營銷視角下我國農村經濟發展思考

李軍花

摘 要：我國社會經濟迅猛發展，使得我國的農村經濟也取得了長足的進步，但是在經濟發展過程中，農村經濟發展仍存在著較大的問題。農民的生產方式與觀念與現代市場經濟發展存在著很大的距離，缺少現代生產營銷意識。所以，農村經濟想要實現進一步穩定持續發展需要進行營銷生產。因此，本文將主要從我國農村經濟營銷發展中存在的問題以及營銷視角下我國農村經濟發展的具體對策這兩個方面進行闡述。為我國農村經濟取得長足進行提供合理的參考意見。

關鍵詞：營銷視角 農村經濟 發展思考

自從改革開放以來，我國在不斷地完善土地制度，使得農村經濟有了明顯的提高。雖然農村經濟在不斷地發展，但是在發展過程中仍然存在著一系列的問題。主要原因是農村經濟發展與現代市場經濟發展存在著較大的差距，現在是社會注意市場經濟，但是農民受到傳統的農村經濟發展模式影響，缺少市場營銷的意識，這對農村經濟的發展造成嚴重的阻礙。針對這種情況，農村經濟想要持續發展需要樹立營銷意識，建立農業生產化經營方式。

一、我國農村經濟營銷發展中存在的問題

（一）農民缺少營銷意識

我國農民受到長期的傳統耕作方式影響，因此，沒有形成市場營銷意識。農民生產農產品大多種地養家，忽視市場供求關系對農產品生產的作用，所以引起農產品滯銷。因為市場經濟的發展，農民傳統的方式與市場供求的矛盾激化，使得農產品生產的產品沒有得到有效的銷售。另一方面，我國農民大多以分散式的經營方式進行農業生產，所以，對農民的視野起到的限制作用，讓農民不能對農產品的市場行情有個全面的了解，因此，不能以市場最實際的需求去開展農業生產活動，所以，市場營銷無從談起。

（二）農業產業化程度較低

近年來，我國不斷地調整土地制度，也開展了農業產業化經營。但是，目前這只是一種形式，沒有將其落實到具體實踐中。目前農村整體上依舊是散戶經營。在此發展背景下，農產品的形式比較單一，不能對大量的農產品進行集中性的加工處理，更別說進行精深的加工處理了。這不利于農業生產規模的擴大，農村的農產品質量差異較大，無法進行規?；氖袌鰻I銷。

二、我國農村經濟營銷發展的具體對策

（一）開展培訓工作，培養農民的營銷觀念

在農村經濟發展過程中，要提高農民的營銷意識，這樣才有利于農村經濟的發展。就目前而言，政府、農村協會等機構要定期地對農民進行系統的農村營銷培訓，向農民講解營銷相關的知識，讓農民對營銷有一定的了解，并將營銷觀念應用于實際的生產過程中。在培訓中要注意的問題是，不能一味地向農民講解單純的理論知識，而應該結合實際情況，用更加通俗的語言，列舉更多鮮活的案例使農民深刻理解營銷意識。

（二）農業產業化經營促進農業經濟轉型

農村經濟想要實現轉型需要農民建立起營銷觀念。其次，還需要促進農業產業化經營，在生產過程中不斷促進農業的產業化經營，大力提升農產品生產的質量、規模、品種以及建立自身的農產品品牌。

（三）政府加大資金扶持力度促進農業經濟發展

農業經濟的發展顯然離不開政府的引導，在農業生產過程中，政府要做好引導作用。政府要有效地保障農民的實際利益，樹立為人民服務的意識。首先，政府要穩定農村糧食生產的數量，使其達到一定的量，并在此基礎上，政府制定的政策中深入營銷的意識，將市場作為生產的導向，對農民農業生產的加工、生產、銷售等環節進行大力地鼓勵與支持，加大特色農業生產扶持力度。其次，為保證農業產品質量，政府需要對農業生產質量進行檢測與監督。使得農產品的質量更高，從而維持農業營銷的健康發展。另者，在農業產業化經營方面，政府要加大資金投入，制定相應的制度促進其發展。例如：通過資金補貼、減免稅收以及其他的優惠補貼等促進農業產業化的有效進行。

三、結束語

總而言之，經濟的不斷發展使得社會主義市場經濟體制日益完善，我國農村經濟也取得了長足的進步。為進一步順應市場經濟的發展，農村經濟需要進行農業經濟轉型，在農業生產過程中滲透營銷意識。在農業經濟發展過程中要從農業發展的現狀出發，開展培訓工作，培養農民的營銷觀念。開展農業產業化經營，促進農業經濟轉型。 政府加大資金扶持力度促進農業經濟發展，制定相應的優惠政策與制度促進農村經濟持續發展。

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