廣電媒體發展互聯網視聽節日研究

陳子揚

摘要：隨著互聯網的普及和發展，網絡視頻日益改變著人們的網絡生活形態，成為最受歡迎的網絡服務之一。網絡視頻市場首先形成于商業視頻網站，經歷六年的生存與淘汰、整合與洗牌之后，格局初定。近幾年，國家廣電總局率眾傳統主流媒體進駐網絡視頻市場，大力發展網絡視聽節目，如今已過三年，它們身處怎樣的行業環境？具備何種競爭力？如何運營和發展？這都是本文研究的重點。

關鍵詞：主流媒體；網絡視聽節目；品牌營銷；盈利模式

移動互聯網及移動終端的浪潮，不僅是通信互聯技術的飛躍，也帶來了傳播形態的突破和對視聽內容的廣泛影響。尤其是2011年以來，移動視聽內容不斷豐富互聯網視聽業務得到進一步延伸與補充。本文立足內容傳播研究，從移動互聯網終端視聽節目的傳播模式、內容構成和傳播特點等方面，具體分析其內容來源、傳播載體、數量規模、內容題材、付費情況等，對移動互聯網終端傳播的視聽節目內容作深入研究和分析。

一、廣電媒體開展互聯網視聽節目服務現狀

據統計，目前黑龍江省內從事互聯網視聽節目服務網站的共檢索到上傳視聽節目的網站86家，其中，取得視聽節目傳播資質的網站為12家（含持證網站4家，備案網站8家），其它74家網站以各地政府網站為主。以上大部分互聯網站開辦了網上音視頻直播、點播等視聽節目服務。從廣電媒體互聯網站的發展大致有以下幾個特點：

1.各級廣電部門對開展互聯網業務的積極性提高

隨著互聯網的日益普及和影響力的不斷增強，各級廣播電視部門，特別是播出部門對開展互聯網業務表現出了極大的熱情，相繼通過設置專門機構、配備專業人員、加大資金投入等措施，積極推動廣播電視節目上網播出，在利用互聯網技術拓展宣傳陣地、創新宣傳方式方面進行了有益的探索和嘗試。黑龍江電視網、黑龍江廣播網是黑龍江省主流媒體中開辦較早的互聯網站，黑龍江電視網（iilintv.en）是黑龍江電視臺門戶網站。開通以來，在對網上推介和對黑龍江省省情的宣傳方面取得了一定的成績。黑龍江電視網成為黑龍江省新聞媒體網站的主力軍。此后，在四年多的運行中，通過自身不懈的努力，黑龍江電視網先后獲得了《信息網絡傳播視聽節目許可證》和《增值電信業務經營許可證》，成為可經營性網站。目前在省內已具備一定的影響力和知名度，受到網民的喜愛和好評。

2.網站發展步伐較快

廣播電視作為用高新技術裝備的現代傳媒，在開展互聯網業務尤其是互聯網視聽節目服務方面，有著較為明顯的內容優勢、技術優勢和傳播優勢，這也是近幾年來廣電媒體互聯網得以快速發展的主要原因。一是廣播電臺、電視臺每天制作播出的節目，為廣電媒體開展互聯網視聽節目服務方面提供了豐富的內容資源；二是互聯網天然具備的互動、即時、自由、開放的特性，有效克服了廣播電視點對面傳播方式的不足，為實現臺網聯動創造了有利條件；三是隨著互聯網寬帶的增加和網上音視頻播出技術成熟，為廣播電臺、電視臺實現網上直播、點播建立了良好平臺。

3.網站的廣電特色明顯

廣播電視行業特征和內容特色明顯。網站刊載的新聞、信息等大部分是本臺已播出過的節目的文字稿，自采、自制的新聞較少；網站播出的音視頻節目基本上都來源于本臺已播出的節目，自辦的原創性視聽服務欄目較少。

二、廣電媒體發展互聯網視聽節目服務中存在的問題

雖然廣電媒體的互聯網業務得到了長足發展，但是仍不及近兩年發展的“優酷網”、“酷六網”、“土豆網”、“百度視頻”等視頻網站。廣電媒體在開展互聯網視頻服務方面還存在著發展不夠充分、競爭力不強、影響力不大、服務功能單一等諸多不足，突出表現在以下幾個方面：

1.資源分散，各自為戰，影響了廣播電視整體的優勢發揮

省轄市廣電媒體互聯網站基本上都是電臺、電視臺網站獨立分設，這種情況不僅造成了廣電媒體網站在資金、硬件建設、技術力量上的重復投資，同時也影響到廣播電視內容的資源整合、開發和有效利用，并最終導致了網站點擊率的分散和用戶忠誠度的下降。

2.網站盈利能力缺乏，發展后勁不足

雖然廣電部門在開展互聯網的業務的認識上日趨統一，重視程度也有所提高，但大部分廣電媒體目前還僅僅將互聯網作為廣播電視宣傳的一種補充形式，以事業經費投入、公益性運營為主。在具體的發展方式、途徑上，還缺乏有效地措施和手段，特別是在互聯網的產業開發上，還沒有形成完整、清晰的盈利模式和運營模式。

3.網站基礎設施建設投入不夠

圖片、文字信息不通，廣電媒體開展互聯網視聽節目服務對服務器、連接寬帶、存儲容量等方面的配置要求更高，而我們在這方面存在嚴重不足，接入寬帶、存儲容量等也相對有限。

三、意見建議

1.積極推進廣電媒體互聯網視聽節目服務

進一步發揮省級各廣電媒體的優勢，按照統一機構，面向市場、完善服務、擴大影響、打造品牌思路，建設廣電視聽節目門戶網站。

2.切實加強廣電媒體發展互聯網視聽節目服務方面的規劃和指導

一是按照建設一批、完善一批、提高一批的思路，指定互聯網視聽節目服務網站建設規劃方案；二是由省級廣電局等有關部門開展全省互聯網視聽節目網站品選活動，互聯網視聽節目、欄目、網站的示范引導作用，促進互聯網視聽節目服務產業的健康有序發展。當前互聯網視聽節目網站存在的資質不完善、服務不健全等實際問題；四是爭取各有關部門在市場準入、業務開展等方面的政策扶持；五是與電信運營商在寬帶租用、服務器托管等方面的優惠。