上海和平影都:國內第一座IMAX巨幕影院的經營之道

最近兩個月，只有5個廳、900余座的上海和平影都以1865萬元的票房一舉沖至全國影院票房榜單前列，2月份甚至躋身前3名，讓業界刮目相看。當然這與該影院擁有國內第一個商業運營的IMAX巨幕影廳和《阿凡達》的風靡全國是分不開的——《阿凡達》上映的兩個月內，和平影都IMAX影廳產出票房1220萬元，占比和平影都總票房的65%以上。與此同時，該影院IMAX版《阿凡達》高達150元的票價也成為滬上乃至全國媒體關注的焦點。

和平影都已有近70年歷史，其前身為1400個座位的傳統單廳電影院。為了順應時代發展，該影院先后數次進行大規模改建。2003年底，全新的和平影都竣工開業，共5個電影廳，973個座位，擁有全國第一塊20mx 15m的IMAX巨幕，采用70mm 15齒孔的大膠片放映，配以12000瓦6聲道的立體聲音響，大大拓寬了電影營銷的市場空間。

2004年，新開業的和平影都實現票房1604萬元，之后逐年高升，到 2008年完成票房3158萬元，進入全國影院票房前列。 2009年則以4040多萬元的成績居上海地區第4名，全國第17名，單座位平均年產出4萬元票房，平均票價44.87 元。其中IMAX廳358座，共產出1333萬多元票房，4部IMAX影片《哈利波特6》《大戰外星人》《變形金剛2》和《馬達加斯加2》共產出票房610萬元。

談及影城的高票價，和平影都總經理王伯政告訴《綜藝》:“隨行就市是任何市場行為都必須遵循的規則。IMAX影院的設備成本昂貴、經營成本很高，它本來就是一種通過高投入、依靠高票價、獲得高回報的電影放映投資摸式，票價太低不利于IMAX影院的生存和發展。”

王伯政認為，該影院之所以能夠在競爭激烈的上海電影市場上保持高歌猛進的發展勢頭，得益于他們不斷順應時代發展，滿足觀眾觀影需求。“我們影院雖然只有5個廳，但具備放映從普通35mm影片，到數字3D、IMAX3D的所有類型影片，票價體系也很完善，這種差異化經營是影院不斷進步的根本?！?/p>