桃花源景區發展現狀分析與對策

馬建林

摘 要：桃花源景區地處渝東南的酉陽作為國家級園林縣城和中國著名的原生態旅游勝地，在旅游產業的升級打造上更是得到的政府的大力推動。但仍然處于初步發展階段，本文通過分析酉陽桃花源目前發展現狀的分析，結合實際發展情況提出了供參考性的對策。

關鍵詞：桃花源景區；現狀；對策

桃花源景區是重慶市酉陽縣旅游業發展的核心，桃花源景區規劃面積50方公里，是一個集秦晉歷史文化、土家民俗文化、自然生態文化、天坑溶洞地質奇觀于一體的復合型景區。桃花源境內按1600多年前晉代大詩人陶淵明筆下的“世外桃源”原貌打造，體現秦晉文化，其時代的狩獵文化、農耕文化等，特點是融于自然、順應自然，表現形式主要是與世無爭、浪漫、閑適。先后被評為國家5A級景區、國家森林公園、市級文明旅游風景區、“十大文化休閑旅游品牌景區”、“最負國際盛名景區”、“中國最具國際影響力旅游品牌”。

一、桃花源景區發展的優劣勢分析

1.桃花源景區發展分析

（1）氣候優勢。桃花源地處四川盆地，屬溫暖的亞熱帶濕潤季風氣候，四季分明，氣候宜人，全年平均氣溫17℃，日照1131小時，年平均雨霧日89天，雪日14.4天，降雨量1532毫米。

從氣候條件上看來，整個景區干濕分明，而且處于重慶郊縣，相比重慶主城以及周邊其他城市有效的避開了城市熱島效應以及空氣污染，對于桃花源的發展有很大的優勢，能在客源市場消費者的心里形成一“遠離城市污染，世外桃源”的意境，可以說氣候條件對于桃花源景區的發展提供了極大的優勢。

（2）旅游資源多元化，文化氛圍厚重。桃花源旅游資源則涵蓋了自然以及人文兩大旅游資源。整個景區主要包括湖泊、湖亭、山林、奇峰等自然景觀。桃花源景區內部更有紅椿、銀杏、紅豆杉、刺揪、鐵堅杉、紅豆木、重陽木等珍稀植物可供觀賞，實現了“草皮，花卉，灌木，小喬木，大喬木”五個層次的植被景觀覆蓋，給人以純天然的自然景觀體驗。

目前桃花源內已經開發的人文旅游資源主要有丹池、寺廟、碑刻等人文勝跡，主要包括；仙山瓊閣：伏羲女媧宮殿；仙風道骨：陶淵明塑像；廣寒仙子：雕塑、壁畫；九天仙女：苗家土屋、土苗家風情，土苗九女組合等體現桃花源特色的資源。

本景區具有觀光旅游與休閑旅游相結合，古老傳說和民族特色相結合的特點，集土苗民族文化、秦晉文化、休閑養生文化、巴渝建筑文化、宗教文化、民俗文化、山水生態文化于一身。

（3）區位優勢。桃花源景區位于武陵山脈腹地，渝、鄂、湘、黔四省（市）結合部，《禹貢》為梁、荊接壤之域，春秋為巴、楚交界之地。景區直線距離200公里范圍內東有5A級景區有張家界、武隆仙女山、恩施巴東神龍溪等3處、4A級景區有鳳凰古城、梵凈山等10余處，可以被連帶發展。桃花源景區鄰重慶、貴陽、長沙、武漢等大都市區，是進出重慶的交通要道和東南門戶。陸路、水路、航空交通便捷：渝懷鐵路、渝湘高速、319國道穿境而過；烏江航道直通長江黃金水道；黔江舟白機場、同仁大興機場、重慶江北機場通達全國。形成了3小時重慶主城、4小時長沙、8小時出海的立體交通網絡。

2.桃花源景區發展的劣勢

（1）景區資源開發有缺陷，形象塑造不夠鮮明。景區自然景觀觀賞價值不突出，無論在景觀構成上還是在動植物種類上都不具有明顯的獨特性。景區主打《桃花源記》世外桃源牌，吸引了在于人們對于世外桃源生活的向往，但在產品開發上卻沒有緊扣世外桃源這一主題，沒有與陶淵明的《桃花源記》所描述的完全吻合，沒有突出其神秘感，桃花源概念很好，但缺乏有力的規劃對策，旅游開發陷入追求短期經濟收益的誤區。

（2）配套設施相對完善，但略有不足。由于酉陽旅游產品較少，設施還不夠完善，又沒有很好的突出其特點，所以大多游客不愿前往酉陽實現其旅游愿望。桃花源景區具有很多吸引力的特色小吃，但未去其糟粕，滿足大部分游客愿望，接待能力不足，旅游購物缺失、景區缺乏大型集中的采購型旅游產品及品牌商業中心，商業氛圍熱度低、人氣低，娛樂產業滯后，旅游和相關產業的融合發展程度不高。

3.服務能力不高，游客滿意度不大

人員培訓制度不健全，從業人員專業素質低，缺乏生態環保意識和可持續發展觀念，特別是與游客接觸做多的導游解說這一環節需要加強。另外，景區現有的從業人員中，高素質的中高級管理人員和經驗豐富的營銷人員匱乏，無法適應景區未來發展的需要。

二、桃花源景區發展的對策

1.重新調整旅游景區的資源開發方向，強勢依附人文旅游資源進行開發。人文旅游資源的開發可以說是以后桃花源景區的重點，因為桃源情節男耕女織，與世隔絕。這類資源重點就是消費者的現場體驗感受。因此，對于人文旅游資源的開發主要是推出一系列體驗型的旅游產品。例如可將農業本身作為休閑旅游觀光的對象，可請人長期在景區農田上耕種，收割的食物作為景區內特色食物；吸引人們參與當地農事活動，把景區內部分農田劃分出來供游客栽種，加大游客的親身體驗感覺，真正融入世外桃源的意境，制造游客特別的經歷。深入挖掘民歌、擺手舞、吊腳樓、土司制、陽戲、服飾、婚喪嫁娶等文化資源，不斷豐富旅游文化內涵，并在空間上聚合，增強旅游景觀的觀賞價值，提高活力和生命力。如現在的實景演出推廣得還不錯，進一步的提升了文化內涵和知名度。

2.開發手工業旅游產品。增加傳統手工藝品、現代旅游紀念品銷售攤位，尤其是具有土家民族風情特色的旅游商品系列，如西蘭卡普、雕刻、龔灘藤編、土家草鞋等手工藝品，同時吸引游客參與產品的設計及制作過程，獲得創作的成就感。結合當地資源，開發土特產，增加購物點，突出特色。

3.提升旅游接待服務能力。狠抓服務建設，提高服務能力，提高重復客源率。加強游客接待中心建設，完善交通標識、餐飲服務、休憩設施、信息發布等服務設施和接待功能。加強旅游市場的管理，規范旅游市場秩序，更好的滿足旅客的消費需求。加強對酉陽標志酒店，如怡豪國際大酒店、時代假日大酒店的管理監督，提高星級標準酒店的服務水平。

酉陽桃花源景區要把宣傳和服務作為重點，要努力完善服務設施，提高服務水平，加大宣傳力度，保證景區的知名度、美譽度和忠誠度。

另外，酉陽桃花源景區應充分發揮旅游資源的整體優勢，把民俗傳說--廣為認知的《桃花源記》，得天獨厚的生態旅游產品的獨特吸引力，土家族苗族民族文化特色結合起來，加強開發休閑旅游產品。把桃花源景區打造成為一個春觀花、夏納涼、秋品果、冬賞雪，可以聽民間傳說，看民族歌舞，嘗民族特有美食，自然綠色體驗，感受原汁原味民族風的旅游套餐

參考文獻：

[1] 彭開富.發展酉陽旅游之我見.[N].酉陽報，2011，（09）.

[2] 何萍.小規模旅游景區的發展戰略研究.[J].四川旅游報，2012，（08）.