這四個方向是新藍海,傳統商業模式正在被取代

文|毛大慶

這四個方向是新藍海,傳統商業模式正在被取代

文|毛大慶

今天我們在談論各種新產業、新經濟和新領域時，都不可能脫離兩個字：創和享。

首先是創，這個時代無可替代的主旋律。創里面當然包括我們國家強調的創新和創業，這些詞已經慢慢變成大家掛在嘴邊非常熟知的詞匯。

當今，創新已經不是中國特有的現象，全球的組織、政府、機構以及年輕人，都已經自覺或者不自覺地卷入到人類社會一次巨大的創新洪流里。

過去兩年里，創業在中國有被過度文學化的傾向，其實創業代表了一個社會生生不息的力量，它并不體現為某一種固定形式。

第二個字就是享，即共享經濟。

在過去兩年里，無論從政府還是從創業圈看，共享經濟都產生了無數閃耀和奪目的成果。共享經濟是人類技術進步的產物，沒有技術進步，無法產生這么多、未來會更多的共享經濟成果。

今天我們看到的共享經濟，大約集中在四個方面：第一個是不動產領域所產生的空間共享；第二是以Airbnb為代表的居住共享；第三是出行方式的共享；第四個是知識的共享，知識共享是共享經濟的最高階段。

共享經濟的規模統計口徑不一致，結果不盡相同。但是各個研究機構都認為共享經濟的復合增長率非常高，平均都在40%左右，這說明共享經濟是一個非常龐大的經濟增量。傳統商業模式已死 新經濟必備三大特征

傳統企業的模式正在被新的商業模式所取代。如今大家都在談新經濟，在談供給側結構性改革，談消費升級，但我們談這些的背后只有一個原因，那就是用戶的變化，用戶升級了，他們在呼喚新的商業模式。

我們已經進入新中產領導世界的階段，85后、90后，以及未來的00后會逐漸成為社會的主流，這批人跟我們不一樣，我們這代是伴隨著經濟匱乏、物質匱乏成長起來的，所以我們更關注物質商業，更關注功能性商業。但今天以社群經濟為主導的年輕人，他們更關注為什么掏錢，一定是為喜歡的、向往的、有吸引力的東西去消費，而不是為一個功能。

我們今天處在一個非常有意思的裂變時代，我們正在從功能消費、物質消費向精神消費快速地邁進。在精神消費時代里面，所有的商業模式都必須遵從三個原則：有個性化的特征，有定制化的能力，產生體驗化的感受，這是三個非常重要的新經濟特征。

IP化是未來商業競爭力的關鍵。

能不能讓自己的企業、產品、模式形成IP，是未來企業制勝的法寶。IP在過去只是知識產權，只是一個發明創造，但是在未來，所有的企業無一例外都必須是創意企業，所有的未來企業都必須能夠IP化。未來的傳播、推廣、營銷手段不再會被某一個媒體壟斷，決定競爭力強弱的在于是不是IP以及形成IP的能量場的大小。

過去的企業家打造一個企業是多么的不容易，要很多年慢慢沉淀下來才能形成一個強大的品牌號召力。而今天一個摩拜、OFO，或者共享辦公，可能兩年就形成巨大的品牌，這就是新時代的特征，這就是互聯網時代帶來新的變化。

從新經濟中我們要找到新藍海，最核心的一點還是要抓住人的需要。人們經常說人口紅利不在了，但我認為人口紅利還在，只是人口紅利已經不在傳統行業。所以，洞察人、了解人、了解未來的這群人非常重要，這是我們創造新奇跡的真正源泉。

四大紅利消失

我們正在面臨四個紅利的消失。首先，全球化這個紅利在未來是非常不確定的。去全球化會成為未來對我們重大的挑戰。其次是中國制造紅利的消失。低端制造業不再釋放更多的能量，中國制造能不能再成為紅利，就看科技創新能不能推動實體經濟的發展。第三是互聯網的紅利會消失，這一點大家談了很多，我就不闡述了。第四是非均衡性帶來的紅利也在消失。隨著互聯網平臺式、穿透式的影響以及共享經濟的到來，非均衡紅利在逐漸消失。

尋找新藍海

新藍海在哪里？我認為有四個方向可以去追尋。

首先我們要瞄準新中產。

按照人口學統計，中國目前的新中產階層大概有2億人，這些人具備如下特征：他們都是物質豐富時代成長起來的一批人，對自己有足夠的自信，對未來有充分的向往，不再依賴物質，更向往品質的生活、有態度的生活，這批人去奢侈品化的趨勢非常明顯，他們不再比名包、名車，而是比生活方式，比如游泳、鐵人三項、登山，所以這會引發消費升級后產生很多新的模式和藍海。

第二是新工匠。未來社會將出現很多的新工匠，這些新工匠是值得尊敬也是值錢的人，很多人在推動新工匠的產生，我看到盛景網聯投過一些跟新工匠有關的產品，我認為新工匠會是未來積木式創新非常有效的組成部分。

第三個紅利會來自于第四次技術浪潮。新技術浪潮包括大數據、人工智能、區塊鏈、新能源、新材料等，特別值得關注的是人工智能、基因技術以及新能源的儲能技術，這三項會顛覆人類未來的50年。

有一個新的預測說，到2040年人工智能的智力水平會達到正常人的標準。人工智能不再只是一個科幻小說，已經變成了人類的必然宿命。在亞馬遜的倉庫里面大量的機器人在奔跑，富士康的生產線邊上大量的機器人已經擠走了買不起房的年輕人。

第四是新居住。從超大城市到特色小鎮、再到候鳥式居住，以及新型養老產業，這都是未來的藍海。

我們特別要關注養老產業。從1966年到1974年，中國產生了3億的人口，這3億人絕大多數有財富、有知識、有事業，我們可以預見，當這3億人變成養老主力軍的時候，中國養老產業將會出現非常大的升級和發展。養老產業絕非是原來談的醫養結合這么簡單，我們要的是有品質、有態度、有尊嚴、有意思的養老。在未來，養老產業有了不得的巨大增長空間。

去年我翻譯了耐克創始人菲爾·奈特的《鞋狗》，這是一件讓我覺得比創業還讓人驕傲的事情。這本書里有一句話我特別喜歡，也送給大家：懦夫從不啟程，弱者死于路上，只有我們勇敢前行。

（毛大慶，優客工場創始人、原萬科高級副總裁。本文為毛大慶在盛景新經濟商機大會上的發言。）