關于三維在影視廣告中的應用

摘 要：數字技術發展得越來越快，三維概念開始出現在各行各業，利用數字三維技術去制作影視廣告，能引領時代的腳步，使人們脫離過去死氣沉沉的平面廣告困局，從根本上解決部分廣告成本高、靈活性能差的問題，但是三維技術也需要先進的技術人員和良好的廣告創意為支撐，才能使得影視廣告的發展如魚得水。文章簡單介紹了三維技術和影視廣告的相關概念，探討了三維在影視廣告中的應用，打開了影視廣告的一扇天窗。

關鍵詞：三維技術；平面廣告；影視廣告

1.三維的概述

三維在學界有著不同的意義，我們所說的三維，是指三維技術，跟隨計算機硬件發展演變而來的，也就是我們常見的三維動畫，被廣泛應用于各行各業。三維動畫是利用特效建立一個虛擬的世界，人們把三維技術廣泛地應用于影視廣告中，使得人們在虛擬場景中感受到真實，三維技術主要是靠幾個主流軟件支撐，如ThinkDesign Rhino，Maya，3ds Max，Softimage/XSI，Lightwave 3D，Cinema 4D，PRO-E。三維技術不止影響我們通常意識中的動畫行業，還影響了整個國家的文化軟實力。

2.影視廣告的概述

影視廣告指的是在電影電視上播放的廣告，電視媒體是信息傳播的主要載體，在信息發達的今天，在電視媒體上打廣告，更能引領消費潮流。

影視廣告從一開始的叫銷式死板宣傳到如今不斷創新的廣告創意，內容豐富，廣告形式多，使我國的廣告行業的發展越來越成熟。

3.三維在影視廣告中的作用

三維動畫發展至今，有著很大的優勢，傳統的實拍廣告有一定的限制因素，比如受天氣、季節的影響，有些鏡頭會有危險，沒有美觀效果，而三維技術在影視廣告中的應用，正好彌補了實地拍攝的短處，不論何時何地都不受大自然環境中不可抗因素的影響，實拍成本過高也可以通過三維技術來解決，無法重現的鏡頭利用三維技術也可以再現在觀眾的眼前。但是，三維技術也有著自身的局限性，影視廣告是人的作品，運用三維技術的也是人，對制作人員的技術要求比較高，三維影視廣告的成功與否取決于制作人員水平的高低，也取決于三維軟件與硬件性能的好壞。

4.三維在影視廣告中的應用

在影視廣告的設計中運用三維技術，是為了更好的宣傳效果，由于影視廣告具有強烈的沖擊力和感染力，有質感的畫面配上字幕加以配音，能讓觀眾印象深刻，從潛意識里接受影視廣告所要傳達的內容，可以準確地表達廣告商和制作者的目的。從某種層次來講，這也反映了影視廣告較高的穿透力，電視媒體已進入千家萬戶，影視廣告也輕而易舉地出現在廣大人民群眾的視野中，能在短時間內將信息傳達給群眾，它的高效性和廣泛性得到了越來越多廣告商的青睞，影視廣告宣傳的都是與人們生活緊緊相連的商品。影視廣告實際也是技術與藝術的結合，但是現在很多設計師制作廣告時使用三維技術過度，帶有很強的制作痕跡，忽略了影視廣告本身的藝術和人們比較注重的內在情感不能將三維廣告的優勢展現出來。一味死板地使用三維技術，不但達不到效果，還會適得其反，讓人們產生負面的情緒。

近幾年，我國的影視廣告發展迅速，廣告經營額不斷呈現上升趨勢。作為營銷的有力工具，國內影視廣告相比國外影視廣告在三維技術的應用上有所不同，國內影視廣告過多追求三維技術，但三維技術不夠精湛，缺失創意，內容空洞不夠打動人心。實際上，三維技術只能為人所用，影視廣告是一場技術為藝術服務的活動，應該將人們的思想加入廣告的制作中去，而我國的影視廣告，技術與藝術結合得不夠徹底，往往出現片面性追求技術的局面。這也是我國在影視廣告探索道路上必經的過程，必須不斷克服這些問題，才能使三維技術在影視廣告中的使用得到全面性的認可。

利用三維技術制作廣告的成本低，生動有趣，但是依然存在著內容膚淺，缺少品牌藝術與內涵的弊端。不過也能達到相對理想的宣傳效果，是一項性價比比較高的廣告制作技術。

在日趨成熟的三維影視廣告中，窺見三維技術未來廣闊的發展空間，不 斷克服不足，不斷創新進取，成為影 視廣告發展的目標。藝術與技術零距離，才是影視廣告的靈魂所在，因此，我們應該促進三維技術在廣告設計中的應用。

參考文獻：

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