基于GSM模型的山西旅游經(jīng)濟(jì)差異分析及優(yōu)化

呂林欣

依據(jù)大戰(zhàn)略矩陣（GSM）模型，處于不同發(fā)展?fàn)顟B(tài)的地市應(yīng)采取不同的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)化地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)山西省旅游業(yè)協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

一、基于GSM模型的山西旅游經(jīng)濟(jì)差異聚類

大戰(zhàn)略矩陣是在市場(chǎng)增長(zhǎng)率和競(jìng)爭(zhēng)地位的不同組合情況下，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇的指導(dǎo)性模型，由小湯普森（A. A. Thompson. Jr.）與斯特里克蘭（A. J. Strickland）根據(jù)波士頓矩陣修改而成。本文根據(jù)山西省旅游收入差異的時(shí)空特征，以2006-2015年各地市平均旅游收入比重排名和增長(zhǎng)率排名作為GSM模型的橫縱軸，以期更好地將各地市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行聚類分析并實(shí)施戰(zhàn)略選擇。

根據(jù)圖1，位于第一象限的晉中市旅游收入增長(zhǎng)率和收入比重都很高。

位于第二象限的地市旅游收入增長(zhǎng)率較高，但收入比重較小，包括朔州、晉城、呂梁、忻州。

位于第三象限的地市旅游收入增長(zhǎng)率和收入比重都較低，包括臨汾、陽(yáng)泉。

位于第四象限的地市旅游收入比重較高，但旅游收入增長(zhǎng)率較低，包括太原、大同、運(yùn)城、長(zhǎng)治。

二、基于GSM模型的山西旅游經(jīng)濟(jì)差異原因探析

（一）資源稟賦差異

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)物質(zhì)條件，是影響地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。各地旅游資源稟賦的差異通過影響旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，間接導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)差異的產(chǎn)生和變動(dòng)。以4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量作為指標(biāo)，晉中市4A級(jí)以上景區(qū)體量最大有14個(gè)，占全省總數(shù)的15.22%。這充分解釋了近年來(lái)晉中市旅游迅速崛起的的現(xiàn)象。

（二）交通區(qū)位差異

交通及區(qū)位條件決定著旅游目的地的可進(jìn)入性。太原市、晉中市處于山西省中心腹地，人口流動(dòng)較大，政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展較快，不僅沉淀了優(yōu)秀的文化旅游資源，還具有廣泛的旅游客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而其他邊緣地市則很難具備這樣的條件，導(dǎo)致太原、晉中等地市的旅游收入比重明顯高于呂梁等邊緣地市。

（三）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

較2006年，2015年太原市、大同市GDP比重基本持平，朔州、忻州、晉中、長(zhǎng)治、晉城等地市的GDP比重均有提高，旅游收入也隨之增加，而臨汾、運(yùn)城GDP比重下降，使得其較為優(yōu)勢(shì)的旅游資源難以得到充分發(fā)揮，旅游收入增長(zhǎng)率較低。總體上，太原、大同、臨汾、運(yùn)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放緩，以及大部分地市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，一定程度上導(dǎo)致了旅游經(jīng)濟(jì)差異的變化。

（四）政府重視程度

我國(guó)的社會(huì)性質(zhì)和旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，決定了政府在旅游生產(chǎn)要素配置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。晉中市政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度最高、投資力度最大，“十二五”時(shí)期晉中市建設(shè)旅游項(xiàng)目156個(gè)，累計(jì)投資 125億，市政府撥款旅游促銷經(jīng)費(fèi)3000萬(wàn)，同時(shí)完成3個(gè)5A級(jí)景區(qū)的成功創(chuàng)建。這使得近年來(lái)晉中市旅游收入增速和比重均名列前茅，也促使其作為山西唯一的地級(jí)市入圍2016年首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”。而朔州、呂梁等市由于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)的偏重和依賴，旅游業(yè)發(fā)展長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不能擺脫“金雞下小蛋”的怪圈，但最近煤炭行業(yè)的下滑，迫使該類地市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心開始偏向旅游業(yè)，其旅游收入增速也大幅提升。

三、基于GSM模型的山西旅游經(jīng)濟(jì)差異優(yōu)化

晉中市由于旅游資源稟賦較高，旅游發(fā)展基礎(chǔ)好，加之交通區(qū)位良好、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、政府支持力度大等優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)處于極佳的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，前景可觀。根據(jù)GSM模型，晉中市應(yīng)集中內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品開發(fā)能力，同時(shí)要提升旅游接待能力和服務(wù)水平，以匹配不斷繁榮的旅游市場(chǎng)。

朔州、晉城、呂梁、忻州四市由于交通區(qū)位較差、政府政策偏離等原因，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，屬于后來(lái)居上的新興旅游城市，具有廣闊的發(fā)展空間。采取產(chǎn)品創(chuàng)新型的發(fā)展戰(zhàn)略，或者開拓新的客源市場(chǎng)，以獲取更多的市場(chǎng)占有率，是該類城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳選擇。

臨汾、陽(yáng)泉二市旅游發(fā)展一直不景氣，當(dāng)務(wù)之急是要強(qiáng)化旅游發(fā)展意識(shí)，加大旅游資源開發(fā)和市場(chǎng)宣傳力度，以轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的被動(dòng)局面。

太原、大同、運(yùn)城、長(zhǎng)治四市旅游資源基礎(chǔ)好，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入成熟期，相關(guān)軟硬設(shè)施面臨更新?lián)Q代。在其他地市旅游迅猛發(fā)展的情況下，該類城市必須加快產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，加速產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)一步提升與完善基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套設(shè)施，不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的活力。

總之，根據(jù)GSM分析，各市、各區(qū)域應(yīng)根據(jù)自身所處的不同發(fā)展階段，選擇適合的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)自身旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步縮小全省旅游收入差異。

（作者單位：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院）