我國電子商務發展淺議

何佳蔓

[提要] 隨著電子商務浪潮的興起，國家相關政策的出臺，處于經濟型社會又一次變化的電子商務事業，再次吸引了國民的眼球，也成為其發展最為令人矚目、最重要的一年。主要表現出以下特征：（1）由于政府的扶持政策，在經濟增長中效果展現最為明顯；（2）通過農村地區進行大范圍宣傳實施；（3）線上購物數量不斷上升，同時新的經濟模式帶動一些封閉型企業成功轉型。為促進電子商務體系不斷朝著專業化及成熟方向發展，目前我國政府已經出臺了相關法律政策及經濟計劃，保證電子商務事業健康高速發展，不斷滲入國民經濟發展的各個區域。同時，還要推動電子商務的對外交流，促進電子商務技術管理及運營的日漸創新，以及服務水平的不斷提高。

關鍵詞：大數據時代；電子商務；發展策略

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年3月26日

一、小序

當前，由于電子商務的快速發展，電子商務在多個不同領域都被成功引入，且在對應領域開拓出了新的局面。無論是線上還是線下，企業還是個人，國內還是國外，電子商務與保守的經營理念不斷創新，不斷融合，其發展形式勢如破竹，已成為一種新的符號象征。與此同時，全國民眾一起創業發展電商，共同鉆研創新宣傳管理模式，已經成為一種新的風尚。

二、我國電子商務發展新形勢

（一）電子商務成為政府部門極為關注的戰略性新興產業。由于電子商務成功引起了政府部門的關注，黨和國家領導人在經濟發展的相關會議上提出，為電子商務的發展提供更為廣闊的發展空間、如何全面推進電子商務的快速發展、建立全球化網絡體系等相關問題。就互聯網信息的高速發展提出許多重要觀點，并實時地進行了現實檢查有關企業。同時，反復說明，電子商務作為新興產業，也為民眾創業帶來新途徑，并成為當前推動經濟發展中最為突出的因素。其他相關領導人也對經濟發展做出了新的表述來強調作為經濟發展新形勢的電子商務的重要性。

（二）電子商務成為經濟增長的重要因素。電子商務在進入新世紀以來快速增長，以從零到有之態一飛沖天，以強有力的姿態推動國內的信息經濟。自進入20世紀90年代以來，互聯網經濟緊密聯系電商，交易額每年都在被新的記錄沖破，只2014年一年，行業收入就同比增長超過半數。以淘寶、天貓、京東等為首的電商平臺在每年的11月11日這個電商和消費者的狂歡節，不停地在刷新上年自己創造的記錄，幾秒破億元，分分鐘破十億元，日成交量過百億元，這些數字都是平臺自己爆出的交易數額，收入同比增長是上年的幾倍，這大大地促進了我國的經濟發展。很多國內一線城市自進入新世紀以來，積極地發展商家對商家（B2B）電子商務，大力幫助電子商務平臺的建設。一些省市更是將電子商務作為自己經濟發展的重要發展對象，通過電子商務為本省經濟帶來飛速的發展。

（三）電子商務在農村大面積推廣。現在人越來越注重食品安全，是以農產品和生鮮產品得到了大規模的注資和發展。以淘寶、京東等為首的電商平臺開啟了自己的生鮮超市，在商家對客戶（B2C）模式的基礎上，發展衍生出農場直供（F2C）、消費者定制（C2B）、訂單農業（C2F）、線上線下融合（O2O）等新模式，極大地促進了電子商務在農村的推廣。

（四）移動端購物呈現爆發性增長。自從智能手機地時代到來后，手機漸漸地取代了電腦成為了人們上網的第一選擇，因為手機的即時性和便攜性，人們可以隨處使用手機上網。而電商平臺嗅到了這樣的商機，于是紛紛推出自己的手機APP，這讓移動購物端的交易變得一發不可收拾，手機用戶因為便利性，等公交可以買、坐地鐵可以買、累了低頭可以買，這就是傳說中的“買買買”。移動購物端呈現爆發式增長，移動端的年交易量瞬間突破萬億大關并很快沖破十萬億的關卡。尤其是在“搶紅包”上線后，移動端的資金一發不可收拾的流動了起來。總體的交易流通變得飛快，更是因為4G網絡帶來的技術支持，使得手機早已取代電腦成為人們網絡購物的新寵，移動端交易量一飛沖天。以一個飛速發展的姿態繼續前進。

三、我國電子商務發展中存在的問題

（一）相關法律法規不健全。即使近些年我國慢慢的開始出臺一些相關的法律法規，可是由于跨區域經營、身份隱蔽等網絡經營的特點，尚未能形成很好的法律約束。同時，由于刷單平臺的存在，網店可以通過虛假的交易獲得交易量與好評，對購物者進行誤導，都使網絡執法難以進行下去，這也是我國急需解決的網絡交易安全問題。

（二）支撐保障體系尚不完善。在網絡交易的支撐保障體系中，安全方面的網絡安全管理、信息保障、網絡速度等一系列的保障條件都還存在著這樣那樣的問題。在物流方面，物流管理不正規、運輸速度慢等問題也亟待處理：在支付中，支付的安全化、便捷化、及時化都還有著等待解決的問題，支撐電子商務的保障體系還有待發展。

（三）社會信用體系有待進一步完善。在電商的交易過程中，信用體系是很重要的一環，可是現有的信用評估與電子商務的信息管理都還相對落后，社會監督的力度和意識都還有待完善，信用信息也尚未完成整合。

（四）跨境電子商務的瓶頸亟待突破。我們都知道電子商務的興起是在近幾年野蠻生長的。與此同時，從前的跨境交易受到了新時代的嚴重沖擊，尚無新的法定法規對跨境電子交易做出明確的規定，也無一個完善的監管辦法。與此同時，通關、商檢、出口、退稅等方面的機制因為其延時性，大大地阻礙了電子商務跨境交易的進行，同時因為跨境交易時長較長，消費者權益很難得到保障。這些都是跨境電子商務亟待解決的問題。

四、電子商務發展的主要任務

（一）完善電子商務政策法規和標準體系。繼續強調電子商務立法的重要性，繼續探討新的法律法規，繼續尋找電子商務的發展方向，想辦法完善電子商務的標準體系。電商是一個新興事物，所有人都是在摸著石頭過河，沒有人生而知之，也沒有人一開始就知道怎么去限制這批狂奔的野馬，好在我們已經有了很多年的經驗，摸清了這批馬的脾性，現在要做的就是慢慢地給它套上韁繩，讓它從一匹野馬變成一匹千里馬，為我國的經濟發展獻出自己的力量。

（二）推進重點領域應用

1、大力發展農村電商市場，鼓勵有手藝有能力的農村人開店，鋪設完善的售貨渠道，讓農村的生鮮、農村的特色和農村的手藝飛進千家萬戶，飛向每一個熱愛生活的人。同時，也帶動了農村勞動力的留守，加快農村經濟發展，加快全面走向小康的過程。

2、鼓勵中小城市的電商發展，給予其更多的政策傾斜，將城市特色與地區優勢產業和電商牢牢結合，形成一條新的產業鏈，給城市人民更多的就業機會也給城市的經濟發展注入一筆新的活力。政策上的支持讓中小城市敢闖敢拼，發展地方特色電子商務是非常值得關注的。

3、促進電子商務的“跨國交易”，制定針對電子商務跨境交易的新的法律法規，讓更多的國內特色走出去，讓國外的新興事務走進來，加強國內外電子貿易的聯系，增進電商之間的交流，促成舉辦座談會，多家各國電商交易平臺定期交流心得體會，在“摸石頭過河”的道路上相互扶持，不光發展了經濟，也促進了交流，更得到了經驗，一舉三得。

（三）加強示范引導，推動電子商務創新應用。資源繼續向電子商務傾斜，建立模范電商基地，推廣電商帶頭模范城市，強調電商品牌效應和電商口碑效應，強調信譽重要性，對電商應用推陳出新，對電子商務的進展時刻放在要務當中，將電商的發展作為未來5年中國經濟發展的重要組成部分。著重電商儲備人才培養，加大發展力度，加快發展水平。

（四）完善電子商務支撐服務體系。強調服務重要性，提升電商的消費體驗，繼續鋪設物流支點，加快移動端的縱向發展，鋪設更多的網絡基站，促進銀行與電子錢包的交流，制定新的法律法規，使電子交易更加的規范化模范化，讓更多人有興趣參與到電子消費這個新興事物中來。

主要參考文獻：

[1]聶林海.我國電子商務發展的特點和趨勢[J].中國流通經濟，2014.6.

[2]鄒雄智，劉錦.中小企業電子商務發展策略[J].企業經濟，2012.12.

[3]喬陽，沈孟，劉杰，楊光，岳強.電子商務對國際貿易的影響及應用現狀分析[J].對外經貿，2012.3.