小議食品包裝設計

食品包裝設計中圖文搭配設計表現

食品包裝設計里面的版面中圖文占據了重要的組成部分，期中文字的創意設計組合及相關的圖文搭配就是將文字、字母、數字等符號進行編排，并且利用了視覺傳達設計原理進行各種的變形和設計改變，試圖體現出文字在包裝設計中的魅力所在。我們發現在超市中的食品中，有的將主體版面利用產品的文字放大占據了包裝的中心位置，可以使購買者第一時間在選擇產品的時候看到產品的屬性，例如青島啤酒、露露杏仁露等多種包裝就是如此設計的，給人一種一目了然的直接帶入感。此外，食品包裝設計的整體設計上還重點設計了食品字體的變形組合，給人一種流線型的設計風格，簡潔大方而不失穩重，主題鮮明而現代感極強，這就是設計師帶來的食品包裝設計的文字設計感受。還可以指出的是，同產品各類型的包裝存在差異性，就如同系列廣告中的版式設計一樣，食品包裝設計中的文字有了輕微的變化，但整體上卻是一個整體的，造型簡單，主體鮮明。

食品包裝設計還注重在設計中加之強烈的心理暗示，表達創意的同事盡量將食品的視覺味覺表達出來，從而促使消費者的購買行為。例如食品包裝設計中對于美麗風景的選取，特別在一些餅干類的食品包裝中常見，這就產生了一種自然類的優美表現，圖形也傳達了強烈的情感共鳴，加深了對于購買者對于商品購買的印象體驗。在設計的同時要注重考量包裝設計的主題思想，表現出真實和準確的內容，特別是可以利用包裝設計的外形或者巧妙的線條勾勒出獨特的食品感覺，在圖形和文字、造型等多樣的表現下，達到購買者的購買欲望。食品包裝設計的造型及容器的設計也至關重要，外形是消費者第一眼看到的樣子，可以說任何包裝設計的外形及造型要求設計師強烈的設計感，達到一定的設計功能和形態的統一。就造型而言，購買者購買后打開后帶來的一種愉快的感受，就是一種對于食品包裝設計造型設計的認可，追求整體設計的美。

食品包裝設計色彩的處理

色彩是視覺傳達設計重要的表達要素之一，食品包裝設計也注重色彩的定位和處理，因為它可以使消費者一目了然的感知，也是食品包裝基調的設計處理。食品包裝設計中的色彩設計可以根據不同的食品而選擇合適的色彩，例如冷色調的處理，帶來了咸味的感覺，灰黑色的處理，帶來了苦澀的味覺，而紅色等暖色調的處理，則會帶來辛辣，熱烈的感覺。此外，色彩的名度和純度也是重要的味覺感受，只有利用好色彩的合理化處理設計才可以帶來簡單的色彩語言，使其可以在食品包裝設計上給消費者帶來內在感受。此外，食品包裝設計色彩的處理也不是單一的運用，可以有主色調和輔色調，還可以配有其他的色彩表現手法，例如線條的穿插使用，這樣整體上的色彩設計就可以使色彩在食品包裝上視覺表達的較為貼切，效果也更加明顯。

食品包裝設計的材質選擇

食品包裝設計的材質比較重要，選擇合適的材質則需要考慮食品的種類和特殊的屬性，包裝的整體質感和材質，可以更好地表達信息給購買者，提升購買欲望。例如目前市場上的恰恰瓜子就是使用了硬紙殼的包裝樣式，這種材質在市場上一出現，就收到了很多消費者的歡迎，因為簡單而樸素的視覺感受，加之紙殼那種比較實用的效果，帶來了獨特的包裝效果。旅游海產品由于特殊的產品屬性，使得包裝必須講究真空，這樣就帶來了存儲和運輸的困擾，海琪花品牌旅游海產品則將各類型的產品分門別類，采用小袋裝的樣式，不同的產品樣式獨特，造型各異，采用了貝殼類、魚類、蝦類等多種樣式的造型包裝，材質也選擇了真空包裝，外觀設計獨特，在消費者市場中占據了很好的口碑。酸奶類食品包裝則開發出了多樣式的材質，有硬殼包裝類和軟殼包裝類，將目標市場分層化，特別是將產品本身的樣式和材質多樣化的處理，使得產品本身的價格和消費層次也出現了差異化，可以通過包裝的材質和樣式看出產品本身的價格和相應的檔次。此外，一些飲料包裝的材質則選擇瓶裝造型，其造型和材質也使其每個產品都有所不同，包裝材質上的感受就是對于產品本身的一種延伸，可以使消費者可以更好地體驗其帶來德愉悅感和消費感知，特別是市場上食品類包裝新出現的包裝材質創意感十足，傳遞了包裝設計本身的重要屬性。

總的來說，食品包裝設計是受到了許多因素的制約，其中的很多因素使食品包裝設計本身要貼近于產品本身的外形及屬性，特別是還綜合考量了食品本身味覺和感官特征，帶給消費者不一樣的感受。食品包裝設計不僅僅是保護商品本身，促進銷售，傳達商品信息的單一功能，它還具有滿足消費者情感需要，人情化的進行設計的需求。食品包裝設計就應該與時俱進的進行設計，與受眾多溝通，從而實現商品本身功能與審美上的結合。