我國商標平行進口問題探究

黃振華

【摘要】在國際貿易中商標平行進口已非常普遍，各個國家都有著各自不同的政策，中國對商標平行進口的態度并不明確。本文通過對商標平行口的概念及其特征、產生的原因、對我國經濟的利弊分析，來論述我國在商標平行進口方面應當采取的政策和措施，以此更好的促進我國經濟的快速發展。

【關鍵詞】商標 平行進口 權利用盡

一、商標平行進口的概念

商標平行進口一般是指進口商未經進口地相關商標權人同意或授權，從其他國家或地區進口相同商標的同類商品的行為投放市場的產品。這個問題的由來已久，雖已經過多年的理論爭論和各國法律實踐，依舊未形成一致的做法。一般來說，該平行進口的商標在其進口國是受到商標法保護的，但未經該進口國的國內商標權人同意。例如，上海自貿區的汽車進出口貿易商從海外直接進口路虎牌汽車，而這家公司卻未得到路虎在中國商標權利人的同意，將其他國家生產的路虎牌汽車進口于上海自貿區平行進口車交易中心銷售。

二、商標平行進口問題產生的原因

（一）成本差異

首先，單單授權費用就是一筆很大的成本，國內授權進口商需支付一筆授權費從而能正當的從事進口銷售業務，而平行進口不需要。其次，進口商往往需要在國內進行大量的廣告宣傳，各種廣告宣傳活動需要多消耗一筆很大的費用。再次，授權進口商一般需要提供完備的售后服務，而售后卻是平行進口商的一大詬病。在平行進口汽車問題上，平行進口商直接從國外進口，省去了不少利潤環節，成本上也就順帶的降低了。

（二）價格政策差異

目前一些跨國公司企業，根據產品的市場競爭程度往往在不同的國家和地區采取不同的銷售價格。例如星巴克公司在國外走的是親民路線，價格只要幾塊錢，和普通飲料差不多，而在中國卻走上了中高端路線，同樣一杯則需幾十元。這些公司其并不因銷售成本為商品定價，而是根據特定市場中購買者對產品的需求彈性的不同而確定不同的價格，因人為的因素變得不符合價值規律。在我國尤其體現在高端產品之上，同樣的汽車在美國和在中國的售價要相差十來萬，這也就是當前我國平行進口汽車的市場所在。

三、商標平行進口的利弊分析

（一）正面效應

有利于促進競爭，降低商品的價格。假如上海自貿試驗區率先試點成功，之后再推向全國，那進我國進口車高價的狀況將得到一定的轉變，改良我國進口汽車的銷售市場。并且將受益者將是廣大的消費者。平行進口商從國外進口相同商標商品并以低價在國內銷售，同時增加了消費者的選擇自由和公平交易的機會。如平行進口汽車的合法化將給消費者有其他的選擇渠道，能選擇更多車型，可以倒逼汽車市場發展，打破之前唯有總經銷的制度，并能促使進口車價格更加合理。

（二）負面效應

（1）可能存在消費隱患。對于不同于國內正規進口商，平行進口商品的質量保證和售后服務很可能得不到保障。同時，平行進口的商品質量是否能得到保證也是一個值得思考的問題。目前就進口汽車而言，國內各大4S店是明確拒絕為平行進口汽車提供售后服務的。我國在今年1月發布《關于在中國（上海）自由貿易試驗區開展平行進口車試點的通知》，已對平行進口車將由經銷商承擔召回、質保和三包等有明確政策規定，并將一同對外開放綜合維修服務中心等來促進平行進口車市場的發展。其實國家也很明確平行進口存在的這一短板，因而采取措施讓平行汽車合法化的同時解決其隱患。

（2）對國內商標權人及被其許可人造成不利影響。商標平行進口會帶來一個問題那就是對內國商標權人和被許可人產生利益損害。因為相對于平行進口商而言他們在取得許可的資格、廣告宣傳、售后服務的建設方面投入成本要高的多，但市場不但受到了平行進口商的擠壓同時還會帶來一系列麻煩。因為購買平行進口產品的消費者可能會對商品的來源產生誤解，當產品產生問題的時候他們自然而然的會去找國內商標權人及經其許可的國內正規銷售商，因此而產生的許多糾紛，這對國內商標權人及其被許可人而言是不公平的。

（三）如何權衡

國際公約也沒有對商標平行進口的地位進行明確的規定，由各國依據國內法自行調整。每個國家都有自己的經濟領域優勢，他們會具體結合本國國情來決定是否在此領域允許平行進口。在我國，汽車產業市場大多被國外公司占領，因為技術方面的因素，國產汽車與進口汽車存在著相當的差距，因此進口汽車在我國具有相當大的市場，并且價格明顯高于國外。政府之所以允許平行進口汽車，所占的立場當然是本國經濟和利益的角度，想借助平行進口來拉低進口汽車的價格，改善市場。

2014年8月底，上海市政府就發布了《上海國際貿易中心建設2014—2015年重點工作安排》，提出推動自貿試驗區內“平行進口汽車”政策試點，由“上海平行進口汽車”試點可以看出，政府一方面希望進一步加強對平行進口汽車市場的規范化管理，這將有利于下一步從法律制度層面確定汽車平行進口的合法性，保障廣大消費者權益，也更加有利于將上海自貿區的平行進口汽車的試點經驗和相應的法律保障措施進一步推向全國范圍。

四、建議

在現階段下，選擇允許商標平行進口立法的方向是符合我國利益的，并能起到規范市場的作用，基于這部分有利因素，我們應當慢慢放開平行進口，但又不得完全放開，應該針對不同的行業區別對待，甚至對個別行業進行限制，以免突然沖擊我國的經濟。可以以平行進口汽車這個試點為突破口，待時機成熟后逐步推向國內其他地區，同樣還可以拓展到汽車以外的其他領域，這些都需經過反復的研究和論證，在試點過程中發現和尋找問題，總結經驗，選擇在適合的領域進行。同時立法和司法工作必須緊跟步伐，及時在制度層面做好保障，推動平行進口的順利進行并給予一定的法律保護。

參考文獻：

[1]鄭成思.知識產權論[M].法律出版社，2003.