創新造就改變

最近的熒屏人物里，最有熱度的非“達康書記”莫屬了，自開播以來，《人民的名義》就口碑和收視一路飆紅，幾乎全民點贊。在武俠玄幻劇、青春疼痛片流行的當下，反腐劇沉寂多時，而《人民的名義》的“一朝歸來”則被稱為是“正劇”的復興。事實上，“正劇”的回歸不僅僅只局限于電視劇領域，綜藝節目里，文化綜藝也正以創新的形式發出更多的聲音，比如前段時間引發了輿論好奇的《朗讀者》和演講節目《真實的聲音 奧迪創新說》。

“清流綜藝”和“題材正劇”同時在當下被凸顯，其背后隱藏著的是大眾一直存在的主流審美需求，無論是《人民的名義》以反腐為題材，彰顯正義，喚起受眾強烈的現實觀照，還是《朗讀者》復興傳統閱讀和交流形式，用一首首包含情感的詩篇春風化雨，沐浴身心，亦或是《真實的聲音 奧迪創新說》里創新先鋒真實發聲，以真實的進取故事觸及大眾心底深處的真情，這些都以優質的內容和創新的形式證明了，在大眾接受美學嬗變，文化接受程度提升的當下，有滋養價值的文化節目才是主流。

真實的人物 真實的聲音

電視節目成功的關鍵，在于內容的魅力，第一期創新說節目播出后，獲得全國35個城市1.065的收視率，其抓人的秘訣在于，借著演講的形式，將演講者背后動人的故事帶到人前，引發共鳴和思考。

真實的人物和真實的聲音，擁有最能觸及大眾意識的力量。一個人物，一段故事，一腔飽滿的情感，乍一看有些清冷，卻用最真實的聲音帶給觀眾最真情的力量。創新說節目以“真實”為內核，圍繞時下年輕人共同面臨的時代課題和人生困惑進行演講。借助“演講+訪談”節目框架，和“紀實環節+情景表演”新型節目形態，用榜樣力量引領人，多重元素吸引人，核心價值感染人。節目精心挑選能體現民族思維能力、精神品格、文明素質的奧運冠軍、藝術家、設計師、演奏家等行業精英，在“創新精神”上下功夫，激發強烈共鳴，提升文化認同感。

體育明星馬龍和吳敏霞，卸下冠軍的光環，走到臺前，為觀眾講述幕后那些不為人知的付出與艱辛。從大家口中的“奶龍”到獨當一面的“冠軍龍”，從“玻璃人”到中國奧運金牌的第一人，馬龍和吳敏霞用積蓄沉淀多年的力量以“突破”演繹了屬于自己的蛻變人生，也為每一位觀眾呈現了直面挑戰的進取之心。

獨立跨界藝術家裘繼戎對京劇藝術和現代舞蹈的跨界融合思考也深深觸動了很多人—將京劇傳統的手眼身步法用西方現代舞蹈藝術的技巧呈現，通過創新讓年輕群體感受到中國傳統文化的美。同樣在傳承道路上銳意進取的還有青年聲樂教育家劉暢，她創新性地將科學的方法運用到傳統民族聲樂教育中，推動民族聲樂藝術的薪火相傳。

如果藝術的魅力是在傳承中創新，那么“愛”則更希望能夠被傳遞。也許每一步的跨度都很小，但在不斷地積累和探索下，這個世界一定能因為公益而精彩—這是來源于著名音樂人張亞東、奧迪公益大使董關鵬、愛佑慈善基金會副秘書長高寶軍和愛佑慈善基金聯合創始人張敏的平凡感動和進取決心。

著名設計師楊明潔、時裝設計師上官喆用創新打破桎梏，在設計這個天然關聯“創新”的領域不斷進取，用設計讓生活更美好。正如上官喆在節目所言：“永遠帶著一顆赤子之心在創作的深遠處尋找歸途，藝術永無止境，那么創新的邊界便可以無限延展?！?/p>

對于演奏家而言，音樂是最能表現自我的形式，而在創新說節目中，小提琴演奏家呂思清和大提琴演奏家馮堯則以語言的形式呈現一個樂者破繭成蝶的追夢之路。正因為曾為之傾注了無數的創新實踐，才能夠驕傲地說在“學習音樂這么多年后，依舊覺得它是那么的鮮活”。

“鄭淵潔兒子”的標簽是鄭亞旗為大眾所熟知的緣由，也正是觸發他探索出創新人生的機由。用自己的身份去與別人溝通，打造童話大王品牌，將“老鄭從我的塑造者變為我的被塑造者”—這是他脫掉標簽，在創新中發現和實現自我的方式。BTV的當家花旦悅悅總是用大膽的想象和創新的實踐尋求突破，比如將醫療題材帶入直播領域，真正地成為醫生和受眾之間的橋梁，讓這個世界有更多的美好與感動。

以清流綜藝 傳遞核心價值觀

對于很多觀眾而言，《真實的聲音 奧迪創新說》是一檔能夠打動人心、引起共鳴的優質文化綜藝，很大程度上是因為節目的設置走出了大多數綜藝節目的套路，將重心落在了創新先鋒們“真實的聲音”上，傳遞的是聲音里和故事中的態度和正能量。從優質“內容”入手，大膽采用名人演講的形式，用情景化的“語言”提升文化認同感。并且在人物的選擇和開發中尤為獨到，從體壇巨將，到玩轉藝術與設計的大師，再到孜孜不倦致力于公益和教育事業的先行者們，多方位立體地刻畫奧迪用戶代表的進取形象—他們在各自的事業上成就顯著，卻始終葆有年輕、激情、進取的姿態，以推動社會為己任，實現領域突破、引領他人成就、造就世界改變。

在充分把握了信息爆炸時代受眾的精神和價值取向需求后，奧迪以這樣一檔文化綜藝節目擔負起行業引領者的社會責任，引領觀眾從“真實的聲音”中走進創新先鋒們銳意進取的內心，展示創新先鋒們在個人發展、社會進步和全球事務上的認識、思考和擔當，以個人創新故事折射時代發展的變遷，以真實的成長經歷傳遞創新價值觀和社會正能量，用榜樣的力量呼喚以中國夢為引領的時代精神，為觀眾獻上豐富的精神食糧，倡導良好的價值觀。

創新基因 引燃改變 顛覆未來

作為全球屈指可數的百年汽車品牌之一，世界汽車史上一系列具有里程碑意義的新技術、新設計都深深地打上了奧迪的烙印，創新的基因一直深深融于奧迪品牌血液中，也體現在每一次引燃改變的實踐中。

過去以產品為輸出點的傳播戰略幫助了一汽-大眾奧迪率先贏得了國內汽車消費市場，但在與以往截然不同的消費環境下，奧迪一方面堅守初心，精準把握、及時跟進用戶的需求變化，合理布局產品以滿足個性化的消費需求，并以“更智能、更互聯、更環?！钡膽鹇远床鞛槿鐣峁┪磥斫煌ǔ鲂薪鉀Q方案，另一方面也在用戶溝通上不斷開拓創新的模式，用一系列打破常規的營銷創舉，呈現一個更富活力的品牌形象。我想，這樣的奧迪值得你我期待！