈搏、反映社會現實、承擔社會責任，有觸及民生、心靈的情感共鳴。周立波以海派清口聞名，海派清口本身就是脫口秀，周立波將上海話轉為普通話后，話題更加寬泛，領域更為新鮮，語言空間也相對較寬。

節目制作方北京能量影視節目有限公司將《壹周立波秀》進行了兩輪銷售——東方衛視和鳳凰衛視首播，二輪在江西、廣東、重慶和吉林四家衛視播出。總制片人樊慶元介紹，《壹周立波秀》借鑒了美國NBC《今夜秀》的一些元素，表演式脫口秀節目對于個人魅力的要求非常高。節目主要是抓“人”，主創團隊10多人，最重要的還是主持人資源，訪談嘉賓是房地產、文化、體育、娛樂圈中的代表性人物，受眾基礎較為廣泛。

苗棣分析道，《壹周立波秀》雜揉了新聞點評、時事笑話、訪談等多種形式，假借新聞播報的方式，用小段子表現出現實碰撞，尺度較大。

《壹周立波秀》6期系列節目主攻假日檔期，播出前，東方衛視在周立波個人形象包裝等方面給予很大的空間和版面進行宣傳推廣，周立波本人的品牌效應也為收視積聚了旺盛人氣，節目中諸如“按揭就是銀行把人按在地上，一層一層地揭”之類的周氏語錄迅速成為網絡流行語。 “接下來我們可能在五·一、十·一等節假日陸續推出類似節目，充分利用資源。”樊慶元說。

三衛視晚會表現突出

北京衛視大年初一《2010北京電視臺春節聯歡晚會》以2.6%的收視率問鼎全國，在節目設計、演員陣容上依舊延續高品質。從《身邊》節目的“百姓大聯歡”開始，“春晚播出帶”緊扣北京的首都定位，輕松娛樂和諧親民。

東方衛視大年初一的《歡樂世博年2010群星新春大聯歡》以2.09%的收視率排名全國同時段第二位。田明表示，原先集團更多的力量分散在上海的地面頻道中，現在將優勢資源集中到衛視，力度相比以往大很多。東方衛視站在更加國際化、更加時尚的前沿角度，節目包裝華麗更具海派風格。

除此之外，遼寧衛視的春晚由于有趙本山領銜的“趙家班”加盟，以及郭德綱、潘長江助陣，晚會的語言類節目脫穎而出，成為大熱門，小品《瘋狂粉絲團》《就差錢》是電視臺重播頻率最高的兩個節目。

對于春節期間長達三四個小時的晚會這一形式，眾多業內人士表示，完整收看一臺晚會，對于春節期間的收視群體來說，不太符合假日收視習慣。相較之，適合家庭群體觀看的一些老少咸宜的精品綜藝節目，在編排上照顧到了大多數觀眾的收視心理。

湖南江蘇品牌節目大對決

春節檔的白天時段，各家衛視紛紛在節目編排上重播一些收視不俗的品牌節目。如湖南衛視重播《天天向上》《快樂大本營》，東方衛視重播《幸福魔方》《舞林大會》等。“不是在春節進行沖刺，而是把它作為假日中途跑，不花大力氣、大精力去爭這一城一池，也是比較聰明的戰術。”苗棣說。

湖南衛視的大型青春交友節目《我們約會吧》和江蘇衛視的《非誠勿擾》都在春節期間貢獻了不錯的收視份額。這兩檔真人秀節目在節目樣式上和以往的相親節目有很大不同，英國版的《take me out》(《約我出去》)是湖南《我們約會吧》的母版。嘉賓大膽前衛的表達、現場求愛和示愛，主持人和嘉賓有趣的對話，使得嚴肅性質的婚戀節目鍍上了濃厚的娛樂色彩。

“選擇與被選擇的錯位，觀眾對嘉賓印象的前后顛覆，以及對結果的大吃一驚——這些‘出乎意料’才是節目最好玩的部分。所以，對嘉賓的選擇非常重要。”苗棣解釋，嘉賓的不同個性，如火辣的、靦腆的、含蓄的、害羞的，本身就造成了一定差異。同類型的節目一起出現時，拼的就是嘉賓資源。誰的嘉賓群體個性豐富、與眾不同，誰就能加重娛樂氣息誰就能更火。

春節檔期中，品牌節目的春節特別節目也表現突出，浙江衛視的《我愛記歌詞》年夜飯特別節目、東方衛視《可凡傾聽》春節特別節目、江蘇衛視《幸福朵朵開》六天連播等，都在春晚眾多的綜藝節目中脫穎而出。

三部劇集各領風騷

雖然有專家認為，春節期間較少有人靜下心來認真觀看一整集電視劇，所以電視臺播放“大劇”并非理想選擇。但春節檔期間仍有三部電視劇攪動熒屏，它們是新版《西游記》《仙劍奇俠傳3》和《鄉村愛情3》。

浙江、安徽、福建和山東四家衛視聯合上星播出的浙版《西游記》，雖被網友們批評“劇情大灑狗血”“篡改原著”，卻并未影響電視劇的收視。導演程力棟介紹，該劇春節期間收視成績表現很好。浙江衛視首播當日即以單集7.8%的收視率位居浙江地區第一，在安徽衛視、福建衛視播出時也都收視不俗。

程力棟向媒體表示，對原著的尊重在于不歪曲架構、不扭曲人物性格、不改變原作精神內涵，至于臺詞、細節應該允許不同時代下導演有自己的發揮。在他看來，浙版《西游記》整體內容和精神內涵還是和原著保持了一致。

江蘇衛視播出的《仙劍奇俠傳3》，因有了前兩部的人氣積累，加上制作精致，也取得了不錯的收視成績，在江蘇衛視開播一周平均收視率1.401%，穩居同時段電視劇第一。而《鄉村愛情3》在央視首輪播出即引來大批觀眾關注，證明“趙家班”仍然擁有廣大群眾基礎。