傳統文化在月餅包裝設計中的傳承

耿潔

（遼寧工業大學藝術設計與建筑學院）

【摘要】在現代包裝設計中，傳統文化思想以包裝為載體，不僅表達了人們的一種美好愿望和情感，而且使包裝具有了獨特的美感。按照形式美的規律來組合形象，使中國的包裝設計形成鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征，為現代包裝設計注入了活躍的生命力。中國的吉祥圖案都深深植根于中國傳統文化之中，包裝設計中的吉祥圖案是包裝中的主體部分，也是思想觀念的重要外化和表現形式。而在月餅包裝的圖案設計中，我們可以充分利用多種傳統圖形和圖案，來表達其特定的文化內涵。

【關鍵詞】傳統文化 月餅包裝設計 傳承

中國傳統文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質，中國的歷史源遠流長，眾多的民族文化故事和傳統圖案既是設計的源泉，也是設計所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結構的，它保留了一個民族共同的東西。包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。

在現代包裝設計中，傳統文化思想以包裝為載體，不僅表達了人們的一種美好愿望和情感，而且使包裝具有了獨特的美感。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、豐富的想象力為基礎，按照形式美的規律來組合形象，使中國的包裝設計形成了鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征，為現代包裝設計注入了活躍的生命力。中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深植根于中國傳統文化之中，包裝設計中的吉祥圖案是包裝中的主體部分，也是思想觀念的重要外化和表現形式。而在月餅包裝的圖案設計中，我們可以充分利用多種傳統圖形和圖案，來表達其特定的文化內涵。

月餅作為我國傳統節日—中秋節的象征，也是我們中華傳統文化的重要組成部分。幾千年來的傳承與發展，月餅所蘊含的文化意義越來越深刻，現代社會也依然將月餅放在了重要的地位。月餅的傳統文化性以及豐富的傳統元素，賦予了月餅包裝豐富的傳統藝術表現形式。

中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛，內涵豐富，形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝，在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統藝術表現方式的理解基礎上，傳統的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術及傳統元素進行微觀細致地采納和吸收，將具象變為抽象，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字。在月餅包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史意義和文化意義。地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。對傳統文化包裝設計來講，特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為，特色則重在個性、地方性表達的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態表達，形象特色在把握特征的典型性中，創造具有某種個性的形象。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應該注意整體效果的把握，局部要融入整體造型之中，貫穿整個包裝設計之中，可以體現月餅包裝當地的文化性，同時也可以讓消費者更加明確所選商品的特色。

色彩是食品包裝設計中最重要的環節，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應與變化。也使消費者最快接收到信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯想到和顏色有關的東西。顏色可以給人美好的味覺暗示。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區別同類產品等諸多因素，既傳達產品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費者味覺上的暗示。由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現那么多的味覺，并且要向消費者正確傳達味覺的信息，設計師就要根據人類認識事物的方法和規律來進行表現。 市場常見的比如稻香村、咀香園、好利來等月餅包裝大體顏色多采用紅色和象征著中國高貴的黃色。這樣就會體現出月餅這種食品使中國的一種傳統同時紅色又體現出了中國節日的喜慶。紅色的碩果給予人甜美的口感。

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，它體現了人類心智的積極、創造性行為。包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，無論是作為藝術還是商品，都是文化的產物，具有一種獨特的文化品質。另外，在創新設計上要采取的設計方法如下：1.中國風元素的運用。中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字，在月餅包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。通過文藝性的設計，將傳統文化的精神與藝術設計的內涵進行有機的結合，可以提升月餅的檔次。利用豐富的傳統文化要素，將民族文化經過提煉、設計來演繹和詮釋中秋文化和意境。月餅包裝中使用最多的就是牡丹花朵、牡丹花寓意圓滿富貴，又有國花之稱，在包裝設計中使用再合適不過了。加入一些比如吉祥鳥、仙女圖案，以及圓月祥云，引用中華神話故事的內容，給包裝形成一種古香古色的風格。中國山水畫主要表現清新自然的主題，用綠色或者其他顏色作為主色調的包裝設計也能很好的展現個性和風格。祥云代表好的預兆，表示對未來的美好祝愿，五彩祥云又意味著五谷豐登，從大體上說就是國泰民安，從這一含義上講，月餅包裝中使用祥云圖案，既符合傳統文化觀念，又表達了美好的祝愿。中國吉祥圖案無論是造型還是服飾，都深深地植根于中國傳統文化之中，在現代包裝設計中，傳統文化思想以包裝作為載體，不僅表達了人們的美好愿望和情感，而且使包裝具有了獨特的美感；2.寓意性設計。月餅與其說是一種傳統食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托。因此，月餅盒的設計更體現了一種文化，例如把月餅盒設計成心形直接表達愛心，或者把月餅盒做成厚書形，可以內附一些介紹月餅文化的資料，將月餅文化滲透于中秋賞月和中秋送禮的氛圍中。‘花好月圓，把月餅包裝盒設計成花形或者是月形效果也會非常不錯。

總之，中國傳統文化的精髓是道法自然，和諧統一。這樣的意境深藏于形式中，意境通過審美來體現。中國傳統元素根植于傳統民族文化之中，體現了儒家，道家追求和諧統一思想。如靳埭強等設計師將傳統元素融入月餅包裝系列，讓人們真正體味到了意境的美。在現代包裝設計中，這種和諧統一之美，把設計藝術帶入一個耐人回味的境界。