藝術設計創意的產業化發展路徑探析

盛燕

摘 要：隨著社會的不斷發展，藝術創新產業逐漸受到了重視。從本質上來講，只有在生產的過程中進行創新，將生產、制作與技術有機地結合起來，才能夠實現創意的產業化路徑。因此，本文針對藝術設計創意產業發展中的不足，對其產業化發展之路進行探討。

關鍵詞：藝術設計；創意產業；發展路徑；探析

0 前言

近幾年來，藝術設計創意化產業得到了飛速的發展，也為社會開啟了一種新的生產模式。創意之路不僅能夠為國家帶來勃勃升級，并且也能夠促進經濟的增長。在長時間的發展過程中，藝術設計呈現出“千篇一律”的態勢，并且產業規模與結構較小，無法形成創新的產業化鏈條。因此，藝術設計創意產業化發展路徑的研究勢在必行。

1 藝術設計創意產業化發展中存在的問題

1.1 產業規模較小

雖然我國藝術設計產業發展較快，但產生時間卻相對較晚。尤其是與發達國家相比，產業規模相對較小是當前最突出的問題。從整體上來講，藝術設計創意是文化的一部分，而文化間接決定了國家的綜合競爭力。因此，使藝術設計得到創新尤為重要。藝術設計包括很多方面，其中動漫設計、環境藝術設計、陳列設計都是其中的主要部分。以“動漫設計”為例，雖然我國也有了進一步的突破，但大部分的文化產業仍然集中在日本，我國的規模并不是很高。就文化產業增值數量而言，韓國占到了7%，日本占到了6.4%，而我國只占2.7%。從這個角度而言，說明我國的藝術設計創意產業并沒有達到標準的要求，并且所占據的比重也相對較低。

1.2 產業布局不平衡

藝術設計創意產業布局的不平衡性也是發展道路中的制約因素之一。從地域性上來講，南方的藝術產業創新遠遠優于北方，并且環境內的帶動力較強，發展形勢較好。從經濟發展的角度來講，我國東部每年所創造的產值能夠達到將近2000萬美元，但中部和西部則處于劣勢，只能夠達到1200萬美元左右。從全球范圍內來講，藝術設計創意產業的數字化、信息化是當前繁榮發展方向所在。但我國只有一部分省市能夠實現此要求。在長時間的發展以來，藝術設計創意在工業制造上的比重較大，文化方面的比重較小。這也正是產業布局不平衡的因素之一。從工業制造的創新到文化的藝術設計創新轉變是當前的主要任務之一。

1.3 產業結構不合理、附加值低

產業結構不合理、附加值低是目前藝術設計創意產業的最主要缺陷之一。我們分別從這以上兩個角度來進行解讀。就產業結構而言，我國藝術產品主要集中在廣告和建筑等方面，并沒有進行深遠化擴展。對于一些科技性、創新性比較強的行業，如“手機”，我國也只是負責下端的生產組織活動，而不是高端產業鏈的設計上。藝術設計創意等主要工作仍然掌握在發達國家的手上，我國創新產業化的發展之路也受到了許多因素的阻礙。從產品附加值的角度來講，我國藝術設計的各產業之間的聯系性并不緊密，行業之間也無法實現信息的交流與溝通，很難形成鏈條式的整體效應。以“動漫行業”為主，我國雖然也有了一定程度的進步，但仍舊無法實現國際化、全球化。因此，改善產業結構不合理、附加值不高的現象是我國目前的主要任務。[1]

2 藝術設計創意產業化路徑的發展措施

2.1 將藝術創意產品推向市場

藝術創意產品若想要得到深遠的發展，就要首先得到人們的認可，而將藝術創意產品推向市場是最主要的發展策略之一。首先，藝術創意產品是“藝術性”與“創意性”的結合。在設計過程中，不僅要體現設計的基本元素，滿足大眾的審美觀念，還應該為人們帶來一種新奇的感受。這才是成功的藝術設計，也是社會市場中所需要的藝術設計。以藝術設計產業中的“畫作”為例，近幾年來，油畫、國畫以及雕塑等深受人們的喜愛。創新者應該將設計的藝術性進行有機結合，在其中融入一些人文化元素，使產品更具有觀賞性和價值。例如：在設計初期，我們可以對市場進行調查，將畫作賦予更多的感情，體現出人文意志。雖然它不同于建筑環境等設計，能夠在形式上體現出高度的審美色彩。但卻能夠體現一定的高雅性。在2013年，一幅以環境為主題的油畫引入了人們的眼簾，它卻在描繪了沙漠中的一名非洲男孩。雖然看起來主題與畫作不符，但畫家卻將男孩的眼睛進行了精準的刻畫，將他對良好生活環境的渴望描繪得淋漓盡致。這幅畫也因此在社會中得到了很大的反響，既促進了文化的發展，也將藝術產品成功推向了市場，使藝術產業化路徑得以優化。[2]

2.2 開發衍生產品，延伸產業價值鏈

衍生產品的開發也是藝術設計創新的必經之路。作為創新產品的最高價值鏈條之一，藝術的創新為產品的延伸性提供了有利的條件。以“動畫設計”為例，它在動畫效果的基礎上予以改造，使“動漫”呈現在人們的眼前。簡單來說，我們可以將動漫看作是動畫與漫畫的合成，但僅僅是一個簡單的融合，就會為人們帶來不一樣的感受。以日本為例，它的動漫文化產業受到了全國各地的人民的歡迎，甚至在各個領域都有著重大的突破。日本將其動漫產業主要分為了三個層次，第一層次也是產品的最頂端鏈條，主要在全世界范圍內進行動漫影視、電視等錄制工作，并在不同的國家都予以播出。第二層次是產品設計的中端，主要是將動漫以圖書的形式進行推廣，擴展藝術設計的市場途徑。與動漫圖書相對應的是影像制品，它也以光碟的形式進行銷售，促進產業鏈條的形成。第三層次是產品設計的下端。它主要是將動漫推廣到不同的領域，在各行業的產品包裝上進行設計。例如：我們可以在小孩子的衣服上進行刻畫，也可以在食品的禮盒上予以包裝，抑或是在一些文具和生活用品上進行發展，形成動漫的產業價值鏈條。另外，我國動漫產業在近幾年也有了一定的突破。例如：在《喜洋洋與灰太狼》的推廣過程中，我國以影視文化業作為“主打”，以“游戲產業”作為輔助，利用喜洋洋和灰太狼的形象進行游戲開發，借助它們的外形進行動畫還原，受到了許多小朋友的喜愛，實現了衍生產品的開發。[3]

3 結語

藝術設計產業發展路徑的擴展是國家文化創新的一部分，也是增強我國綜合實力的必要條件。我們要從市場出發，將藝術產品進行商業開發，以衍生產品的設計作為基礎，延伸產品的價值鏈，提升藝術設計的創新之路。

參考文獻：

[1] 竺穎斐，康勝.杭州“創意之都”發展路徑探析——以西溪濕地文化創意園為例[A].第七屆軟科學國際研討會論文集中國卷（上）[C].中國軟科學研究會，2012：9.

[2] 呂曉寧，張蓉.對陜西文化創意產業集群發展的對策研究[A].陜西省體制改革研究會2007優秀論文集[C]. 2007：16.

[3] 朱發運，常慧娜.文化創意產業背景下藝術設計類高校發展路徑探究[J].商，2015（24）：297+191.