信陽茶文化旅游開發研究

侯麗

（鄭州工業應用技術學院）

【摘要】隨著我國旅游業的迅速發展，各種全新的旅游方式和旅游產品層出不窮，茶文化旅游作為一種極具文化內涵的新型旅游產品，備受大眾的青睞。信陽是一座新興的旅游熱點城市，著名的信陽毛尖茶就產自這里。目前，信陽茶文化旅游開發已初具規模，但是由于開發中對自身文化內涵認識不足、挖掘深度不夠等原因，其開發仍然存在一系列的問題。本文通過分析茶文化發展中存在的問題，提出有針對性的開發策略，為信陽地區茶文化旅游的規劃建設提供依據，從而帶動當地旅游業的進步和社會經濟的發展。

【關鍵詞】信陽 茶文化旅游 開發策略

信陽位于河南省的最南部，地跨淮河流域，境內擁有著豐富的旅游資源，環境優美，氣候適宜，特別適合茶葉的生長。信陽毛尖更是飲譽海內外，是綠茶中的佼佼者，被譽為“中國綠茶之王”。近些年來，本地區的旅游業取得飛速的發展，茶文化旅游開始被大眾所熟知，并且得到了廣大游客的喜愛。但目前茶文化旅游業還屬于新興的旅游產業，其擁有著大的發展空間。

一、信陽茶文化旅游的發展概況及存在的問題

（一）茶文化旅游宣傳不全面，對外缺少競爭力

信陽作為中國名茶之鄉，茶葉產業是本地區最具有代表性的特色產業之一，信陽種茶歷史悠久。但是除了茶文化節以外，在其它的方面仍然缺少較大力度的宣傳，像電視廣告，平面媒體和網絡營銷等方面的宣傳都很少，隨著信息技術的快速發展，在發展茶文化旅游必須利用好網絡，否則很難對外形成強大的競爭力。

（二）茶文化旅游產品過于單一，缺少多樣性

茶文化旅游產品不僅僅局限于單一的茶葉產品，與茶葉相關的采摘、制作、品茶、茶藝、茶道都可以開發成為一種或多種旅游產品。信陽毛尖作為一種具有影響力的名茶和國內很多名茶一樣，在與旅游相結合的過程中，大部分在市場的定位上都是以高端的禮品的為主，卻忽略了中低端的消費群體。如果只是在茶葉產品的范疇內進行拓展，不僅會使產品的結構變得單一，而且經濟效益也會受到限制。

（三）基礎設施不健全，服務水平相對落后

目前，茶文化旅游在信陽地區還處于發展的初始階段。茶文化旅游業發展和旅游業升級轉型的同時，大力推進旅游基礎設施建設，完善旅游要素的配套建設，很多景區忽略了對游客提供的服務的重要性，而且對員工缺少正規化的系統培訓。無論在基礎設施建設還是在服務水平上，都存在著很多不足的地方，和國內的一些發展比較好的相關景區相比，仍然還有一段距離。

（四）對本地茶文化資源缺乏更深層次的挖掘

信陽茶文化內涵十分豐富，其中茶道是茶文化的靈魂，但是本地區開發茶文化旅游資源，缺乏對其進行更深層次的發掘，既不能充分的展示茶文化，也難以讓游客形成深刻的印象。隨著旅游的發展，本地相關的旅游景區景點在不斷的增加，但是大部分茶文化旅游只是讓游客簡單的游覽參觀和體驗，沒有讓游客感受到茶文化的真正魅力。

（五）缺少對其它地區開發茶文化成功經驗的學習

茶文化作為我國特有的文化，經過幾千年的傳承和發展，逐漸進入比較成熟的階段。當今社會。隨著旅游業的快速發展，怎樣做到茶文化和旅游巧妙而完美結合，無疑將成為開發茶文化旅游的難題。目前信陽地區的茶文化旅游和其他地區還有一定的差距，應該多汲取成功的經驗，取長補短，從而更好的促進本地區茶文化旅游的開發。

二、信陽茶文化旅游開發的對策

（一）加大宣傳力度，提升品牌競爭力

目前，信陽茶文化旅游的整體宣傳促銷力度不夠大，各方面的宣傳營銷也很不到位。隨著社會的發展和網絡時代的到來，本地區在茶文化旅游的宣傳營銷過程中，應該符合時代發展的潮流，大膽嘗試、敢于創新、不斷提升茶文化旅游對游客的吸引力，在宣傳營銷的同時，要著重體現本地茶文化的內涵，而不能僅僅停留在表面。另外在茶文化旅游產品推銷的過程中，必須有重點有目的的去推廣一些具有特色和代表性的產品，這樣才能吸引更多的游客。

（二）對當地茶文化資源和旅游資源進行有效整合

近代以來，隨著信陽毛尖知名度和影響力的不斷提升，信陽地區的茶文化開始受到更多人的認識和認可，成為中國茶文化的重要組成部分。信陽旅游業發展迅速，現在已是全市經濟發展的重要支柱，要通過對茶文化資源和旅游資源的有效整合，開拓全新的旅游方式，努力開發出具有休閑價值、觀賞價值和體驗價值的信陽茶文化旅游項目，使游客得到養生保健、返璞歸真、具有文化品位的旅游享受。

（三）加強基礎設施建設，提高服務水平

旅游業基礎設施是目的地旅游發展的基礎支撐之一，包括旅游交通、旅游接待、娛樂購物的一系列的相關服務設施。信陽作為一座新型的旅游熱點城市，發展旅游業，完善的基礎設施和優質的服務水平對本地發展茶文化旅游來說也是必不可少的，要通過培訓等手段來提升服務人員的服務意識，根據市場需求，制定服務規程，服務規范。

（四）對茶文化進行更深層次的發掘，注重品質內涵

本地區在開發茶文化旅游的過程中，應根據本地區茶文化的特點，進行更深層次的發掘，而不能只停留在一個“茶”字上。茶文化旅游產品涵蓋茶葉商品、茶館茶藝、相關演出展示以及本地區的民風民俗等多個方面，所以在全面開發的同時，要堅持“深度開發，注重內涵”的原則。

（五）從茶文化旅游的成功案例中汲取經驗

信陽在開發茶文化應該做到與本地區的景區景點相結合，例如雞公山登山采茶，南灣湖賞湖品茶，同時更多的加入一些體驗性的旅游項目。開發的過程中要堅持走可持續發展的道路，積極推動茶文化的產業化，促進當地經濟的發展。

三、結語

信陽茶文化旅游開發，應該立足實際，展望未來，根據本地區深厚而獨特的茶文化資源，開發出更多符合時代發展需求的新型旅游產品。在開發茶文化旅游過程中，應堅持可持續發展的原則，以人為本，注重對環境的保護，促進本地區經濟和社會的共同發展。

參考文獻：

[1] 王京傳.我國的茶文化旅游發展[J].農業考古，2005，02：1-5.

[2] 羅艷玲.論開發信陽茶文化旅游的意義、優勢及其策略[J].高等函授學報（自然科學版），2006，06：6-8.