聚焦媒體融合與廣電智能化發(fā)展CCBN2017在京舉行

陳丹

3月23日至25日，2017中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)CCBN 2017）在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。今年是第25屆CCBN，展會(huì)以“視界融合，智享未來(lái)”為主題，全面展示廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)、信息化視聽(tīng)、通信、IT、電子等行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品與融合應(yīng)用。

CCBN2017，共吸引美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大、澳大利亞等30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際企業(yè)參展參會(huì)；來(lái)自NAB、IBC、IABM、IEEE、SCTE 、DVB等國(guó)際廣播電視機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、播出運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及駐華使館、商會(huì)等相關(guān)行業(yè)組織機(jī)構(gòu)的代表參觀展會(huì)并參加會(huì)議研討；CCBN組委會(huì)與國(guó)際知名廣電展IBC組委會(huì)高層人員開(kāi)展交流合作對(duì)話，與相關(guān)國(guó)際廣播影視技術(shù)組織進(jìn)行合作洽談；CCBN國(guó)際顧問(wèn)委員會(huì)對(duì)2017年中國(guó)及世界廣電發(fā)展前沿趨勢(shì)展開(kāi)高端磋商，對(duì)CCBN展會(huì)發(fā)展提出戰(zhàn)略性規(guī)劃建議。

核心聚焦

深化融合 全面創(chuàng)新

加快推進(jìn)廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)

3月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)出席第二十五屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2017）主題報(bào)告會(huì)，并做了《深化融合 全面創(chuàng)新 加快推進(jìn)廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)》的主題發(fā)言。

田進(jìn)指出，要充分把握當(dāng)前廣播影視發(fā)展的階段性特征和國(guó)內(nèi)國(guó)際科技創(chuàng)新形勢(shì)，著眼未來(lái)發(fā)展，繼續(xù)聚焦“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”。與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展同步，我國(guó)廣播影視同樣面臨動(dòng)力轉(zhuǎn)化、方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大任務(wù)，需要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，加強(qiáng)科技供給，深化廣播影視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)向更深層面、更寬維度、更高層次邁進(jìn)。

田進(jìn)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前和今后一段時(shí)期要聚焦四個(gè)方面工作：第一，加快廣播電視媒體融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新型主流媒體。重點(diǎn)圍繞“中央廚房”建設(shè)這個(gè)龍頭工程，加快媒體融合、一體發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品融媒化，中央和省級(jí)廣電媒體要率先取得融合一體化的實(shí)質(zhì)性飛躍；不斷提升制播技術(shù)質(zhì)量，加快高清化、超高清化步伐，適應(yīng)受眾對(duì)高質(zhì)量音視頻的期待。第二，加快廣播影視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，向天地一體、互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同方向發(fā)展。加快廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字式寬帶式雙向化建設(shè)，加快全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，加快有線無(wú)線衛(wèi)星智能協(xié)調(diào)一體化建設(shè)，構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)。第三，加快建設(shè)智能融合廣播影視監(jiān)管體系，提升監(jiān)測(cè)監(jiān)管、安全保障能力。重點(diǎn)加快建設(shè)完善網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化的廣播電視監(jiān)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)，完善現(xiàn)代化電影監(jiān)管系統(tǒng)，切實(shí)加強(qiáng)安全管理。第四，大力推進(jìn)核心技術(shù)和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)應(yīng)用，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。重點(diǎn)做好融合媒體、廣電網(wǎng)絡(luò)、電影工業(yè)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)體系研發(fā)應(yīng)用，引導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合、上中下游有機(jī)銜接，為廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供自主創(chuàng)新技術(shù)支撐。

觀點(diǎn)集萃

廣電媒體融合方向是智能化

廣電未來(lái)的發(fā)展必須走智慧化、智能化道路。中央和行業(yè)層面都已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展的下一步是智能化。從決策層來(lái)說(shuō)，政府正大力推進(jìn)智能化建設(shè)，包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算。目前，算法受到越來(lái)越多的關(guān)注，因?yàn)槲磥?lái)人工智能的發(fā)展必須依靠算法。在這樣的背景下，大量的人工智能產(chǎn)品其實(shí)都是在跟媒體對(duì)接。

未來(lái)媒體發(fā)展的基本方向主要有兩個(gè)：第一是共享化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人人都是網(wǎng)絡(luò)的主人，內(nèi)容系統(tǒng)呈現(xiàn)開(kāi)放狀態(tài)，共享化將會(huì)成為越來(lái)越多媒體的明顯特征。第二是智能化。智能化的問(wèn)題已經(jīng)擺在我們面前，這也是巨大挑戰(zhàn)。如果把兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)細(xì)分，應(yīng)該有四個(gè)特征：一、用戶數(shù)據(jù)是核心；二、多元產(chǎn)品是基礎(chǔ)；三、多個(gè)終端是未來(lái)各種渠道的平臺(tái)；四、業(yè)態(tài)要?jiǎng)?chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展基本可分為三個(gè)階段：一是Web1.0時(shí)代（門(mén)戶流量時(shí)代），二是Web 2.0時(shí)代（社交數(shù)據(jù)時(shí)代），三是Web 3.0時(shí)代（智能化場(chǎng)景時(shí)代）。對(duì)廣電而言，自身發(fā)展要跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)匹配起來(lái)，隨后者進(jìn)程而進(jìn)步。傳統(tǒng)廣電在媒體融合的道路上也要經(jīng)歷1.0、2.0、3.0三個(gè)階段。第一階段是內(nèi)容媒介階段，即進(jìn)行內(nèi)容集成，把內(nèi)容放在微博微信、客戶端等不同的渠道和平臺(tái)上，但用戶群并沒(méi)有明顯拓展，只是流量轉(zhuǎn)化——從傳統(tǒng)媒體的流量轉(zhuǎn)到兩微一端的流量。第二階段是社交媒體階段，通過(guò)社交把用戶黏性聚集起來(lái)，進(jìn)而掌握用戶的使用習(xí)慣和喜好。第三階段是智能媒體階段，即把用戶價(jià)值（市場(chǎng)價(jià)值）跟內(nèi)容價(jià)值高度匹配，充分實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。廣電全媒體未來(lái)發(fā)展方向?yàn)椤八幕保丛贫嘶⒋怪被?chǎng)景化和智能化。真正走向智能化有三個(gè)關(guān)鍵：一是智能化媒體應(yīng)用，二是智能化媒體場(chǎng)景，三是智能化媒體生態(tài)。

2017年計(jì)劃完成

2000萬(wàn)臺(tái)TVOS智能終端部署

操作系統(tǒng)，或更廣義的說(shuō)，系統(tǒng)軟件的標(biāo)準(zhǔn)化，這在世界范圍內(nèi)都是一項(xiàng)十分具有挑戰(zhàn)性的工作，沒(méi)有成功案例可借鑒。一方面軟件需要標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面軟件的標(biāo)準(zhǔn)化也需要適度，不能影響和妨礙軟件代碼的不斷優(yōu)化。TVOS（智能電視操作系統(tǒng)）以17個(gè)專(zhuān)題組（500多人）為基礎(chǔ)開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)、以總體組為核心進(jìn)行技術(shù)決策和協(xié)調(diào)，以分布與集中相結(jié)合的機(jī)制實(shí)施代碼開(kāi)發(fā)，并通過(guò)云管理平臺(tái)（包含源代碼版本管理、代碼審核、自動(dòng)編譯、項(xiàng)目管理和文檔管理等）采用Confluence和Jira軟件以github內(nèi)部開(kāi)源工作方式實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)文檔、開(kāi)源代碼、質(zhì)量的統(tǒng)一管理。TVOS的版本管理參考了開(kāi)源社區(qū)的常用版本管理方式，分為開(kāi)發(fā)分支（Dev）、穩(wěn)定分支（Stable）和發(fā)布分支（Release）。

2016年10月，TVOS工作組會(huì)同華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、紹興廣播電視臺(tái)，以紹興為應(yīng)用示范基地，進(jìn)行了規(guī)模落地部署，目前規(guī)模大概10萬(wàn)臺(tái)左右。中宣部、科技部和財(cái)政部將智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)項(xiàng)目作為今年科技文化融合產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目，在上海、浙江、江蘇、湖北、湖南、山東、山西、內(nèi)蒙古和貴州等10省（區(qū)市）的廣播電視網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模部署和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，計(jì)劃完成2000萬(wàn)臺(tái)TVOS智能終端部署。

廣電媒體深度融合發(fā)展路線圖

近幾年我國(guó)媒體融合取得很大進(jìn)展，體現(xiàn)在兩方面：政策方面，這一年來(lái)總局采取積極政策，大力推動(dòng)和促進(jìn)廣電媒體融合發(fā)展，新規(guī)范的制定也體現(xiàn)了對(duì)全行業(yè)融合發(fā)展的思考；另一方面，廣電媒體在融合發(fā)展過(guò)程中取得突破性進(jìn)展并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

廣電媒體的融合發(fā)展取得突破性進(jìn)展；媒體融合已成為廣電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)反轉(zhuǎn)的最大力量；全國(guó)各廣電媒體的融合發(fā)展呈雁形，領(lǐng)先者經(jīng)歷下滑之后，陸續(xù)觸底回升，發(fā)出積極信號(hào)。廣播電視服務(wù)業(yè)創(chuàng)收整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，變化幅度從前年的8.65%反轉(zhuǎn)到去年的11.35%；廣告收入2015年的負(fù)增長(zhǎng)將近5%，到2016年突破7%；有線電視用戶的增長(zhǎng)去年下降幅度較大，但屬于正常現(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)收入增幅從2014年的9.58%降到2015年的4.70%，到2016年為6.93%，預(yù)計(jì)今年觸底回升；從有線網(wǎng)絡(luò)的收入構(gòu)成來(lái)看，隨著用戶下降，收視費(fèi)收入下降最大，其他方面都在增長(zhǎng)。由這些數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)全國(guó)廣電媒體融合發(fā)展基本態(tài)勢(shì)比較清晰。

廣電媒體在執(zhí)行重要政策的時(shí)候走什么樣的路線？我總結(jié)有十點(diǎn)：采制發(fā)融媒化、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、業(yè)務(wù)主流化、媒體平臺(tái)化、終端移動(dòng)化、傳播智能化、受眾用戶化、服務(wù)特色化、營(yíng)收多元化、體制混合化。

把握“實(shí)”要素、推動(dòng)“真”融合

浙江廣播電視集團(tuán)的媒體融合探索分為四個(gè)板塊，分別是新聞中心、新藍(lán)網(wǎng)、新媒體公司、好易購(gòu)。最終形成了以“中國(guó)藍(lán)云”為依托，全業(yè)務(wù)融合解決方案，明確融合媒體中心的框架。這個(gè)框架主要有十個(gè)特點(diǎn)：快速、有效、聚合、聯(lián)動(dòng)、智能化、安全、標(biāo)準(zhǔn)化、迭代、移動(dòng)優(yōu)先以及多元呈現(xiàn)。

浙江廣電集團(tuán)的融合媒體建設(shè)總體目標(biāo)是建設(shè)“中國(guó)藍(lán)云”和融合媒體中心框架。要實(shí)現(xiàn)建設(shè)總體目標(biāo)，就要做到以下四方面：建設(shè)一個(gè)高效的生產(chǎn)和辦公統(tǒng)一平臺(tái)；建立一個(gè)面向運(yùn)營(yíng)的媒體服務(wù)平臺(tái)，能夠?yàn)橛脩籼峁┧枰臄?shù)據(jù)和內(nèi)容；建設(shè)符合媒體融合發(fā)展的支撐平臺(tái)，即“中國(guó)藍(lán)云”；建設(shè)基于大數(shù)據(jù)分析的輔助決策平臺(tái)。我認(rèn)為媒體做這些工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)包括五個(gè)方面：傳播力、影響力、整合力、戰(zhàn)斗力以及綜合實(shí)力。

大數(shù)據(jù)下的IP價(jià)值評(píng)估

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展經(jīng)歷了探索期、啟動(dòng)期、發(fā)展期和機(jī)遇期四個(gè)階段，現(xiàn)在正處在機(jī)遇期。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢(shì)：首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體呈現(xiàn)年輕化和多元化特點(diǎn)；第二，閱讀習(xí)慣迅速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移；第三，題材及形式更加豐富多元，泛娛樂(lè)化趨勢(shì)非常明顯；第四，用戶的消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)；第五，商業(yè)模式逐漸成熟，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)格局。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也存在眾所周知的問(wèn)題：第一，數(shù)量大、質(zhì)量低、產(chǎn)品多、精品少；第二，機(jī)械化模式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足；第三，資本聚集導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP過(guò)熱，炒作嚴(yán)重；第四，侵權(quán)屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的主要障礙；第五，篩選、甄別難度加大。

網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值評(píng)估存在于行業(yè)趨勢(shì)分析、海量數(shù)據(jù)抓取、熱門(mén)作品即時(shí)排行、輿情分析與預(yù)警、IP作品評(píng)估以及版權(quán)交易等各方面。IP評(píng)估可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“高原”邁向“高峰”、推動(dòng)“全民閱讀”、凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益以及為IP投資提供商業(yè)價(jià)值。

2016年度中國(guó)廣電行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞

CCBN2017主題報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了“2016年度中國(guó)廣播電視行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞”評(píng)選結(jié)果。

1媒體融合

2智慧廣電

3網(wǎng)絡(luò)安全

4廣電云平臺(tái)

5中國(guó)廣電

6大數(shù)據(jù)

7超高清

8網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)/IPTV/OTT

9寬帶廣電

10有線無(wú)線衛(wèi)星融合覆蓋