為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)美國(guó)要學(xué)習(xí)中國(guó)

彭博社5月23日?qǐng)?bào)道，原題：中國(guó)人為何愿意為美國(guó)人不愿付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容花錢(qián)2016年初李翔（音）還是個(gè)累死累活的雜志編輯。后來(lái)他獲得機(jī)會(huì)為一款全新App“得到”制作財(cái)經(jīng)簡(jiǎn)報(bào)。幾個(gè)月內(nèi)，該App吸引了數(shù)百萬(wàn)尋求日常建議或?qū)W習(xí)音樂(lè)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等五花八門(mén)知識(shí)的用戶(hù)。李也在數(shù)月內(nèi)獲得近10萬(wàn)的付費(fèi)訂閱用戶(hù)。

這種故事是不可能在美國(guó)上演的，許多美國(guó)人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容就該免費(fèi)。但在中國(guó)，如今企業(yè)和個(gè)人都已設(shè)法使智能手機(jī)App貨幣化，從新聞、娛樂(lè)和社交媒體中賺錢(qián)——方法是讓人們直接付費(fèi)而非依賴(lài)（傳統(tǒng)）廣告收入?！暗玫健敝皇钦麄€(gè)手機(jī)App經(jīng)濟(jì)中的一員，讓李這類(lèi)人能從中賺取真金白銀。

“在中國(guó)，我們（如今）并不真正談?wù)撘揽繌V告支撐的商業(yè)模式，無(wú)論是基于個(gè)人電腦還是手機(jī)”，紀(jì)源資本風(fēng)投專(zhuān)家李宏瑋（說(shuō)），“其實(shí)，依托廣告成長(zhǎng)得很大的初創(chuàng)企業(yè)鳳毛麟角。除了百度，中國(guó)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是通過(guò)直接向用戶(hù)收費(fèi)的方式壯大或贏利的?！?/p>

為網(wǎng)上內(nèi)容付費(fèi)的領(lǐng)域絕不僅限于教育。視頻直播也已成為大產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)各地，成千上萬(wàn)的看客觀看形形色色的內(nèi)容。人們可免費(fèi)觀看但通過(guò)向網(wǎng)絡(luò)主播贈(zèng)送“虛擬禮物”表達(dá)喜愛(ài)，后者能把禮物兌換為現(xiàn)金。某種程度上，中國(guó)人觀看這些被他人視為庸俗的網(wǎng)絡(luò)直播，與缺乏娛樂(lè)選項(xiàng)有關(guān)。其中還有文化和人口因素。這種商業(yè)模式還出現(xiàn)在游戲界，人們可免費(fèi)打游戲，但需花錢(qián)才能獲取更佳的體驗(yàn)。

手機(jī)支付的大規(guī)模應(yīng)用，也推動(dòng)了這種趨勢(shì)。智能手機(jī)已是眾多中國(guó)人的首要上網(wǎng)工具。而且由于從未像美國(guó)那樣形成根深蒂固的信用卡體系，中國(guó)直接躍升至移動(dòng)支付階段。

眾所周知，多年來(lái)中國(guó)一直在山寨美國(guó)的創(chuàng)新。但如今，這股抄襲風(fēng)正在逆轉(zhuǎn)。盡管讓美國(guó)人為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)并非易事，但已在零星變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！?/p>

（作者賽琳娜·王，王會(huì)聰譯）