廣電媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)日研究

陳子揚(yáng)

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻日益改變著人們的網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)，成為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)首先形成于商業(yè)視頻網(wǎng)站，經(jīng)歷六年的生存與淘汰、整合與洗牌之后，格局初定。近幾年，國(guó)家廣電總局率眾傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，如今已過(guò)三年，它們身處怎樣的行業(yè)環(huán)境？具備何種競(jìng)爭(zhēng)力？如何運(yùn)營(yíng)和發(fā)展？這都是本文研究的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：主流媒體；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目；品牌營(yíng)銷(xiāo)；盈利模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的浪潮，不僅是通信互聯(lián)技術(shù)的飛躍，也帶來(lái)了傳播形態(tài)的突破和對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容的廣泛影響。尤其是2011年以來(lái)，移動(dòng)視聽(tīng)內(nèi)容不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步延伸與補(bǔ)充。本文立足內(nèi)容傳播研究，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端視聽(tīng)節(jié)目的傳播模式、內(nèi)容構(gòu)成和傳播特點(diǎn)等方面，具體分析其內(nèi)容來(lái)源、傳播載體、數(shù)量規(guī)模、內(nèi)容題材、付費(fèi)情況等，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端傳播的視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容作深入研究和分析。

一、廣電媒體開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前黑龍江省內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站的共檢索到上傳視聽(tīng)節(jié)目的網(wǎng)站86家，其中，取得視聽(tīng)節(jié)目傳播資質(zhì)的網(wǎng)站為12家（含持證網(wǎng)站4家，備案網(wǎng)站8家），其它74家網(wǎng)站以各地政府網(wǎng)站為主。以上大部分互聯(lián)網(wǎng)站開(kāi)辦了網(wǎng)上音視頻直播、點(diǎn)播等視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。從廣電媒體互聯(lián)網(wǎng)站的發(fā)展大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.各級(jí)廣電部門(mén)對(duì)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的積極性提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和影響力的不斷增強(qiáng)，各級(jí)廣播電視部門(mén)，特別是播出部門(mén)對(duì)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了極大的熱情，相繼通過(guò)設(shè)置專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)、配備專(zhuān)業(yè)人員、加大資金投入等措施，積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目上網(wǎng)播出，在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展宣傳陣地、創(chuàng)新宣傳方式方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試。黑龍江電視網(wǎng)、黑龍江廣播網(wǎng)是黑龍江省主流媒體中開(kāi)辦較早的互聯(lián)網(wǎng)站，黑龍江電視網(wǎng)（iilintv.en）是黑龍江電視臺(tái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。開(kāi)通以來(lái)，在對(duì)網(wǎng)上推介和對(duì)黑龍江省省情的宣傳方面取得了一定的成績(jī)。黑龍江電視網(wǎng)成為黑龍江省新聞媒體網(wǎng)站的主力軍。此后，在四年多的運(yùn)行中，通過(guò)自身不懈的努力，黑龍江電視網(wǎng)先后獲得了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》和《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，成為可經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站。目前在省內(nèi)已具備一定的影響力和知名度，受到網(wǎng)民的喜愛(ài)和好評(píng)。

2.網(wǎng)站發(fā)展步伐較快

廣播電視作為用高新技術(shù)裝備的現(xiàn)代傳媒，在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)方面，有著較為明顯的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，這也是近幾年來(lái)廣電媒體互聯(lián)網(wǎng)得以快速發(fā)展的主要原因。一是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每天制作播出的節(jié)目，為廣電媒體開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)方面提供了豐富的內(nèi)容資源；二是互聯(lián)網(wǎng)天然具備的互動(dòng)、即時(shí)、自由、開(kāi)放的特性，有效克服了廣播電視點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑シ绞降牟蛔悖瑸閷?shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造了有利條件；三是隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶的增加和網(wǎng)上音視頻播出技術(shù)成熟，為廣播電臺(tái)、電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播、點(diǎn)播建立了良好平臺(tái)。

3.網(wǎng)站的廣電特色明顯

廣播電視行業(yè)特征和內(nèi)容特色明顯。網(wǎng)站刊載的新聞、信息等大部分是本臺(tái)已播出過(guò)的節(jié)目的文字稿，自采、自制的新聞?shì)^少；網(wǎng)站播出的音視頻節(jié)目基本上都來(lái)源于本臺(tái)已播出的節(jié)目，自辦的原創(chuàng)性視聽(tīng)服務(wù)欄目較少。

二、廣電媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)中存在的問(wèn)題

雖然廣電媒體的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但是仍不及近兩年發(fā)展的“優(yōu)酷網(wǎng)”、“酷六網(wǎng)”、“土豆網(wǎng)”、“百度視頻”等視頻網(wǎng)站。廣電媒體在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)方面還存在著發(fā)展不夠充分、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、影響力不大、服務(wù)功能單一等諸多不足，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.資源分散，各自為戰(zhàn)，影響了廣播電視整體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮

省轄市廣電媒體互聯(lián)網(wǎng)站基本上都是電臺(tái)、電視臺(tái)網(wǎng)站獨(dú)立分設(shè)，這種情況不僅造成了廣電媒體網(wǎng)站在資金、硬件建設(shè)、技術(shù)力量上的重復(fù)投資，同時(shí)也影響到廣播電視內(nèi)容的資源整合、開(kāi)發(fā)和有效利用，并最終導(dǎo)致了網(wǎng)站點(diǎn)擊率的分散和用戶(hù)忠誠(chéng)度的下降。

2.網(wǎng)站盈利能力缺乏，發(fā)展后勁不足

雖然廣電部門(mén)在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)上日趨統(tǒng)一，重視程度也有所提高，但大部分廣電媒體目前還僅僅將互聯(lián)網(wǎng)作為廣播電視宣傳的一種補(bǔ)充形式，以事業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、公益性運(yùn)營(yíng)為主。在具體的發(fā)展方式、途徑上，還缺乏有效地措施和手段，特別是在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上，還沒(méi)有形成完整、清晰的盈利模式和運(yùn)營(yíng)模式。

3.網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不夠

圖片、文字信息不通，廣電媒體開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)對(duì)服務(wù)器、連接寬帶、存儲(chǔ)容量等方面的配置要求更高，而我們?cè)谶@方面存在嚴(yán)重不足，接入寬帶、存儲(chǔ)容量等也相對(duì)有限。

三、意見(jiàn)建議

1.積極推進(jìn)廣電媒體互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)

進(jìn)一步發(fā)揮省級(jí)各廣電媒體的優(yōu)勢(shì)，按照統(tǒng)一機(jī)構(gòu)，面向市場(chǎng)、完善服務(wù)、擴(kuò)大影響、打造品牌思路，建設(shè)廣電視聽(tīng)節(jié)目門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

2.切實(shí)加強(qiáng)廣電媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)方面的規(guī)劃和指導(dǎo)

一是按照建設(shè)一批、完善一批、提高一批的思路，指定互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃方案；二是由省級(jí)廣電局等有關(guān)部門(mén)開(kāi)展全省互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站品選活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目、欄目、網(wǎng)站的示范引導(dǎo)作用，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站存在的資質(zhì)不完善、服務(wù)不健全等實(shí)際問(wèn)題；四是爭(zhēng)取各有關(guān)部門(mén)在市場(chǎng)準(zhǔn)入、業(yè)務(wù)開(kāi)展等方面的政策扶持；五是與電信運(yùn)營(yíng)商在寬帶租用、服務(wù)器托管等方面的優(yōu)惠。