韓國“Grooming族”將外貌視為競爭力

本報駐韓國特派記者　陳尚文

韓國人對“面子”要求幾近執著。在他們看來，一個人的容貌甚至與其工作、仕途有著千絲萬縷的聯系。近年來，“Grooming族”在韓國社會的走俏，證明了愛“面子”、愛美，已不僅僅是女性的專利。

據韓國NAVER網絡詞典，“groom”原意為馬夫洗馬、梳理，“grooming”引申為打扮、裝飾，“Grooming族”首先出現在美國，后發展為全世界的一種潮流，指的是將外貌視為競爭力、注重打扮的男性，管理保養皮膚、打理發型、牙齒保健，甚至是為了更好的外貌去整形。在韓國，男性在外貌、時尚上投資大量時間和金錢，形成了一種“文化”。

在韓國社交網絡上，不乏供男性交流時尚、美容等相關信息的社團貼吧，討論的內容從具體產品使用方法、打理技巧，到海外賣場信息、名牌衣服如何修繕等。記者看到一個入門帖子這樣寫道：“Grooming族”最明顯的特點就是皮膚白皙、細膩。男人愛美是無罪的，但平時連潤膚乳也很少擦的男性，不可能一夜之間就變成美容高手。

“Grooming族”必須舍得投入時間，還不能懶惰。首先要從潔面做起，到不少男性都覺得繁瑣的營養，每一步都要一層層做得徹底。此外，用BB霜打底，遮瑕膏掩飾面部缺點，甚至是修容筆增加面部立體感，都成了韓國男人的美容絕招。瞄準愛美男性的化妝品企業之間展開激烈競爭，不少商家均推出男性專用氣墊BB、防曬霜、面膜等產品。

如果論20歲到30多歲的年齡段，劉海、光潔肌膚、暖男是象征，對于擁有社會基礎的40歲到50多歲的“Grooming族”，則需要品位與厚重感。西服套裝，頭發利落地梳上去背頭，強調紳士感，以及露出額頭時，露出修理整齊的眉毛。如果使用鉛筆型眉筆，可以畫得很精致，如果用眉粉，則很容易就能將稀疏的眉毛變得濃密。

韓國《亞細亞經濟》分析認為，“Grooming族”出現，很大程度上與女權擴張有關聯。女性社會參與度愈發活躍，讓男性的社會影響力有所減少。對此，外貌作為一種“身體資本”，雖然不是成功的必然因素，卻能發揮重要作用。

韓國“Grooming族”消費火爆。今年以來“Grooming族”使用的面膜與去年同期相比銷量增長了3倍以上，最基本的護膚產品洗面奶、潔面乳也比去年增長了近1倍。針對“Grooming族”的韓國店鋪、男性生活館等數量也在逐漸增加。不用陪著女性逛街拎包，而是專門為男性提供的服飾、包、鞋一條龍產品，甚至可以得到時裝設計師建議。

《環球時報》記者在韓國發現，面容干凈、服裝講究，是韓國男性給人最直觀的感受。記者有不少韓國男性朋友，不論工作再忙，每個月也至少抽出兩三次去美容院做皮膚護理，面膜更是天天必不可少。很多年輕人早上出門前“抓”頭發就能花半個小時，而“抓”一字絕不是簡單的“抓”，而是涵蓋了卷發、吹風、定型等多重環節。記者在采訪時遇到的韓國攝像記者，扛著攝像機跑來跑去，仍然西裝革履。對于越來越愛“面子”的韓國男性，成為韓劇中走出的主角，也許并沒有那么難。▲