重慶商圈“螺螄殼里做道場”

趙青

2017年2月19日，重慶市商務委員會發布《重慶商圈發展報告》。

重慶商圈的發展歷程、現狀和未來，都匯聚在這個388頁的報告里。

重慶直轄的二十年，商圈這一“城市細胞”，利用自己的方寸空間，“螺螄殼里做道場”，靈氣凸顯、人氣爆棚。

革新布局

2017年3月18日，陽光照在身上，令人愜意。

結束加班的向炳輝來到30°街吧。他在甲殼蟲咖啡店坐下，點了一杯美式冰咖啡，然后，從包里拿出一本書，開啟了屬于自己的周末時光。

能夠在解放碑中央商務區找到這樣一塊“凈土”，放在以前，向炳輝不敢奢望。

初來解放碑上班時，對于那種層樓疊嶂、人來人往的繁華，向炳輝甚感不適。那時候，甲殼蟲咖啡店所在的這條街道，是一條比較臟亂的背街小巷。

2011年，解放碑中央商務區再次提檔升級，渝中區政府決定投資千萬，改造這條背街小巷。于是，陸稿薦鹵味、正東擔擔面等一批老字號，米糯粽子、小米市滋味館等一批休閑業態沿街伸展開來，漸漸雕刻出30°街吧如今的模樣。

來30°街吧消費的人群，多為30歲左右的白領。聯排門面的外觀，懸掛于門店的牌匾，擺放在店前的桌椅，頗有藝術情調。獨特的設計與布局，正好滿足了這群人追求“小情調，慢生活”的需求。

定位精準，特色鮮明，令30°街吧大獲成功，成為“后街經濟”的典范。

“這不是簡單的街道整治?！庇逯袇^商務委員會負責人說，“深度挖掘資源，打造高端商務，需要休閑產業作配套?！?/p>

過去，解放碑從“中國最大鄉場”變身為商業步行街，再從商業步行街蛻變為中央商務區，面積擴展了近四倍。即便如此，寸土寸金的市中心，土地資源仍嫌不足。

解放碑如果要進一步謀求發展，只能物盡其用。

把商圈邊緣的背街小巷打造成特色商業街，使其與商圈中心的產業互為補充，可以打破商圈功能單一的瓶頸，實現商業開發密度最大化，加速解放碑從中央商務區邁向中央活力區。

30°街吧打造完成后，魯祖廟街區的“環球集市”和日月光廣場旁的“精品夜市生活”相繼破土，解放碑中央商務區的活力，正在逐步放大。

從最初想要逃離到如今駐足流連，向炳輝的經歷頗具代表性。他說：“解放碑是重慶的標志。無論新興商圈有多少，這里永遠不會老去。”

創新服務

2015年4月30日，從外地回重慶探親的吳馨發現，觀音橋商業步行街有了“新成員”。

“新成員”是智能觸摸終端，分布在觀音橋商業步行街最顯眼的位置，供往來人群使用。只要點擊智能觸摸終端的屏幕，ATM機的位置、特色商品的折扣等步行街的各類信息，便可以一目了然。

“一塊觸摸屏里裝著整條步行街。”吳馨說，“在這里購物，有一種反客為主的感覺?！?/p>

安裝智能觸摸終端，只是觀音橋商業步行街打造智慧商圈的一環。

沿著智能觸屏終端的搭建，繼續往下梳理，區域免費WIFI、商圈社交平臺、商圈移動終端、線上服務中心、商圈電子商城……一張“智慧地圖”，將在這里徐徐展開。

觀音橋商業步行街打造智慧商圈，是為了留住商圈的人氣。

近年來，互聯網經濟風生水起，網絡商貿的快速增長，給傳統商貿帶來巨大壓力。有人說，有了便捷的電子商務，購物成為指尖上的快樂，而商圈終將會老去，淡出人們的視線。

難道真如這些人說的那樣，商圈已經沒救了嗎？其實，能夠淘汰商圈的不是互聯網經濟，而是其自身的墨守陳規。在這個變幻無窮、新潮迭出的時代，要想有所作為，必須適應變化、推陳出新。

創新，是致勝的利器。

觀音橋商業步行街構建智慧商圈，用互聯網經濟的優勢，補齊傳統商貿的短板，這就是與時俱進，這就是推陳出新。

只有給消費者帶來便利，才能給商圈帶來生機。

智能觸摸終端全部搭建完成后，借助這一平臺，觀音橋商業步行街先后推出了“網上商圈早夜市”“轉盤抽獎”等線上活動，從而拓寬了商家的營銷途徑。目前，已經有千余家商戶進入智能觸摸終端。

觀音橋商業步行街的咖啡店商笑著說：“打造智慧商圈后，店里的客流量增加了20%。”

懂得追隨和引領潮流的商圈，還會淡出人們的視線嗎？

文創引領

2016年1月26日，楊家坪商業步行街，兩面新鮮出爐的石墻引人矚目。

石墻是梅堡當代藝術公園的外立面。在重慶，它是首個建在商業中心的藝術公園。

沿著石墻走進公園，錯落有致的雕塑、色澤鮮明的花壇、造型獨特的噴泉分布在石板路兩旁。行走其間，仿佛經歷了一次藝術之旅。

熟悉梅堡的人都知道，過去，這里是楊家坪商圈的一個休閑場所。雜亂的業態布局，落后的服務設施，令它漸漸被人們遺忘。

2015年，九龍坡區政府決定，重新包裝，將梅堡打造為藝術公園。

隨著梅堡的轉變，一時間，楊家坪商業步行街文創的元素開始蔓延——老舊的輕軌橋墩，被精心修飾，被五顏六色的涂鴉包裹；潮濕的地下通道，被重新打造，變身為獨特的文化長廊。

“注入文創元素，這是一個抓手。”楊家坪商圈管理者說，“變劣勢為優勢，是我們的目的?！?/p>

與解放碑中央商務區、觀音橋商業步行街等相比，楊家坪商業步行街面積最小，僅有0.2平方公里。在一定程度上，商圈的面積影響著商圈的輻射。面積大的商圈，入駐品牌豐富，消費者的體驗好，人氣自然更旺。

楊家坪商業步行街借助文創元素，重點打造消費軟環境，提升消費者的體驗感，可以吸引特色商品、高端品牌入駐，實現零售業態的多元化。

2016年1月29日，梅堡開園后，動物園咖啡決定入駐。開業首月，其營業額便突破20萬元。文創的引領作用，正在日益凸顯。

僅2016年上半年，楊家坪商業步行街累計實現社會消費品零售總額171.6億元，同比增長12.9%；規模以上服務業營業收入為18.7億元，同比增長20.5%。

城市名片

《重慶商圈發展報告》發布前，重慶市商務委員會邀請中國步行商業街工作委員會主任韓健徽作序。

韓健徽在序言里寫道，重慶是一座商業繁榮的城市。城市層級和特殊的山水分割式地理環境，決定了它及商業組團式結構發展的必然性，由此逐漸發展起具有重慶特色的商圈。

在韓健徽眼里，重慶的商圈已然成為這座城市的一張名片。

之所以能夠代言一座城，在于商圈不可或缺；之所以不可或缺，在于商圈懂得嬗變。

重慶地標——解放碑中央商務區，善用潛在資源，革新業態布局；

后起之秀——觀音橋商業步行街，借助智慧平臺，升級體驗服務；

老牌商圈——楊家坪商業步行街，彌補潛藏不足，凸顯融合優勢；

…… ……

如今，重慶的商圈已不僅僅是滿足消費者購物的“大集市”，而是集購物、餐飲、休閑、娛樂為一體的“復合”空間，成為重慶零售產業的重要增長極。

2016年，重慶社會消費品零售總額達7271.4億元，同比增長13.2%，比全國高出2.8個百分點，增幅居全國首位。而被納入統計的22個重慶商圈，2016年的社會消費品零售總額達3381.4億元，占重慶社會消費品零售總額的46.5%。

是的，零售產業的增長，與商圈的嬗變有關；物質生活的豐富，與零售業的發展相關。

“一站式、休閑式、體驗式，重慶商圈順應了人們的生活模式?！敝貞c市商委的工作人員說，“商圈已成市民休閑購物的主陣地?！?/p>

未來，重慶還將按照“商住分開，人車分流，立體開發，集中打造”的理念，持續升級商圈，打造以中央商務區為龍頭、城市核心商圈為骨干、區縣便民商圈為支撐的“三級商圈”新格局。

這么多年來，商圈與重慶城、重慶人早已共生共融，隨著商圈的不斷“進化”，人們會更加離不開商圈。