2017CinemaCon大會掃描

丘雁

近日，筆者參加了為期4天、在賭城拉斯維加斯凱撒皇宮酒店舉辦的CinemaCon電影博覽會。自2011年創辦以來，該博覽會已發展成為有全球80多個國家參展參會的國際性盛會。

CinemaCon大會早先主要服務于電影院等終端播放領域，隨著行業和科技的發展，近年來內容商、在線播放平臺也紛紛參展。展會主要包括以下幾部分：一部分是圍繞影院實體的各種供應商展臺，例如，影院座椅、影院射燈、影院門口的爆米花和熱狗、飲料機等提供商。可口可樂作為展會大贊助商，占據展廳最顯眼也最大的區域，展區內還放置了兩座圓弧形設施，坐在里面戴上眼鏡可以觀看可口可樂的兩支沉浸式VR廣告。

另一部分是影院播放系統和銀幕公司的展臺，有巨型銀幕、LED屏幕、鐳射投影儀等等。例如巴克三聯屏公司設立的單獨展臺，展現了其創新的沉浸式觀影體驗系統——在傳統銀幕兩側，增加兩塊銀幕，達到180度廣角觀影體驗。目前此種影院在北美有80多家，在中國也有3家，且有不斷擴張的勢頭。本次展會還宣布，第一部以此格式拍攝的院線長片The Recall，將在2017年6月分別登陸巴克三聯屏和傳統院線。IMAX也在會上設立了特別展廳，展示湯姆·克魯斯主演電影《木乃伊》的VR視頻。VR視頻由湯姆·克魯斯主持，講解在失重狀態下拍攝一段動作戲的情況。筆者體驗了這段視頻，盡管視覺上仿佛湯姆·克魯斯和劇組人員就站在自己身邊，但由于圖像顆粒過大過虛，始終無法產生真實現場的感受。

除了設備和影院系統供應商的展示和洽談，展會另一個重點是內容制造商向影院介紹并展示2017年新片。好萊塢六大、獅門、焦點、亞馬遜、STX等紛紛到場，而且都是由總裁、CEO級別直接主持，不僅播放新片預告片和部分影片全片，還做PPT展示公司業績，并請來明星客串：瑞恩·高斯林、道恩·強森、薩爾瑪·海耶克等都有現身，查理·漢納姆還給與會者派發了爆米花。公司展示大致分兩種形式，一種是在凱撒皇宮賭場/酒店的影院舉行；另一種是在大型會展廳舉行，順便贊助午餐，大家圍坐在圓桌旁，一邊吃飯，一邊看演講和展示。其中，最氣派的當屬迪斯尼，坐擁迪斯尼動畫、皮克斯、漫威電影幾大公司，各種知名IP以及驕人票房成績，氣勢自然不同凡響。“黑馬”當屬亞馬遜工作室，僅成立一年已取得不俗成績，不久前憑借《海邊的曼徹斯特》成為第一個獲得奧斯卡獎的互聯網公司。不過，亞馬遜高管在會上表示，將繼續保持電影在院線上映一段時間之后再上其在線平臺播放，博得臺下各大院線參會者一片掌聲。

除傳統電影制作和發行公司、在線售票公司、院線系統設備商等，筆者還發現參展公司中頗有一些初創企業，例如一家來自德國的影院定價系統，公司的創始人根據以往在航空公司開發和管理定價系統的經驗，創立了電影票定價系統的算法和模式，并希望在展會上建立產業關系并開發新的市場。

4天的展會從早到晚都被安排得滿滿當當，最后一晚由可口可樂贊助的自助餐加酒會落下帷幕。由此可見，時至今日，電影院作為電影產業終端貌似不如制片公司、經紀公司那么氣派，但其重要性毋庸置疑，否則諸多明星和公司高管也不會親力親為參會并努力向院線示好。