互聯網金融發展的模式創新研究

王嘉琪

摘要：21世紀，隨著互聯網技術的高速發展，在當今的經濟市場中，誕生出了互聯網金融發展模式，互聯網金融的發展是促進金融發展的主要手段，其推動了了金融領域的飛速發展。互聯網金融作為一種新型的金融發展方式，在保留傳統金融業務的前提下，它通過電子信息幫助金融和互聯網企業開發出更多具有發展前景的業務。長尾理論是本文主要進行研究的理論，對第三方支付、網貸、眾籌等主要的互聯網金融發展模式展開研究。

關鍵詞：長尾理論；互聯網金融；眾籌；第三方支付；網貸

中圖分類號：F830

文獻識別碼：A

文章編號：1001-828X（2016）036-000300-01

一、互聯網金融中的長尾理論

隨著科學技術的飛速發展，其也讓互聯網技術處于不斷的更新換代中。自2004年美國學者提出長尾理論至今。其作為網絡時代的一個新理論為人們提供了一個能夠展示商品以及可以進行商品銷售的平臺，這大大降低了商品生產和銷售的成本，讓每一個人都有可能成為生產商品的人。對一些需求不太大甚至會被人們忽略的商品，也由于成本的降低在市場上占有一定的份額。現在，值得肯定的是那些需求和銷量都不高的商品所占的市場價值的總和已經超過主流商品所創造的市場價值。

不暢銷的商品一直被人們誤認為是那些需求量和銷量都不高的產品，長尾理論對你傳統的二八定律進行了徹底的否定。1897年，意大利經濟學者pareto在分析了富人的財富和收益模式后，提出了二八定律。他認為，20%富人手中掌握著世界上80%的財富，換言之，另外20%的財富卻被80%的窮人掌握著。這就說明在流通的商品市場中，需求量較大的商品只占市場分額的20%，不暢銷的產品占市場份額的80%。但是這一切卻隨著互聯網的快速發展遭到--了人們的質疑，

/k定律也慢慢消失在大眾的視野。因為不暢銷產品能達到大部分消費者的需求，即使其在市場份額中所占的比列比例不高而且銷量也沒有主流商品好，但卻不影響其在商品市場中所占份額的不斷提高，據目前發展趨勢而言，不久之后其有可能超過主流市場所占的市場份額。美國著名的谷歌公司正是利用長尾理論才讓整個企業得到成功的發展。互聯網金融誕生之前，一些圖書的銷售問題就一直處于一種尷尬的境況，有的圖書就十分暢銷而有的則無人問津。那些無人問津的書就被默認為不暢銷的書籍，但是在互聯網這個平臺上，不暢銷書籍的成本得到明顯的下降，其銷售價格也就隨之降低，價格的誘惑讓對這部分書籍感興趣的讀者得到大幅度增加，結果呢，這無人問津繁榮書籍慢慢就變虧為盈。

傳統的金融模式和互聯網金融存在著千差萬別，它不僅需要對交易成本進行綜合考慮還需要對運營風險和企業管理方式進行評估。這會把那些收入較低的個體和規模不大的企業拒之門外。根據長尾理論，那些收入較低和規模較小的企業就是長尾企業，借助于互聯網平臺其同樣可以加入互聯網金融的隊伍中去，它們的大規模讓長尾市場帶來市場價值慢慢超越了主流市場的份額。因為壟斷市場的規模比不上長尾市場，所以長尾市場的壯大成為了互聯網金融模式發展的必然趨勢。

二、互聯網金融新的發展方式

在科技發展迅猛的今天，推動了互聯網金融發展的不斷創新。網絡網貸、第三方平臺、群眾籌資發展為互聯網金融發展的主要方式。

（一）群眾籌資

群眾籌資是互聯網金融的一種新的模式，互聯網利用其所具有的開放性和傳播速度快的優勢，可以幫助那些具有一定實力但是資金不足的企業或個人籌集發展資金。網友們可以通過網上購物的方式來表達對自己喜歡商品的支持，這樣就讓籌資者得到企業的發展資金。目前，余額寶和螞蟻聚寶都是發展比較迅速的群眾籌資理財產品。除此之外，還有人人投和娛樂寶都是群眾籌資的熱門理財產品。其中人人投是人人都有可能進行投資的互聯網金融平臺，它作為群眾籌資的平臺，讓每個人都有選擇投資項目的權利，他們會選擇在互聯網平臺上的經營較好和信譽度高的項目進行投資。項目風險則由發起者和支持者共同承擔。人人投要想長久的發展下去就必須確保項目本身的可靠性。娛樂寶是2014年由阿里巴巴首推的一種全新的互聯網金融項目。娛樂寶作為一個投資平臺，每一個人都可以在上面選擇自己感興趣的項目進行投資，籌到的資金就會作為被投項目的發展基金，投資人的收益就是這些項目所得的利益。根據對市場的統計，娛樂寶的最高年收益達到了8%，這對投資者來說就是一個擋不住的誘惑。娛樂寶在同類投資平臺中規模最大，發展也最迅速。娛樂寶作為群眾眾籌的一種方式，在推出至今，就一直受到用戶們的喜愛，它不僅可以讓投資者得到實實在在的收益而且也能增大用戶對互聯網金融的理解。互聯網金融的發展為群眾籌資提供了良好的平臺，目的是讓人們從中收益。

（二）第三方支付平臺

目前，第三方支付平臺已經被互聯網用戶所熟悉。第三方支付平臺具有實力強大、資金雄厚的特點，讓其為第三方機構提供交易平臺。毋庸置疑，第三方支付平臺徹底改變了人們對傳統交易的認識，成為大眾認可和支持的交易方式。它可以同時滿足消費者和企業發展的需求。大眾所熟知的支付寶就是由阿里巴巴首先推出的第三方交易平臺，它是一個操作簡單并且安全性高的支付方式。據調查，支付寶已經成為當前電子支付領域的第一名。從支付寶誕生以來，就沒有出現過安全上的問題，這大大增大用戶對其的信任，讓用戶永遠在安全的環境中進行交易。但是，仍不能掉以輕心，作為電子支付領域的領頭羊，支付寶要起到充分的帶頭作用，為每個用戶的利益提供最大的保障。

三、結語

隨著互聯網技術的發展，互聯網金融公司慢慢的就會取代傳統的金融公司。在信息化和全球化的時代，互聯網金融的優勢琢漸的顯現出來。但是，取代傳統的金融公司的過程不能操之過急。善于抓住發展的機遇，堅持走創新的道路才會使互聯網金融蓬勃發展。