遼寧公共交通視覺識別系統表現要素研究

王丹+陶然+隋曉瑩

摘 要：公共交通視覺識別系統是指通過標識（包括方向指示、文字、圖形、數字、地圖等）形成一套完整、統一而且連貫的識別體系，以此來約束、規范、引導行人的行為，同時傳達給行人城市的道路以及交通設施信息。城市公共交通視覺識別系統的設計體現的是一個城市的文明程度和城市對人的關愛度，尤其是在城市這個規模龐大、空間復雜的環境中，視覺系統的特色化設計能幫助人們對這個城市進行記憶。因此，作為城市大動脈之一的公交視覺識別系統是城市視覺識別系統的重要組成部分，也是城市交通組織和管理不可或缺的重要手段。

關鍵詞：公共交通；視覺識別；系統；表現要素

0 緒論

公共交通視覺識別系統是指通過標識（包括方向指示、文字、圖形、數字、地圖等）形成一套完整、統一而且連貫的識別體系，以此來約束、規范、引導行人的行為，同時傳達給行人城市的道路以及交通設施信息。一方面，該系統提升了道路通行效率，維護了交通秩序，減少了交通事故的發生；另一方面，它告知行人當前所處位置，引導行人按照正確路線行駛，順利到達目的地。城市公共交通視覺識別系統的設計體現的是一個城市的文明程度和城市對人的關愛度，尤其是在城市這個規模龐大、空間復雜的環境中，視覺系統的特色化設計能幫助人們對這個城市進行記憶。因此，作為城市大動脈之一的公交視覺識別系統是城市視覺識別系統的重要組成部分，也是城市交通組織和管理不可或缺的重要手段。

1 國內外城市公共交通視覺識別系統要素分析

辨別方向并非是一種與生俱來的能力，而是一個生存的前提條件，對地點和方向的辨別更是一個人獨立與樹立自我意識的基礎。在過去，人們通常借助建筑、地標、景觀等參照物來辨別方向。現如今，如果沒有標識引導的情況下，我們幾乎不太可能去不熟悉的地方。隨著城市建設的現代化，城市結構、布局等相似性以及多元化等因素，使得僅憑建筑物、地標、景觀等識別路線顯然已不再適用。城市公共交通視覺識別系統的設計，因其關系到城市交通運行的效率與城市形象的建設等多個方面，在國內外已經成為一個新興的研究方向。

國外對城市公共交通視覺系統設計的實踐活動比較成熟，范圍涉及街區、交通設施、道路標識等多種類別，同時將城市文化元素融合到了公共交通視覺識別系統設計中。國內對城市公共交通視覺識別系統的研究起步較晚，最早可以追溯到上世紀七八時年代。其研究主要集中在功能性方面，而較少體現城市文化的視覺藝術。

2 遼寧城市公共交通視覺識別系統研究及設計

遼寧省是我國東北地區南部的沿海省份，是東北經濟區和環渤海經濟區的重要結合部，南臨渤海、黃海，隔鴨綠江與朝鮮為鄰，東南隔海與日本相望，東、北、西三面與吉林、內蒙古、河北等省區接壤，靠近俄羅斯，是連接歐亞大陸橋的要沖，是東北地區進行對外貿易和國際交往的重要通道。在全國的旅游市場中，遼寧是為我為數不多的幾個旅游資源門類比較齊全的省份之一。無論是自然山川還是人文景觀，無論是鄉土民俗還是現代的都市文化，都是遼寧省優質的旅游資源的組成。

公共交通視覺識別系統的設計有其特殊性，而設計的最終目的是為人服務，因此公共交通視覺識別設計應該保證信息傳達具有快速、方便、易于識別等特征。那么在設計過程中，應該引入一些國際化通用圖形符號以及標志，盡可能清晰準確地選用恰當的圖形、色彩、文字等元素，快速、直觀、有效地傳達信息，從而改進現狀并實現設計優化。公共交通視覺系統的核心任務是把信息盡量準確、直觀地傳達給受眾，將大量的、紛雜的信息經過分類和重組，轉化成為簡明的、有效的信息，并且通過合理的空間布局傳達出來，是整個識別設計的關鍵。

2.1 圖形符號

以圖形為主的標識符號最常用的，并且許多圖形符號已經國際標準化了。按視覺語義的方式可以將圖形符號分為圖像性、指示性以及象征性三類。在公共交通視覺系統中應用較多的是類比型圖像符號、幾何型圖形符號以及文字型指示符號。比如應用于公共交通識別系統的箭頭、路標、指針、地圖、標語等。

2.2 色彩

人們在識別系統中最容易受到感官刺激的是色彩，其次是造型、圖形符號和文字。公共交通視覺識別設計中，各標識設置必須醒目，易于讓人發覺，同時要防止太過耀眼的色彩會給人留下不愉快的印象，在設計時必須把握好色彩、圖形以及背景的關系。遼寧省街區復雜，戶外廣告品類繁多，五花八門，設計及管理秩序顯得雜亂無章，使得公共交通視覺系統顯得不夠醒目。因此，我們可以將色彩學原理應用到公共交通視覺識別設計中。

2.3 文字

文字的字體、大小、間距、寬度、高度以及排版方式等都會影響到人的視覺識別效果，因此文字設計應當符合人們的視覺習慣。在實際設計應用中，文字的大小、字體、顏色、對比度等都要根據當地的實際情況并在限定的范圍內進行設計。

2.4 尺度

人對尺度、比例的知覺和認識，在物理性的刺激下往往也是不一致的，在視覺中人們對尺度的認知會產生一定的偏差。在具體設計中，要充分考慮人的視點、視距、視角以及人的各種活動的需求，把握整體形態、微觀材料、質感等元索，創造出良好、舒適的尺度。

2.5 材質與工藝

視覺形象的形成、信息的傳播、美感的產生、結構的實現等均離不開對材質的把控。材質不僅可以反映時代風尚，也對施工效力、經濟預算和實現的效果造成重要的影響。公共交通識別系統的材質要根據設計目的、設計結構來進行選擇。一般要求材質對人無毒無害、無輻射，可利用回收。還需要防塵、防菌、耐熱、阻燃等特性。

3 未來遼寧城市視覺識別系統發展趨勢

在公共交通視覺識別系統中融入城市文化元素的設計是在保障城市交通有效流通的基礎上，最大化展現城市文化形象和獨特魅力的設計方法。將來的城市公共交通視覺系統設計不僅應該緩解人們在乘坐公共交通工具時的緊張感，疲憊感，還應該使人們感到這座城市獨特的城市文化和豐富的城市情感。先進的科學技術將成為城市公共交通視覺系統的堅強后盾，而藝術性與人性化的設計思路，能在滿足人們快捷生活的同時傳達城市濃厚的文化。

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