新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑分析

冀俊芳

摘要：新聞宣傳在企業中是一種營銷方式，是以企業職工為媒體，以新聞傳播的方式將企業文化和戰略目標信息進行宣導，在新形勢下，網絡技術廣泛應用，新聞宣傳的方法和途徑也呈現出多樣化，同時企業做好新聞宣傳是企業謀生存和促發展的重要途徑，因此針對目前形勢下新聞宣傳工作的開展的重要性和特點，探索新的方法和途徑。

關鍵詞：新聞宣傳；重要性；特點；方法途徑

新聞宣傳是企業的創建核心，是有目的的將自身的企業文化、經營方式、遵循的經營原則、等內容和服務信息及時有效的傳播出去的社會實踐活動。具有多樣性、生動性和廣泛性等特點。新聞宣傳能夠促進企業發展戰略的順利進行，能夠提升企業的管理水平，能夠保證企業的和諧穩定的發展，因此在新形勢下，適應經濟市場的發展，減少對企業的沖擊，就需要做好新聞宣傳工作，這不僅有利于建設企業文化和開展思想工作的宣傳，又有利于企業和諧穩定的發展以及企業隊伍的調整和優化，最重要的是發揮了企業的名牌效應，提高了企業的知名度，增加了企業員工的自豪感和積極性，因此做好新聞宣傳工作的意義十分重大。

一、新形勢下企業新聞宣傳工作的重要性

隨著市場經濟帶來的機遇和挑戰，各企業間的競爭力度逐漸加大，都將工作的重心從發展經濟效益轉移到了企業文化的建設和發展方面，并加大力度進行宣傳，從而新聞宣傳成為企業運用的主要平臺，對企業的后續穩定的發展具有重要意義。

（一）做好新聞宣傳工作，有利于提升員工和社會的思想政治覺悟。新形勢下，企業的發展經營理念是以人為本，只有企業各級員工的素質和思想覺悟提高了，企業才會與時俱進往正確的方向發展，而企業文化和黨組織的精神方針的傳播則依賴于企業的新聞宣傳。做好這項工作，可以使員工更好更透徹的理解和發揚企業文化和國家的優秀傳統思想，增強了規章制度的執行力度，提升了員工的思想水平；對外而言，可以使社會公眾了解和認可該企業，為企業的發展開拓了更為廣闊的空間。

（二）做好新聞宣傳工作，有利于提高企業的認可度，增加競爭力。企業形象是企業發展的外部窗口，做好企業新聞宣傳，能夠讓人們認識企業，了解企業的經營狀況以及在社會經濟中所占據的優勢并作出認可，塑造了企業的良好形象，為企業向全球化發展提供了堅實的外部條件，因此像這種企業的無形資產，對企業的發展具有重要的推進和引導價值；通過新聞宣傳，企業的關注度提高了，勢必會帶動該企業員工的工作積極性，努力完善自身的知識和技術，爭相為企業出謀劃策，推進企業更好的發展，如此通過新聞宣傳，呈現最優的企業內外部的整體形象，直接提升了企業的品牌效應，增強了營銷力和國際競爭力，也推動企業向國際化頂端繼續發展，創造更多的經濟價值。

（三）做好新聞宣傳，有利于企業文化的建設，優化內部結構，提高內部監督管理。企業要成為一流的企業，就要充分發揮好新聞宣傳的引導作用。一流的產品，優良的服務，通過新聞宣傳，形成了一個良好的文化氛圍，增強了企業凝聚力，除此之外，企業的宣傳范圍廣闊了，對企業內部的要求和標準也逐漸提高了，促使企業對內部的整體結構也進行了相關的調整和優化，提高彼此之間的相互監督和管理，從而使內部結構更加規范化，以此來適應發展迅速的外部環境。

（四）新聞宣傳就是為企業樹立良好的外部形象，凝聚員工向心力服務的，現代信息技術和互聯網的廣范普及，為新聞宣傳工作提供了新的傳播平臺。因此，新形勢下，企業的新聞宣傳與傳統相比具有傳播方式和內容多樣化、傳播速度快，范圍廣等特點。

二、新形勢下企業新聞宣傳工作的方法和途徑

企業新聞宣傳工作是與企業和諧發展相輔相成的，做好新聞宣傳工作，可以更好地維護企業的利益，創造和諧的文化氛圍和輿論環境，提升企業的品牌和競爭力，最終實現企業的可持續發展。同時也完成了企業新聞宣傳的最終任務。因此，在新形勢下，尋找新的途徑和方法，努力做好企業的新聞宣傳工作。

（一）加強對企業新聞宣傳的正確認識，轉變宣傳理念，提高企業對新聞宣傳的重視度。企業領導層只有做出正確的決策，才能帶領企業不斷發展，又因企業新聞宣傳可以引導和過濾未來的發展趨勢，提供良好的外部輿論環境，因此企業領導層和管理者要改變傳統的新聞宣傳認知，重視新聞宣傳工作的建設，樹立全局觀念，從大局出發，改變新聞宣傳工作的核心內容，將宣傳重點轉移到企業的改革、發展和服務信息化的層面，完善宣傳機制，明確宣傳責任，支持宣傳的各項工作，提供正確的理論平臺，并從自身做起，加強文化修養，作為員工的模范榜樣。

（二）建立高素質的新聞宣傳隊伍，加強對該隊伍的監督和管理。企業要設立專門的新聞宣傳部門，任用專業人才作為宣傳主體隊伍，同時加強對宣傳人員的思想政治教育和職業技能培訓，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并通過職業技能的培訓和探索，形成具有自身特色的宣傳方式，創造具有高覺悟、高技能的新型宣傳隊伍，以實現對人才的儲備和進行策略性的發展工作。另外，企業還要加強對新聞宣傳工作者的思想動態與作風問題的關注，及時做出引導，并貫徹執行國家的各項路線和政策，以便加強新聞宣傳工作正能量的監督，營造和諧的工作氛圍，激發員工的生產積極性，使新聞宣傳工作的作用發揮到極致。

（三）健全和完善企業新聞宣傳工作機制，維護好企業的外在形象。企業形象的建立和文化的宣傳都是以新聞宣傳為媒介載體，因此要有完善的機制作為配套設施，才能保證企業的宣傳得以順利有效的進行，才能增大宣傳的力度，擴大宣傳的覆蓋范圍。企業新聞宣傳機制的健全和完善，就必須要求企業的各項管理規范化，制定一系列的考核和獎罰制度，并結合實際情況加強管理和控制，做到有獎有罰，以此為新聞宣傳機制能夠正常運行和宣傳工作向良性發展提供制度保障。同時，機制的完善也為企業營造了良好的工作氛圍，保證了各部門的順暢溝通，形成一個完整的新聞宣傳系統，提升了對以后企業發展過程中出現的各種突發情況的應對能力，維護了企業的形象。

（四）充分利用現代信息網絡，創新內部刊物，達到新聞宣傳效果的最優化。現代社會是信息化社會，各種新型媒體應運而生，因此新聞宣傳工作要打破傳統模式，充分利用現代新型媒體網絡資源，選擇信譽較好較大的網站進行企業的宣傳，或者創建自己特色的網站，一來豐富了新聞宣傳的內容，實現了宣傳的多樣化，二來，網絡的廣闊性和有效性，可以使企業在最短的時間內被廣泛的關注；企業也可根據自己的特點來創辦自己的內部刊物，以企業的文化和國家的思想政治精神為導向，服務企業，服務員工，使精神文明建設和生產經營相結合，圍繞工作重點，強化宣傳效果，達到企業發展和新聞宣傳的有機統一。

（五）落實工作精神，與時俱進，培養員工的工作熱情和主動參與性，保證新聞宣傳工作的有效性。企業的新聞宣傳信息來源不僅來源于企業的文化，也包括了企業的經營理念和服務信息，因此，在端正宣傳專職人員的工作態度和落實工作精神的基礎上，也應該深入基層，了解員工的思想和心理活動，以及他們對企業發展和事態的看法，結合新穎的思維，與此同時，宣傳人員不能局限于目前的思維和知識結構，要尋找機會，為自己充電，取長補短，豐富知識框架，并關注時事，最先了解國家的各項動態和企業的發展方向及策略，及時有效的將之匯總并進行真實的報道，確保新聞宣傳的有效性和企業發展方向性。

三、結語

企業的新聞宣傳工作是樹立良好的企業形象、營造和諧的文化氛圍和提高企業戰略性發展的重要環節，因此企業要重視新聞宣傳工作，結合現代企業的特點，用嶄新的方式打破傳統的宣傳理念，并要加強對宣傳隊伍的建設，努力創新新聞宣傳工作的內容和形式，使企業和員工得到共同的發展。

參考文獻：

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