加快傳統出版與數字出版的融合發展

雷春麗

（知識產權出版社有限責任公司）

【摘要】數字出版是基于計算機技術和網絡技術的一種新型出版產業，它的出現，是對傳統出版業的一種革新，因此受到了國內外出版界的廣泛關注。但是，從當前的出版業發展現狀來看，傳統出版仍然是我國出版界的主要出版形式。數字出版和傳統出版都有著各自的優勢和劣勢，兩者的存在和發展不應該是一種對立的形式，而是應該進行相互融合和彌補，從而從整體上推動我國出版業的蓬勃發展。

【關鍵詞】數字出版 傳統出版 業態 融合

一、數字出版與傳統出版的利弊分析

（一）數字出版的利弊分析

1. 優勢方面

（1）出版速度快，相比于傳統的出版方式，數字化出版，數字化出版不需要進行出樣、出片、印刷、裝訂、運送 等環節的處理，從而對出版流程進行了很大程度的簡化，提升了出版的效率。

（2）傳播范圍廣。數字出版都是以網絡平臺作為出版基礎，通過對互聯網技術的應用，人們可以在網絡條件允許的前提下，隨時隨地的對出版資料進行瀏覽，因此比傳統的出版方式傳播的范圍更廣。

（3）信息更新速度快。數字化出版方式能夠加快信息在從作者、出版者以及讀者之間的傳播，從而能夠對出版信息進行及時快速的更新。

2. 劣勢方面。

（1）缺乏完善的出版產業鏈。從當前數字化出版產業的發展狀況來看，很多出版單位都缺乏完善的出版技術和出版資源，僅僅以自身為單位進行數字產品的開發已經捉襟見肘，想要對產業鏈進行完善和擴展則面臨更大的阻力。

（2）缺乏健全的版權體制。正如上文所說，數字化出版以網絡平臺為支撐，但是網絡平臺在提升信息傳播速度的同時也為不法分子的盜版活動提供了契機。但是由于缺乏科學健全的版權體制，使得不能夠對作者的合法權益進行有效的保障。

（3）技術方面存在局限性。當前的數字出版技術主要由相應的數字技術商提供，但是不同的廠商之間有著不同的技術標準和規范，導致數字化出版產業不能夠形成一套統一規范的技術標準，限制數字出版的進一步發展。

（二）傳統出版的利弊分析

1. 優勢方面。

（1）傳統出版物攜帶方面。由于閱讀習慣的原因，很大一部分人群都更傾向與傳統紙質書籍的閱讀。在對傳統書籍進行閱讀的過程中，簡潔高效，不會受到設備因素的干擾，而且能夠隨時隨地的進行閱讀。另外，紙質閱讀更能夠引發讀者的聯想，帶給讀者更加豐富的閱讀體驗，這種感覺是數字閱讀設備不能夠實現的。

（2）具有明顯的運作和營銷的優勢。根據大量的調查顯示，教學用書以及暢銷書和暢銷書的出版，大部分都需要通過傳統出版的方式進行出版，而且出版單位的初級銷售額及利潤大多都來源于這些書籍的出版。

（3）具有更高的社會認可度。 除了人們的傳統閱讀習慣之外，很多學術性的科研成果，例如各個專業的研究論文，大多數都需要通過傳統的出版方式進行出版，必須通過圖書形式出版或 者在報刊上發表，才能得到職能部門或者社會機 構的認可，這也促使作者首選出版社、報刊作為成 果發表的平臺。

2. 劣勢方面。

（1）庫存積壓問題。傳統出版行業庫存積壓的問題是最常見的一個問題，也是很難避免的一個問題，一方面是因為出版單位的營銷推廣和市場判斷存在失誤造成的，另一方面則是由傳統的出版技術的局限性造成的。

（2）傳統出版成本過高。在傳統的出版行業中，會涉及到多個環節的處理，例如出樣、出片、印刷、裝訂、運送 等環節，這些環節會涉及到大量成本的投入，而且在傳統的出版和行業中，對于出版人的組織策劃過分依賴，不利于傳統出版的可持續發展。

二、加快傳統出版與數字出版的融合發展

為了實現兩者的互補，促進我國出版業的飛速發展，就必須要加快傳統出版與數字出版的融合。

（一）樹立先進的出版理念

在當前的出版產業發展的背景下，想要實現傳統出版和數字出版的融合發展，首先要樹立先進的出版理念，對現有的產業價值鏈進行有效的調整。在進行出版融合發展的過程中，必須要堅持以讀者為主體的發展理念，對出版技術、出版載體、傳播渠道以及傳播方式等多個方面進行優化改良。通過傳統出版和數字化出版的融合發展，來擺脫過去出版業發展中電信、傳媒、影視等行業的枷鎖，將出版業發展的重心集中在提升讀者的閱讀價值方面，從而為出版行業的融合發展奠定堅實的基礎。

（二）加強與不同行業和產業間的合作

從當前我國的傳統出版行業發展的情況來看，各個出版機構都在不斷的尋求機會與數字出版產業進行融入，這種發展方式能夠在一定程度上實現優勢互補，符合是社會發展的實際需求。但是在實際的發展過程中，不應該僅僅局限于本行業內的發展合作，還可以對合作的范圍進行擴大，與其他的行業和產業進行合作，從而突破出版產業發展的局限性，為出版業的發展贏得更大的空間。

（三）建立科學合理的產業運營模式

出版業的運營作為一項典型的經濟活動，其運營和管理必須要滿足市場的實際需求和變化的規律。但是從傳統出版業的角度來看，很多出版單位在經營的過程中都存在一定的局限性，缺乏靈活多樣的經營模式，在宣傳方面也不能夠發揮顯著地效果。從數字出版業的角度來看，數字出版的方式更加靈活，信息傳播的速度更快，這正是傳統出版所需要的。

三、結語

總的來講，提升傳統出版與數字出版融合發展的力度和速度，是社會發展的必然需求，在實際的融合發展過程中，必須要準確把握兩種出版產業的結合點。從傳統出版業的角度來看，兩者的結合并不簡單的合并，而是通過合作來彌補發展中的不足，獲取更大的發展空間。也就是說，將傳統出版與數字出版相結合，并不是相互替代的關系，而是一種相輔相成，互相彌補的關系，通過將兩者融合發展，能夠極大地推動我國出版行業的可持續發展。

參考文獻：

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