為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費美國要學(xué)習(xí)中國

彭博社5月23日報道，原題：中國人為何愿意為美國人不愿付費的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容花錢2016年初李翔（音）還是個累死累活的雜志編輯。后來他獲得機會為一款全新App“得到”制作財經(jīng)簡報。幾個月內(nèi)，該App吸引了數(shù)百萬尋求日常建議或?qū)W習(xí)音樂、經(jīng)濟學(xué)等五花八門知識的用戶。李也在數(shù)月內(nèi)獲得近10萬的付費訂閱用戶。

這種故事是不可能在美國上演的，許多美國人認為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容就該免費。但在中國，如今企業(yè)和個人都已設(shè)法使智能手機App貨幣化，從新聞、娛樂和社交媒體中賺錢——方法是讓人們直接付費而非依賴（傳統(tǒng)）廣告收入。“得到”只是整個手機App經(jīng)濟中的一員，讓李這類人能從中賺取真金白銀。

“在中國，我們（如今）并不真正談?wù)撘揽繌V告支撐的商業(yè)模式，無論是基于個人電腦還是手機”，紀源資本風(fēng)投專家李宏瑋（說），“其實，依托廣告成長得很大的初創(chuàng)企業(yè)鳳毛麟角。除了百度，中國大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是通過直接向用戶收費的方式壯大或贏利的。”

為網(wǎng)上內(nèi)容付費的領(lǐng)域絕不僅限于教育。視頻直播也已成為大產(chǎn)業(yè)。在中國各地，成千上萬的看客觀看形形色色的內(nèi)容。人們可免費觀看但通過向網(wǎng)絡(luò)主播贈送“虛擬禮物”表達喜愛，后者能把禮物兌換為現(xiàn)金。某種程度上，中國人觀看這些被他人視為庸俗的網(wǎng)絡(luò)直播，與缺乏娛樂選項有關(guān)。其中還有文化和人口因素。這種商業(yè)模式還出現(xiàn)在游戲界，人們可免費打游戲，但需花錢才能獲取更佳的體驗。

手機支付的大規(guī)模應(yīng)用，也推動了這種趨勢。……