微博大V賣奶粉礙著誰了？

一航少校

近日，一場(chǎng)微博大V間的撕逼被各方高度關(guān)注，本以為這場(chǎng)罵戰(zhàn)會(huì)以當(dāng)事方@奶粉揭秘的主動(dòng)止戰(zhàn)而畫上一個(gè)句號(hào)，但是緊接其后，一篇題為《一場(chǎng)罵戰(zhàn)揭開的利益鏈：以科普之名行團(tuán)購(gòu)之實(shí)的大V才是小品牌的最愛》的文章似乎又將@奶粉揭秘的火氣給點(diǎn)起來了。

文章用“揭開的利益鏈”的措辭，暗示了“微博大V做團(tuán)購(gòu)”是一條見不得光的利益鏈。難怪@奶粉揭秘不干了！多次怒轉(zhuǎn)微博并評(píng)論抗議。

無處安放的靈魂

在看過這篇文章和@奶粉揭秘的評(píng)論后，筆者捋出了引得@奶粉揭秘再披戰(zhàn)袍的一個(gè)關(guān)鍵問題：我這一微博大V賣奶粉礙著誰了？

那么我們首先要問的是，@奶粉揭秘有沒有經(jīng)營(yíng)資格？

這一問題恰好反映了微博大V團(tuán)購(gòu)乃至微商這些依托于社交網(wǎng)絡(luò)而生的商業(yè)群體的尷尬現(xiàn)狀：我的身份是什么？誰又能證明我的合規(guī)？

在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域，法律規(guī)定要有經(jīng)營(yíng)資格，也即工商注冊(cè)，而微博大V團(tuán)購(gòu)、微商，甚至淘寶都是新興事物，相關(guān)法律并不完善。在大變革的時(shí)代，中國(guó)作為一個(gè)大陸法系國(guó)家，正逐漸從“法無明文規(guī)定就不能做”，轉(zhuǎn)向“法無明文反對(duì)就可以做”，尤其是對(duì)待與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興事物時(shí)，政府的態(tài)度一向是“等一等，看一看再說”，并不急于出臺(tái)規(guī)范文件。

目前，沒有哪條法律規(guī)定微博大V不能做團(tuán)購(gòu)，政府還在觀望，并不希望輕易扼殺新生事物。

當(dāng)然，微博微商，甚至淘寶，或許馬上就要迎來一場(chǎng)變革。

今年的1月份，電子商務(wù)法草案首次提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議。草案提出，電商經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)依法辦理工商登記，但依法無須取得許可的以個(gè)人技能提供勞務(wù)、家庭手工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品自產(chǎn)自銷的經(jīng)營(yíng)主體，不需要工商登記。

一旦成行，意味著未來在淘寶、京東等電商平臺(tái)開店不辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照將成過去時(shí)。這自然是要告別“經(jīng)營(yíng)沒有任何門檻”的巨寬松時(shí)代，但是未必意味著門檻會(huì)升到多高，因?yàn)樵谡哒{(diào)提倡“萬眾創(chuàng)新”的今天，工商注冊(cè)的門檻已經(jīng)低了很多。對(duì)于那些有了影響力和財(cái)力的微博大V團(tuán)購(gòu)、大微商而言，這不是個(gè)事兒。

真正該關(guān)注的問題

我們不該帶著有色眼鏡去看待微博大V賣奶粉這件事情。對(duì)于合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)的，我們要鼓勵(lì)和包容；對(duì)于現(xiàn)存的問題，也要反思和警惕。

首先，這一渠道的“魚”合法合規(guī)嗎？

人都說，淘寶、微博大V、微商渠道的產(chǎn)品魚龍混雜。如果這里的“魚”指的是小品牌的話，那么大部分正規(guī)渠道也是如此，因?yàn)榇笃放泼桓撸郎绦枰行∑放苼硌a(bǔ)充利潤(rùn)。

如果“魚”指的是假冒偽劣產(chǎn)品，那才是我們需要關(guān)注的重點(diǎn)。這種“魚”是任何渠道都應(yīng)該排斥的，因?yàn)樗沁`法的。

這場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)的中場(chǎng)不就是圍繞著一款名為“麥蔻”的奶粉的“資質(zhì)”來進(jìn)行的嗎？經(jīng)營(yíng)一個(gè)不為人知的小品牌有什么問題嗎？小品牌怎么了？誰沒有小過？今天的大品牌在出生之際不是一樣不為人所知嗎？

小，并不是你歧視他、褒貶他、扼殺他的理由。

假冒偽劣才是。

其次，是否有過度宣傳和虛假宣傳行為？

微博大V團(tuán)購(gòu)是很多中小品牌的出口之一，很多的消費(fèi)者也愿意通過這一渠道購(gòu)買各自忠誠(chéng)的產(chǎn)品，這里也不乏一些品質(zhì)產(chǎn)品，但是還有很多是言過其實(shí)。

某微博博主對(duì)@奶粉揭秘說，“咱下次能團(tuán)購(gòu)點(diǎn)在外國(guó)市場(chǎng)上正常銷售的奶粉嗎？別再搞小牌子了，雖然成分都差不多，但是你這次涉嫌過度宣傳也有點(diǎn)不地道。”

這一點(diǎn)才是此次事件最關(guān)鍵的爭(zhēng)議所在。中國(guó)式“洋品牌”之所以為人所不齒，是因?yàn)樗幸饫昧耸鼙姷腻e(cuò)覺，將“來自外國(guó)的奶粉”，等同于“外國(guó)人也在消費(fèi)的奶粉”。

讓外國(guó)人給我們代購(gòu)奶粉行不行，好不好？當(dāng)然行，而且是大行特行，大好特好，讓中國(guó)消費(fèi)者也能消費(fèi)到國(guó)外大廠的好奶粉。

那為什么要利用消費(fèi)者的錯(cuò)覺？因?yàn)檫@樣能賣出高價(jià)，賺取高毛利。往小了說，是“有點(diǎn)不地道”；往大了說，按照即將落地的新政，這是違規(guī)的。

再次，賣臨期產(chǎn)品行不行？

目前并沒有證據(jù)顯示通過@奶粉揭秘團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品有臨期產(chǎn)品。

事實(shí)上，臨期產(chǎn)品通過團(tuán)購(gòu)打折銷售的做法其實(shí)非常普遍，比如在服裝行業(yè)。一來，能夠?yàn)槠髽I(yè)消化庫(kù)存，二來，消費(fèi)者能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格買到相關(guān)產(chǎn)品，其三，臨期不是過期，何樂而不為呢？

這是正常的商業(yè)手段，但為什么到了這里，大家要較“臨期產(chǎn)品”的真？因?yàn)槿魏稳肟诘臇|西，更別說還是寶寶的口糧，無時(shí)無刻不牽動(dòng)著大伙脆弱的神經(jīng)，任何的風(fēng)吹草動(dòng)，都有可能掀起軒然大波。

沒辦法，中國(guó)人就是這么敏感，臨期產(chǎn)品幾乎就等于過期貨了。

但是你是否想過，臨期產(chǎn)品一向是打折銷售的，之所以打折，就是因?yàn)榕R期，希望通過價(jià)格杠桿加速消費(fèi)，以免徹底淪為過期產(chǎn)品被銷毀，或是被不良業(yè)者拿去牟利，那才是消費(fèi)者的災(zāi)難。

享受大幅的折扣，還想著消費(fèi)的是熱騰騰的新貨，這是誰的三觀有問題？