中國家庭商業影像發展分析

劉懌宏簫

摘 要：影像是寄托于科學技術而產生的文化藝術形式，相對于其他文化藝術消費品來說，這種形式歷史較短，也更具傳播性、應用性和商業性。作為技術革命的成果，從實驗藝術到日常“消費品”，中國的影像（尤其是家庭商業影像）發展必然會受到中國市場發展狀況、文化發展狀況的影響。基于這個出發點，來分析影像在中國作為大眾消費的商業發展，無論是對于中國當代影像發展史的研究，還是對于這一行業商業發展的把握都是很有必要的。

關鍵詞：影像發展史；技術革新；消費結構；文化產業；商業發展

中圖分類號：F426.6 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0107-01

一、影像發展史和科技發展對商業影像的影響

隨著消費主義的興起，大規模工業化生產的發展，使工業產品不再僅僅是有錢人和貴族階級可享受的消費品。照相機被大規模生產以前，平民和普通中產階級是無法隨時擁有自己的肖像畫，照相機（攝影術）的出現打破了這個局面，這種技術形式的出現使記錄更加迅速更加“平”。這就使得工業生產商與大眾消費之間，產生了一個巨大的消費空間。在這個買方市場中，消費者的需求越來越大，企業和生產商要根據大眾需求，不斷研發新的材料、技術、外觀、功能、概念來刺激大眾的需求，形成一個互相刺激的良性循環。這同樣適用于商業影像在中國的發展狀況。家庭商業影像的到來很現代很當下，發展的也很迅速。以家庭消費為主體，這是中國家庭商業影像和其他藝術消費形式最大的區別。

照相機、攝像機發展和生產最有代表性的是日本。日本國內在50年代末和60年代初期就進入了買方市場階段。日本從第二次世界大戰結束以來，用了短短的半個世紀，一躍成為世界上第二大經濟強國，成為最大的消費品生產國，汽車、摩托車、照相機、收音機、電視機、音響設備等等產品，都在世界市場上占有無可爭辯的最高地位。50年代初，日本制造代表質量不好、廉價的產品，但是，經過幾十年的發展，日本制造現在是優秀產品的同義詞。早在1957年，美國《大眾攝影》（Popular Photography）雜志就已經報道：日本照相機能夠給消費者帶來信心，質量優秀。因此，日本照相機的出口從1947年到1954年之間增加了650倍。可見，對于影像的需求空間還是非常大的。影像的歷史較電影更為長久。這是因為電影工業流程更為復雜，需要龐大的專業團隊協同，成本高，利潤回報不穩定。隨著工業時代的到來，攝影機成本越來越低，也逐步被大眾所消費。隨著攝制流程的簡化，這項技術也不再被少數機構所掌握時，影像的權利被逐步消解，隨時隨地紀錄生活瞬間，留下回憶，再也不是少數群體的特權，進而變成大眾消費品。正是技術的普及，為家庭商業影像的蓬勃發展提供了必然條件。

二、中國近年來文化產業發展歷程及家庭收入分配的變化

20世紀的中國，在社會變革的歷程上，也可以說是在經濟和文化發展上，有三個重要的轉折點——“五四”新文化運動、“文化大革命運動”、改革開放的十年。這直接影響和構成了中國今年來的文化產業生存和發展的語境。或者說，這幾次變革，直接為中國近年來的文化產業發展提供了社會條件。隨著社會生產力的不斷提高，社會文化環境越來越開放，人均收入的不斷提高，人們也不再僅僅滿足于“吃飽穿暖”式的原始生活方式。在經歷了文化大革命的“集體主義”和高壓文化政策，同時也伴隨著社會市場化的加速，電信和互聯網的普及，中國的文化消費正從一個面孔走向多元化，人們的“自我意識”提高了一個高度，當下中國的文化產業發展正進入賓克萊所說的“相對主義的時代”，即文化的多元發展的時代，這也正是近些年來各種文化產業的消費（主動消費和被動消費）的比例也逐年上升的原因。當然，影像也屬于大眾文化的范疇，這種消費也是由市場化和信息化相聯系所產生的歷史潮流。

社會在市場化的變革之下產生的一種前所未有的消費文化的觀念，當屏幕削減了紙張的力量時，屏幕成為最“暴力”的傳播媒介，這就使得影像更生活化、娛樂化、消費化了。這就為家庭商業影像的發展提供了一個非常良好的契機。

三、中國家庭影的像現狀及需求

中國家庭影像有著巨大的市場需求和發展潛力。同時會帶動一系列的產業鏈條的發展。人們對于紀錄瞬間、紀念特別的時刻，傳承給后人更生動的“個人歷史”，可以更生動的回憶往事等對于自我滿足的意識和需求越來越強烈，隨之帶來改變的便是呈現的形式。例如，從平面的照片逐步發展到有聲音的動態影像（視頻影像），再到尚未普及大眾百姓的VR技術，是一個從單元到混合再到全息的這樣的一個過程，這是與人類認知和發展過程相吻合的。

目前來看，中國家庭商業影像的發展，除婚紗影樓外都還沒用形成較為規范較為成熟的文化產業，換言之，無論是在技術應用、商業模式、消費習慣、消費心理上。

這個行業并不成熟，例如就兒童微電影來講，并沒有一個完整的標準和體系來作為行業規范，還有很大的商業空間可以發展，來進一步滿足大眾對于影像消費的需求。

參考文獻：

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