游戲是個產業 看阿里怎么玩轉它

趙明

游戲本身就是軟件，它逐步形成了一個產業，實現了規?；l展。你不信，那就請看看下面這些統計數據吧。

2016年底，中國音數協游戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG中新游戲研究）、國際數據公司（IDC）發布了《2016中國游戲產業報告》。該報告為大家呈現了這樣一些數據：2016年，中國移動游戲的市場份額第一次超過客戶端游戲，成為份額最大的細分市場。

手游份額首超客戶端游戲

按細分市場劃分，2016年移動游戲市場銷售收入為819.2億元，占比超過客戶端游戲市場，達到49.5%，成為份額最大、增速最快的細分市場。

與此同時，客戶端游戲銷售收入在近12年中首次出現負增長，相比2015年的611.6億元，2016年客戶端游戲市場582.5億元的收入下降了4.8%。

在2016年，國內游戲行業出現幾款新游戲，比如《陰陽師》和《守望先鋒》等，以手游為主，這也從側面反映了客戶端游戲領域后繼乏力的事實。

電競崛起

早些年，一些電競選手郁郁不得志。最近幾年，電子競技快速發展起來。很多人投身到電競中，為游戲產業貢獻自己的一份力量。以下數據客觀反映了他們為游戲產業創造的一些價值。

《2016中國游戲產業報告》顯示，2016年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到504.6 億元，占游戲市場銷售總額的30.5%，公布的賽事總獎金額度超過3億元，已經成為游戲產業中極其重要的一部分。其中尤為值得一提的是移動電競的興起。“移動電競”的概念是在2014—2015年間提出的。起初，業內更傾向于認定移動電競是概念炒作。但隨著《皇室戰爭》上線，一些相關比賽也隨之出現，人們逐漸意識到手游同樣具有比賽觀賞性。近兩年手游比賽也像客戶端游戲競技一樣逐漸形成體系。

但是，無論是多人在線戰術競技游戲（MOBA）手游，還是動作角色扮演類游戲（ARPG）手游，沒有人能說清楚2016年游戲產業中哪類游戲占主導地位。人們的關注點似乎被分散了，到底是被什么分散了？

答案是VR。

這兩年，VR技術發展迅速。很多游戲開發商利用VR技術增強了游戲者的體驗感。雖然已經有一些游戲產品面市，但目前仍然缺少體驗非常舒適的游戲。

首先，VR設備佩戴并不舒適，有些過于沉重，有些長時間佩戴會有惡心感。這與第一代3D眼鏡的尷尬境遇類似。

其次，由于VR技術仍然不夠成熟，并且相應的定制化設計跟進不足，很多游戲開發團隊和VR設計團隊無法在設計上達到同步。這種問題不僅困擾游戲產業，在其他各領域都會影響VR技術落地。

如何提高VR的佩戴舒適度，將VR設備和解決方案快速投放到市場？這同樣也是很多VR設備和解決方案廠商所面臨的巨大難題。

2016是所謂的VR元年，SuperData等歐美的數據統計分析機構發布的一些報告顯示，VR市場有巨大的空間。2016年Oculus Rift、HTC Vive和PSVR三大VR設備相繼發布，也為國內的VR游戲開發者提供了更有潛力的平臺。

但這只是VR技術應用的起始階段，這主要是因為VR設備硬件門檻高、內容少，尤其是優質內容更少，這些都是當前VR技術應用的難題，同樣也是VR游戲面臨的問題。此外，那些粗劣的VR產品攪局市場。這些低劣產品猶如當初的紅藍3D眼鏡，無法為用戶提供舒適的視覺享受，更別提什么沉浸式體驗了。

IP裂變 影游聯動

2015年是“IP元年”，國內游戲行業發明了“影游聯動”這個詞。一時間電視劇改編為手游、漫畫改編為手游，以及小說改編為手游的作品紛紛涌現?！痘ㄇЧ恰返葎〖氖找暵屎拖嚓P游戲的收入都呈現出相當漂亮的數據。

2016年IP改編依然是手游領域一個重要的組成部分。根據伽馬數據的報告，2016年度影游聯動的手游市場份額達到89.2億元，占移動游戲市場銷售總額的10.9%。有多款影視改編手游最高月流水過億元。

2016年火熱的游戲電影《魔獸：崛起》在其30億元全球票房中，有一半左右的收入來自中國大陸。雖然在國外IMDB等電影網站中的一些評論認為《魔獸》和很多游戲改編作品一樣，情節敘事較差，但國內豆瓣、知乎等社區的討論都對電影做出了較高的評價。在國內粉絲的追捧下，《魔獸：崛起》的收入和評價在中國和歐美形成了鮮明對比。此外，影片還引發了《魔獸世界》國服大量老玩家回流。以至于原本運行相對流暢的服務器在電影上映后大面積出現用戶排隊等待連接服務器的情況。游戲推動影視作品產出、影視反哺游戲活躍度——這種良性循環應該是諸多影游聯動的IP的理想目標。當然作為一個20多年的經典游戲IP，《魔獸》的影游聯動有其獨特性。

一些國內互聯網企業也更加關注這些IP，比如網易、騰訊、阿里巴巴等互聯網企業。

網易早在數年前就開始對IP進行儲備，旗下擁有豐富的游戲IP儲備。此外，網易的自造IP潛力巨大，并且對自造IP進行全閉環打造。在進行IP戰略布局時，網易曾經提出樹計劃、光計劃、橋計劃等概念。

騰訊也在游戲、影視等多個領域持續布局，已經發展了涵蓋“泛娛樂”產業鏈的大部分細分市場類型，其中包括影視、動漫、游戲、小說等。

今年，阿里巴巴旗下的阿里游戲部門10億元資金助力“IP裂變計劃”。該計劃從三個方向入手。

首先，在文化娛樂集團內，集合UC、優酷、阿里影業、阿里文學等優勢能力，以游戲為匯聚點，形成熱劇、電影、文學、動漫等一體化的IP裂變新形態，讓IP的價值可以在生態內循環放大。

其次，不僅影視劇、小說、動漫等可以衍生為新的游戲IP，純游戲IP也會被定制改編為影視劇、小說、動漫等跨界內容，擴大受眾群，實現IP從0到N的升級、突破。

最后，基于阿里巴巴良好的國際知名度和文娛集團的優勢，匯聚整合全球的資源，進行開放合作。

阿里游戲推出了IP合作開放平臺，平臺將把文化娛樂集團所有可對外合作的游戲IP更直觀地展現。在合作流程上，游戲開發者只需要對接阿里游戲，即可獲得一整套IP解決方案。好的IP離不開持續穩定的投入。在IP游戲化與游戲IP化的過程中會產生大量的內容制作費用，阿里游戲將拿出10億元專項資金，以及相關資源來保證計劃的順利實施。

近日，阿里游戲還宣布將與蝸牛聯合開發MMO類型手游《武動乾坤》，同名網劇由優酷獨播，張黎導演，楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤、釋小龍、柳巖等領銜主演，是2017—2018年度大作。阿里游戲將在傳統的影游聯動基礎上，結合優酷獨有的內容平臺特性，合力打造更加新穎獨特的劇游互動方式。

2016年，阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福宣布，文娛集團未來將采用“2+X”業務矩陣，即“兩個用戶平臺引擎（UC、大優酷）+各專業縱隊”。未來三年阿里大文娛投入將超過500億元，繼續發揮生態鏈優勢，取得更好的成績。

此外，還有一些國內小規模的互聯網游戲企業也緊抓IP，表現不俗。在國內市場上，完美世界（網絡游戲企業）挖掘了《笑傲江湖》《誅仙 》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》和《射雕英雄傳》等多個國內武俠、玄幻題材的知名IP。在海外市場上，完美世界也積極挖掘了《星際迷航》《無冬之夜》《火炬之光》《最終幻想》等海外優質IP資源。

另一家國內互聯網游戲企業中手游旗下IP覆蓋動漫、影視、游戲、小說等多種領域，曾經打造出《刺客信條：血帆》《行尸走肉》《軒轅劍》《畫江湖之杯莫?！贰短油鐾谩贰禨NK全明星》等游戲。在IP基礎上，中手游整合行業資源，實行“大IP+大研發+大發行”的戰略，與研發商、渠道、媒體進行優勢互補。

同登友誼的小船

近年，國內游戲市場迎來爆發式增長，2017年國內市場規模甚至有望突破千億元大關。海外市場快速增長，游戲出海，勢在必行。

在近日的阿里“2017年戰略發布會”上，阿里游戲總裁史倉健宣布：阿里游戲正式全面進軍游戲市場。史倉健還表示，阿里游戲在海外市場同樣擁有強大的資源實力。

和很多早期進入海外市場的國內互聯網公司一樣，阿里游戲也擁有強大的海外營銷團隊。這些營銷團隊積累了豐富的實戰經驗，相信可以使阿里游戲迅速進入海外市場。

在全球發行上，阿里游戲還將聯手Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun，分別在俄語區、中東、歐美、日韓等海外區域市場，一起組成“全球發行戰略聯盟”。史倉健表示：“阿里游戲將與合作伙伴一起，給國內開發者提供更好的、一體化的全球游戲發行解決方案?！?