以商業模式的視角審視健康中國下的體育產業

崔鵬展+尹舒婷

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）04-000-01

摘要黨的十八屆五中全會提出了建設“健康中國”2030的規劃綱要，仁者見仁，智者見智，對體育產業來說市場將又迎來一個狂歡，文章研究如何正確把握體育產業的發展規律，用商業模式的視角審視并結合資本、文化、創新、政府等多維的因素促使體育產業在社會主義市場中更快更好的發展，從而為實現健康中國做出貢獻。

關鍵詞健康中國 商業模式 體育產業 社會主義市場

一、健康中國為體育產業帶來的機遇

（一）資本機遇

產業和資本像一張網的主線和輔線，綱要的出臺就像一顆搖錢樹，無數大企業的資本瘋狂涌入，一時間給人們眼花繚亂的感覺，以阿里體育資本、騰訊體育資本、萬達體育資本等一系列國內知名企業資本進入體育領域，這些資本無疑會加快體育產業的爆發，也會帶來一些列的影響，競爭會更加激烈，優勝劣汰會更加明顯，公司正確的資本決策和資本鏈條的使用會直接影響自身及體育產業的發展方向。所以資本的使用就顯得更加的重要，現在的市場中流動的資本其實根本沒有直接把需求者和提供者聯系到一切，中間中轉太多，導致資本的有效利用率下降，使得付出資本的需求者得不到更好的服務，提供服務的提供者得不到應得的資本。其次在資本的流通使用中，要牢牢把握社會主義市場經濟的規律，不能離開這篇沃土空談資本，所以誰可以把資源整合誰就會成為體育產業中的佼佼者。

（二）廣泛的群眾基礎

2015年的人口普查顯示我國人口已達14.5億人口，2015年的人均月收入高達8000元，2015年的人均體育消費也達到了300元，自2015年的一系列體育產業文件的頒布極大的刺激了市場。即將到來的冬奧會無疑將更加快速的推動體育產業的發展，另外2015年青少年健康體質普查的結果和2015年老齡化人口普查的結果再一次敲響警鐘，全面提升了全民的健身意識，人們紛紛意識到健康的重要性。

二、政府和市場的良性結合

（一）政府的視角

市場離開政府不能更好更健康的運轉，政府離開市場會束縛活力，變得死氣沉沉，所以政府要轉換自己的視角，如果兩者有力結合重塑政府與市場的邊界，以新常態革除舊制度對體育產業的發展將會帶來新的面貌。在體育產業中發展中的一系列安全、質量、品質的問題必須由政府解決，零容忍度的制裁，對有體育產業中有利益的地方一定要放手，把它交給市場，政府的手不可以伸到市場來，市場遇到的自身問題要讓市場來消化和緩沖。時間和消費者會對市場做出最有力的回答。

（二）市場的視角

準確的市場定位無疑是很重要的一環，就像夾在豪華酒店與低端住房間的經濟型連鎖酒店一樣，瞄準不同得階段人群的需求，區別的對待，才可以使該市場迅速成長。

三、創新的力量

勇于創新，擁有發現的眼光去審視這個行業，搭建平臺更好跟快更便利的去服務相關的消費群體，我們要敢于打破多年來的標準越是標準越要懷疑，更要去解決別人恨得問題，越就像蘋果的創始人喬布斯他喜歡問朋友：“什么是你最痛恨的東西，認為能引起許多人強烈憎恨的事物，往往有很大的商機”。使得體育產業中的相關項目在通過科技化這個平臺更便捷的服務消費人群，但這才僅僅是個開始而已，具備敏銳的市場嗅覺戰略性的眼光也許在未來的一天可以走在體育產業的最前端。站在鏈條中的據高點，引領體育產業的發展。

四、產業的三重融合

體育產業的發展不再是僅僅本產業的發展，它不僅促使了本產業的高度融合，也使得相關產業得到得到高度的融合，也使得商業模式中的相關因素緊密的融合在一起。體育產業本產業中使得賽事、場地、體育消費品等一系列本產業的因素牢牢地結合在一起，使得它與其它的旅游業、制造業、服務業緊密聯系在一起，優勢互補拉動內需，推動各大產業的發展，為實現健康中國作出貢獻，也使得體育產業商業模式中的相關因素更加緊密完善，對推動體育產業的未來發展提供了明了的參考指標。

五、結語

在中國改革開放的30年中，有過以重工業引領時尚的年代、有過以房地產引領時尚的年代，誰知道未來的中國經濟中，體育產業是否將引領時代，但是它的貢獻誰又敢忽略，毋庸置疑的是它將是又一個超預期的增長行業，也許現在才剛剛蘇醒，才開始起飛，《綱要》的出臺無疑再一次點燃市場的熱情，潛在的產業潛力將被進一步釋放，瞄準市場整合資源，坐上時代的列車起飛。

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