沖動性消費惡性循環在蔓延

美國石英財經網5月9日文章，原題：快時尚的悲哀循環——從沖動性購物到內疚和懊悔，已擴散至亞洲許多發生在西方富裕國家的購買衣物行為并非與穿衣有關，多半只是一種購買沖動。當興奮感消失后，那些衣服塞滿衣櫥，可能永遠不會被穿。如今，這已不再僅是西方的問題。“綠色和平”組織發布的新報告顯示，在廉價快時尚服裝的作用下，這種（惡性）循環已在中國等崛起中經濟體出現。在中國，迅速蔓延的消費文化和與日俱增的收入使許多人第一次擁有以購物為樂——而非出于生活需要——的機會。

“綠色和平”在中國內地、香港、臺灣，意大利和德國等地對20至45歲具有代表性的消費者進行調查。結果顯示，過度消費盛行于各地區，但中國內地和香港尤為明顯。“在許多方面，中國都在引領這股潮流”，報告稱，“中國消費者中，幾乎近半數購買超過其支付能力的商品，約40%是每周進行1次以上沖動購物的過度購物者。”

中國消費者的沖動性購物情緒周期特征——先興奮，然后興趣索然、最終感到空虛或內疚，也比其他國家和地區更明顯。

專家認為該結果并不出人意料。近幾十年的迅速發展等多種復雜因素，導致不久前仍貧窮的中國出現相互攀比的炫耀性消費文化。此外，中國城市到處充滿購物機會，且消費者熟諳不同品牌隱含的所謂身份地位。

龐大人口的倍增作用，使過度消費現象在華尤為明顯。與歐洲等地不同，節制通常不是中國的核心消費價值觀，“中國（消費）夢就是美國夢——再加上10%。他們想要更多、更大、更好的。”▲

（作者馬克·布賴恩，王會聰譯）