VR+新聞：VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012）

VR+新聞：VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用

胡成林

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012）

近年來，新舊媒體的變革風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體也一直在媒體融合的大環(huán)境下尋求新的出路。隨著VR技術(shù)的不斷發(fā)展和運(yùn)用，其催生出的VR+新聞引起廣泛關(guān)注。從VR技術(shù)的繁榮發(fā)展看，VR+新聞將給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來革命性變革。

VR技術(shù)；VR+新聞；傳統(tǒng)媒體；媒體融合

VR(Virtual Reality），即虛擬現(xiàn)實(shí)，是20世紀(jì)末21世紀(jì)初逐漸興起的一門嶄新的信息技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。[1]它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多元信息融合的交互式三維動態(tài)視景和實(shí)體行為的仿真系統(tǒng)，[2]用戶可以沉浸在這個(gè)仿真系統(tǒng)中。2016年，阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資VR產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2016年是“VR元年”。VR技術(shù)的廣泛發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型提供了一條新出路。

一、VR技術(shù)在國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用現(xiàn)狀

從2015年開始，國內(nèi)外新聞媒體開始試點(diǎn)VR+新聞的模式，發(fā)布360度全景視頻內(nèi)容，甚至推出360度全景視頻平臺。在新技術(shù)不斷更新人們視覺和聽覺的今天，靠文字、圖片傳播信息的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式很難吸引年輕人的注意力，所以傳統(tǒng)媒體一直在尋求新的傳播方式來引起受眾關(guān)注，尋找行業(yè)藍(lán)海。VR技術(shù)的繁榮發(fā)展給新舊媒體提供了新的傳播視角和方式，受到追捧也是意料之中的。

（一）國外傳統(tǒng)媒體對VR技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀（二）國內(nèi)傳統(tǒng)媒體對VR技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀2015年9月，財(cái)新傳媒推出中國首部VR紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》；2015年，新華社全媒體報(bào)道平臺采用VR技術(shù)展示了“九三”閱兵；2015年12月20日發(fā)生深圳山體垮塌事故，財(cái)新視頻、新華社等第一時(shí)間趕到現(xiàn)場進(jìn)行連續(xù)性的VR系列報(bào)道。2016年“兩會”期間，國內(nèi)媒體將VR技術(shù)進(jìn)一步推廣。央視、人民日報(bào)、新華社、光明網(wǎng)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞等紛紛采用VR技術(shù)，更值得注意的是，VR不僅被媒體應(yīng)用到“兩會”報(bào)道中，還被人大代表們使用，其中李松泉就用它來介紹云南邊境地區(qū)貧困問題。2016年7月，南方發(fā)生洪水，澎湃新聞、上游新聞等利用VR技術(shù)進(jìn)行報(bào)道。一則《武漢洪水VR全景直播》VR短片，由中國傳媒大學(xué)2009級畢業(yè)生帶領(lǐng)其創(chuàng)業(yè)公司裴渥傳媒制作，可稱之為“民間”力量。里約奧運(yùn)會的VR視頻直播內(nèi)容被央視網(wǎng)獨(dú)家訂購，為國內(nèi)觀眾更好地展示了里約奧運(yùn)會的風(fēng)采。“奧運(yùn)+VR”欄目在PC端VR360度直播奧運(yùn)會開閉幕式和總計(jì)超過100小時(shí)的優(yōu)質(zhì)賽事。央視網(wǎng)還運(yùn)用VR技術(shù)直播“神舟十一號”發(fā)射的過程。從這一系列的發(fā)展過程來看，VR技術(shù)在新聞界運(yùn)用得越來越頻繁，但對于VR+新聞的商業(yè)模式，國內(nèi)暫未提出較好的方案。

表 國外部分傳統(tǒng)媒體對VR技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

媒 體目前進(jìn)展內(nèi) 容展示形式商業(yè)模式BBC BBC早在2011年就嘗試過360度全景視頻，當(dāng)時(shí)播放了一段名為Blue Peter的視頻。2014年，BBC推出一款應(yīng)用War of Words，將Siegfried Sassoon的詩歌內(nèi)容進(jìn)行VR處理。2015年，BBC公司與REWIND工作室合作，制作了一檔以360度全景VR技術(shù)拍攝為看點(diǎn)的真人秀節(jié)目。2016年2月，BBC制作了關(guān)于大型草食性恐龍“無法龍”的360度教學(xué)片，采用VR技術(shù)讓觀眾和這一龐然大物零距離接觸，甚至可以在“透視”狀態(tài)下感受恐龍的心跳。2016年3月，BBC宣布在一檔旗艦性科技欄目Click中發(fā)布360度視頻。2016年3月，BBC宣布正在拍攝一部虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片《Easter Rising:Voice Of A Rebel》，紀(jì)念1916年愛爾蘭在復(fù)活節(jié)周末對戰(zhàn)英國軍隊(duì)的歷史性起義一百周年，并發(fā)布在Oculus Rift VR平臺。YouTube和 Facebook360等平臺紐約時(shí)報(bào)2015年11月，紐約時(shí)報(bào)推出一款名為NYT VR的App，可以在APP Store及Google Play 中下載。目前該款A(yù)PP中已經(jīng)有11段影片上線，還有4段廣告影片。其中，最知名的一部是《流離失所》，約有130萬人觀看過這部影片。NYT VR的應(yīng)用廣告插入及付費(fèi)贊助NHK NHK電視臺在自己的官網(wǎng)上開通VR報(bào)道頁面，并已有20個(gè)采用360度視頻技術(shù)拍攝的報(bào)道，包括福島第一核電站的報(bào)道等。官網(wǎng)暫無

從國內(nèi)外媒體對VR技術(shù)的應(yīng)用中可以發(fā)現(xiàn)，VR+新聞的報(bào)道方式受到廣泛關(guān)注，并被視為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的一片藍(lán)海。VR技術(shù)的快速發(fā)展及在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，折射出新舊媒體發(fā)展的大變局。近年來，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型一直是業(yè)內(nèi)的熱門話題。媒體融合發(fā)展勢在必行，但媒體融合并不是一種生硬的“疊加”，也不是簡單的使文學(xué)動態(tài)化，而是從立體、融合的思維，改變單一、平面化的信息傳播方式，使其變得更加立體和多元化。[3]VR+新聞帶來的沉浸式體驗(yàn)，使人們強(qiáng)烈感受到現(xiàn)場的參與感和視覺的真實(shí)性，恰好就是這種過程的轉(zhuǎn)變。

二、VR技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

麥克盧漢曾經(jīng)提出“媒介即訊息”。媒介代表著一種技術(shù)手段，技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)訊息內(nèi)容的發(fā)展，新的技術(shù)手段的出現(xiàn)對整個(gè)社會進(jìn)程具有革命性的重大意義。VR技術(shù)作為一種新技術(shù)，在電子游戲、影視娛樂、醫(yī)療健康等領(lǐng)域都有著十分可觀的發(fā)展趨勢。VR技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中也會開拓出一片藍(lán)海。

（一）強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體的體驗(yàn)感

麥克盧漢認(rèn)為“媒介是人體感官的延伸”，VR+新聞的出現(xiàn)再次證明了麥克盧漢的這一觀點(diǎn)。VR+新聞最大的優(yōu)勢是360度全景攝影，給人身臨其境之感。這種360度全場景的沉浸式新聞報(bào)道正是對人的視覺、聽覺、觸覺的延伸。

紐約時(shí)報(bào)在2015年年底播放的VR作品《The Displaced》,敘述了三個(gè)敘利亞兒童在背井離鄉(xiāng)的難民潮中流離失所的悲慘經(jīng)歷。點(diǎn)開這部作品時(shí)，首先映入眼簾的是一間千瘡百孔的教室，一片沒有生機(jī)的沼澤地，幾個(gè)難民在辛勤勞作，一個(gè)衣衫襤褸的孩子站在滿是垃圾的教室里，另一個(gè)孩子在黑板上涂涂寫寫，受眾可以通過VR設(shè)備體驗(yàn)這種觸目驚心的現(xiàn)場感。這種新的閱讀方式，給受眾帶來全新的體驗(yàn)，為傳統(tǒng)媒體打開一扇新窗口。

（二）多于傳統(tǒng)媒體的潛在受眾

2016年3月18日，暴風(fēng)魔鏡聯(lián)合國家廣告研究院、知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布《中國VR用戶行為研究報(bào)告》。該報(bào)告顯示中國有2.86億對VR表示關(guān)注和感興趣的潛在用戶，這個(gè)數(shù)字如果變成現(xiàn)實(shí)，VR產(chǎn)業(yè)將有萬億級的規(guī)模。在過去一年里，有1700萬人通過不同的設(shè)備和不同的方式體驗(yàn)了VR，購買VR設(shè)備的用戶大約有96萬人。在這96萬人中，有67.2%的人表示對全景直播感興趣。

傳統(tǒng)媒體一直努力吸引年輕人，但效果甚微。新一代的年輕人成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們的媒介消費(fèi)方式變了,相對于傳統(tǒng)媒體，他們更樂于通過手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息。VR技術(shù)吸引了大批年輕人，將VR技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體，將為傳統(tǒng)媒體帶回一批可觀的受眾。

（三）優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的個(gè)性化需求

VR+新聞打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的內(nèi)容限制，360度全景攝影幾乎可以覆蓋現(xiàn)場所有細(xì)節(jié)。VR+新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)了“記者所見即你所見”。新聞現(xiàn)場被事無巨細(xì)地記錄下來，不像傳統(tǒng)報(bào)道局限于遠(yuǎn)景的平面展示，受眾可以根據(jù)自己的喜好，自主探索任何感興趣的細(xì)節(jié)。

例如，美國傳媒巨頭甘內(nèi)特旗下的《得梅因紀(jì)事報(bào)》推出的大型解釋性報(bào)道《豐收的變化》中就融入了各種隱藏式圖標(biāo)，用戶可以進(jìn)行自主探索，尋找特定的物品，還可以點(diǎn)擊畫面中出現(xiàn)的各種圖標(biāo)等，以查看更多關(guān)于農(nóng)場的歷史信息。所有這些都是用戶根據(jù)自己的興趣愛好來自主選擇的，這種新聞?wù)归_方式突破了以往的敘事方式，用戶完全可以根據(jù)自己的興趣和需求來閱讀。

三、VR應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的瓶頸

（一）對媒體人專業(yè)素養(yǎng)的挑戰(zhàn)

在VR+新聞時(shí)代，記者扮演的是領(lǐng)路人的角色，帶受眾去哪里，受眾的視野就是他所看到的，甚至是他可能沒注意到的細(xì)節(jié)。這表明，VR+新聞依然發(fā)揮了議程設(shè)置的功能，告訴人們想什么，但是不告訴他們應(yīng)該怎么想。對新聞業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，VR+新聞崛起將逼迫自己更加注重核心競爭力，即提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。[3]目前國內(nèi)外雖然出現(xiàn)了一些VR+新聞的優(yōu)秀報(bào)道，但從總體水平來看，VR+新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然缺失。VR+新聞幾乎是一次性報(bào)道，而且在新聞時(shí)效性上毫無優(yōu)勢可言，與短快活的新聞消息相比沒有競爭力。

（二）面臨技術(shù)成本問題

VR+新聞是一種360度全景攝影，展現(xiàn)出來的是一個(gè)全景，所以如果在相對狹小的空間范圍內(nèi)，無論機(jī)器怎么擺，拍出的畫面都十分相似。從這一點(diǎn)看，它的報(bào)道題材十分有限，只適用于重大事件報(bào)道、解釋性報(bào)道和調(diào)查報(bào)道。

從國內(nèi)的VR+新聞制作來看，存在的技術(shù)問題比較多。首先，VR+新聞的畫面清晰度比較差，無法和傳統(tǒng)視頻相比。其次，VR新聞在播放過程中對網(wǎng)絡(luò)速度要求很高，因此觀看過程中的流暢度也是一大問題。最后，觀看VR+新聞時(shí)必須配備相應(yīng)的設(shè)備，這給受眾帶來一些不便。而且從受眾體驗(yàn)的反饋來看，他們很難做到長時(shí)間觀看，因?yàn)殚L時(shí)間佩戴VR設(shè)備會給人帶來不適，所以如何提升受眾的舒適度也是需要解決的一大技術(shù)難題。

不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想持續(xù)健康地運(yùn)營下去，就必須要有一定的盈利能力。VR+新聞的制作成本極高，例如紐約時(shí)報(bào)新聞客戶端NYT VR上的19段VR+新聞就已花費(fèi)百萬美元。如此巨大的制作成本在市場上能否盈利，該如何盈利，這是不得不考慮的問題。

現(xiàn)在看來，VR+新聞所缺乏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，恰好是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體給受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，VR提供技術(shù)，兩者結(jié)合可以形成強(qiáng)大的核心競爭力，這將為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供一條成功之路。傳統(tǒng)媒體通過融合創(chuàng)新，把自己生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品延伸到新平臺新渠道，在新的媒介平臺上吸引年輕受眾，而VR+新聞提供了這個(gè)新平臺新渠道。

（責(zé)任編輯 陶新艷）

[1] 胡新根.基于VRML虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的高樁碼頭結(jié)構(gòu)可視化研究[D].南京：河海大學(xué)，2004.

[2] 趙金.VR新聞及對媒體融合轉(zhuǎn)型的啟示[EB/OL]. [2017-01-30].http://wenku.baidu.com/view/500d43 16fd4ffe4733687e21af45b307e871f921.html.

[3] 張展鵬.VR新聞崛起背景下的媒體應(yīng)對之策[J].中國傳媒科技，2016（5）：33-34.

G206.3

A

1671-5454（2017）02-0046-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2017.02.011

2017-02-28

胡成林（1992-），女，湖北黃岡人，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院2016級碩士研究生。研究方向：傳播學(xué)。