探討企業宣傳工作與企業文化建設融合模式的構建

肖芳

摘要：企業文化作為企業的無形資產，在企業的各項工作中具有不可替代的作用，是決定企業發展的重要因素。企業宣傳作為促進企業文化建設的重要手段，能夠為企業的發展提供凝聚力和向心力，統一全體員工認識，為企業發展提供思想保障和文化支撐。

關鍵詞：企業文化；企業宣傳；融合模式

面對日益激烈的市場競爭，當前國內企業正處于做大作強的快速發展時期，企業文化建設作為企業發展的重要組成部分也顯得尤為重要，企業文化的形成、完善、延續、開展各項工作都離不開宣傳，企業宣傳工作與企業文化建設的有效融合可以助力企業的經營管理績效。基于此本文筆者對企業宣傳工作與企業文化建設融合模式的構建進行探討。

一、企業宣傳工作與企業文化建設二者融合的實現機制分析

（一）企業宣傳工作應當適應階段性企業文化的建設的需要

企業的發展離不開文化建設，企業文化的形成、完善、延續、開展各項工作又都離不開宣傳，通過宣傳工作可以傳達上級精神以及企業經營實際所面臨的挑戰，為企業營造積極向上的輿論環境，并為基層員工提供精神支持。但宣傳工作應與階段性企業文化的建設的需要相適應，與企業文化建設所在圈層相適應，從而與企業文化建設的邏輯進路保持協調。

（二）宣傳工作助力于階段性企業文化的提升

企業宣傳工作在企業文化建設中不僅承擔宣傳任務，更多的是通過宣傳使其達到效果。文化建設內容涵蓋的層面比較廣，企業文化建設一定是為企業健康發展服務的。每一項企業管理制度、企業發展戰略目標、企業經營生產過程等等都伴隨著企業文化建設的內容。宣傳工作須依據階段性企業文化建設內容為主要報道宣傳內容，通過企業宣傳媒介將企業文化中實質性的口號、管理方針政策、會議精神等內容傳播到員工的耳邊，使得他們通過企業媒介得知、領悟、感知、認識到企業在某個階段發展過程中的各方面工作任務，通過他們的不懈努力助力于階段性企業文化的提升，將企業文化建設的發展推向新階段。

二、企業宣傳工作與企業文化建設二者融合的模式定位

企業文化建設中的每一項定位、內涵、制度建設都將通過宣傳工作傳遍企業的每一個角落，企業的宣傳工作是企業文化建設的推進者。宣傳工作須依據企業文化建設內容為主要報道宣傳內容，通過企業宣傳媒介將企業文化中實質性的口號、管理方針政策、會議精神等內容傳播到員工的耳邊，把企業文化建設中的亮點、企業發展中卓越的文化內涵及精神凝練出來、傳播到每一位了解或將要了解企業的人們心中，使他們通過企業媒介得知、領悟、感知、認識到企業發展中的各方面工作，從而提升企業發展的凝聚力，使得企業發展闊步向前。經驗表明，在優化宣傳工作模式的情況下，這種信息傳遞的功效不可小覷。因此，宣傳工作還應起到助力制度文化向精神文化轉換的功能，而這就依賴于政工工作在思想政治教育領域的職能實施了。

三、企業宣傳工作與企業文化建設融合模式的構建

（一）分析出企業文化建設的階段性

我國企業可以分為國有和民營兩大類，國有企業在長期的發展過程中已經逐漸形成了具有鮮明特點的企業精神文化，這也是一代代員工所繼承和傳承的企業思想文化。相比較而言，大部分民營企業還分別處于物質文化建設、行為文化建設、制度文化建設這三個階段。因此，企業政工干部應從企業的經營實際中分析出企業文化建設的相應階段。

（二）增強宣傳工作與階段性的匹配

相對企業文化的建設而言，宣傳工作就具有靈活性的優勢。這種靈活性不僅體現在宣傳手段的應用上，還在于宣傳內容的設計上。為此，應結合這一優勢在增強與企業組織文化建設的階段性。如，為了使企業員工形成市場競爭意識，在宣傳內容的設計上就應引入減能增效的元素；如，為了使企業員工形成制度規范意識，在宣傳內容的設計上就應引入全面質量管理的元素。

（三）強調思想政治教育的精神元素

企業文化建設的最終歸宿仍是精神文化階段，這也是企業管理層所追求的。因此，企業宣傳工作還應在這一方面起到助力的作用。簡單而言，政工干部在實施宣傳工作時應結合企業經營中存在的問題，在教育和幫扶上來為員工提供正能量，從而使員工在精神層面得到升華。以上三個方面的融合模式，便為我們系統理清了宣傳工作與企業文化建設之間的邏輯關系。

四、企業宣傳工作與企業文化建設二者融合模式展望

企業快速穩健的發展必將匯聚先進的企業文化，企業文化建設是每一家致力于做大做強企業務必要考慮的思想戰略，只有有效的加強企業宣傳工作，使得宣傳工作真正發揮其在企業文化建設中的作用，才能將企業文化建設穩步推進，加快企業的發展步伐。企業的宣傳工作也需適時貼近企業文化建設、深掘企業文化建設內涵，結合自身特點、卓有成效的宣傳企業文化內容，將企業文化建設扎實落實到位、宣傳到位，充分調動廣大干部員工的積極性，凝神聚氣、推動企業穩健又好又快向前發展。

五、小結

本文通過企業宣傳工作與企業文化建設二者融合實現機制的分析和模式定位，認為企業宣傳工作與企業文化的融合模式的構建應圍繞著：分析出企業文化建設的階段性、增強宣傳工作與階段性的匹配、強調思想政治教育的精神元素等三個方面來展開。

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