試論電視民生新聞節目的創新發展

麗娜

【摘 要】新媒體時代的到來，使得電視新聞節目的數量和形式都發生了重大變化，多種傳播手段的綜合利用，更是給民生新聞節目帶來了前所未有的沖擊。在沖擊所帶來的一系列問題中，本文提出了新媒體環境下電視民生新聞節目的發展機遇與契機，并以此為出發點，試圖進一步探討電視民生新聞節目的創新發展策略。

【關鍵詞】電視民生新聞；創新發展；策略

引言

近年來，隨著新媒體的介入，電視新聞節目的制作也發生了很大變化。尤其新世紀以來，民生新聞欄目興起并且在國內迅速發展，幾乎每家地方電視臺都有自己固定的民生新聞欄目。由于民生新聞欄目更關注群眾生活中需要解決的實際問題，所以備受當地觀眾的歡迎。伴隨著新媒體的發展電視民生新聞節目把握機遇，迎接挑戰，不斷創新發展。

一、新媒體時代電視民生新聞節目的機遇

新媒體的出現給電視民生新聞欄目所帶來的影響并不全是負面沖擊，電視節目制作人也應從中捕捉到民生新聞節目創新的新機遇。

首先，新媒體所帶來的一些新的傳播方式可資利用。如微信公眾平臺的使用，就為電視民生新聞欄目增添了無限活力。微信公眾平臺為觀眾與電視臺的及時交流提供了便利條件。

其次，新媒體的信息來源廣泛，也為電視民生新聞欄目的信息來源提供了便利。很多資訊可通過網絡獲得，增加了新聞記者對于新聞事件的選擇幾率，更容易找到有價值的新聞線索。

第三，對于新媒體先進技術的借鑒和使用，使得新聞傳播平臺大大拓展。當前，幾乎所有地方電視臺都創建了自己的門戶網站，通過這些網站，觀眾既可直接收聽新聞，也可反復觀看，給觀眾提供便利的同時，也提高了群眾對于電視節目的關注度。

總之，在新媒體環境下，電視民生新聞欄目受到沖擊的同時，也獲得了很多新的發展機遇。如何利用新媒體所帶來的機遇對自身進行改進和創新，才是更多電視節目制作人所應思考的問題。

二、電視民生新聞節目的創新發展策略

1.新舊媒體各有所長，應互動融合優勢互補。

傳統媒體要善于發現和總結新媒體所帶來的好處，并且學會利用這些優勢實現自我改進，提高自身的傳播能力與傳播水平。

事實上，隨著時間的推移和實踐驗證，新媒體也存在著諸多問題與不足，如何與新媒體有效融合，取長補短，達成共贏，也是電視民生新聞節目在創新發展過程中所需考慮的問題。在新媒體技術發展和三網融合時代即將到來的新形勢下，電視民生新聞節目也應緊跟時代潮流、拓寬傳播領域、改進傳播方式、縮短傳播時間，使受眾能夠更加及時、更為便利地接收到新聞信息。

2.創新節目形式，提高節目品質。

經過十多年的發展，我國的電視民生新聞雖然取得了一定的成績，但同質化現象依然存在。大多電視臺忙于對信息資源的爭奪，而無暇顧及節目內容及形式的創新，因而電視民生新聞同質化現象依然形勢嚴竣。目前，電視民生新聞節目要想擺脫被動的局面，取得長足的發展，創新節目形式刻不容緩。

創新的節目形式是多種多樣的，但選擇的形式和節目內容一定要協調，這是贏得百姓喜愛的關鍵。選擇的節目形式一定要新穎、實用，真正成為電視民生新聞節目的“助跑器”。比如解決鄰里糾紛，可以將矛盾雙方的當事人代表請到演播室，再請位教育專家作嘉賓和主持人一道進行現場調解，觀眾則可通過電話連線、短信的方式表達意見，多方面互動，有助于雙方解決沖突，緩解矛盾。又比如，為克服地域的局限，地區間可采取相互聯合的運作方式。

3.引入“公共新聞”理念，提升節目文化品位。

電視民生新聞應該不斷的摒棄傳統的理念，不要一味以“暴力、兇殺”等新聞事件來吸引眼球，要不斷的引導群眾走向公眾視野。所以電視民生新聞可以引入“公共新聞”的理念，將廣大人民群眾與社會公眾事件結合起來，從而讓廣大人民群眾在國家的帶領下樹立正確的生活理念。在“公共新聞”理念的引導下，電視民生新聞可以搭建“民生”與“公共”的橋梁，從而讓群眾參與到公共問題的解決中，培養民眾的公共意識，還能引導民眾確立主流價值觀念，有助于提升民生新聞節目的品位。

4.樹立品牌意識，打造品牌節目。

在新媒體時代，樹立品牌意識對任何一個媒介的生存發展都十分重要。對于地方電視臺的民生新聞節目來說，提煉特色的過程其實就是創建品牌的過程。流行和時尚體現的往往只是一時一刻的光芒，而在觀眾的檢驗下不斷更新思維、沉淀和積累下來的東西，才最具備優勢，也才能真正將節目品牌樹立起來。

打造節目品牌，需注意以下幾點：首先是打造精品節目。節目定位和風格要把握準確，并能夠針對不同節目定位和節目風格，有針對性地利用各種途徑對節目進行提前宣傳和預熱。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示個人才能及個性特征，博得觀眾好感，從而拉近電視節目與主持人之間的距離。第三，節目形式要富于變化，傳播手段要先進。針對不同的節目內容，精心設計不同的節目表現形式，同時，輔以同期聲、電話連線、漫畫、Flash、圖表等各種傳播手段，會使節目內容豐富多彩，表現形式千變萬化，更容易吸引觀眾的目光。

5.做足做活深度報道。

隨著社會政治經濟諸方面的不斷進步，人們在對身邊信息充滿渴求的同時，對于一些信息的橫向發展和縱深研究也十分感興趣。民生新聞若只停留于為老百姓解決一些細枝末節的問題上，顯然就會流于瑣碎。而衣食住行以外的其他信息，則可能關注不夠，這也是民生類新聞節目普遍存在的問題。因此在各種信息傳播方式并存的當今時代，如何創建深度報道機制，如何挖掘出更深層次的信息，做出更有深度的節目，是民生類新聞節目制作者所需認真思考的問題。其實群眾所關注的問題當中有很多值得深度挖掘的話題，如對政策、法規的解讀，對一些文化現象、社會現象的深度挖掘與追蹤，對容易引起共鳴的事件多做深入報道，這些方式無論從提升社會責任感的角度，還是從切實考慮群眾需求的角度來說，都是十分可行而且有效的。增強這方面的創新意識，也要注意時刻總結經驗，盡量在給群眾展示社會生活各個領域的新聞信息的同時，真正改變民生新聞“低俗化、媚俗化、庸俗化”的問題，使其更具深度和廣度。

三、結束語

電視民生新聞構筑了百姓和政府溝通的橋梁，使得下情得以上傳、上情得以下達，發揮了新聞媒體應有的作用。盡管民生新聞目前還存在著一些問題，但這類節目在全國各大電視臺的成功“打響”，無疑為電視新聞的發展注入新的活力。電視民生新聞具有強大的生命力，廣大電視新聞工作者要抓住契機，勇于開拓、不斷創新，爭取把電視民生新聞節目辦得越來越好。

參考文獻

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