從襄陽城市品牌看城市品牌形象建設

江平

（湖北文理學院美術學院，湖北襄陽，441000）

城市化是現代各國經濟社會發展的必由之路，城市品牌塑造是一個復雜、系統的工程，而城市品牌定位則是建設城市品牌的核心和靈魂，城市品牌存在的價值在于它在市場上的定位和不可替代的個性。襄陽作為鄂西北重鎮，歷史文化名城，如何根據自身優勢和特色，抓住外部發展的大好時機財城市品牌進行科學定位，是一個關系到襄陽能否對內能提高凝聚力、對外擴大吸引力及輻射力的重要課題。

一、襄陽城市品牌優勢分析

1.地理位置優越，交通便利：襄陽自古即為交通要塞，素有“南船北馬、七省通衢”之稱，歷為南北通商和文化交流的通道。襄陽西接川陜，東臨江漢，南通湘粵，北達宛洛，是鄂、渝、川、陜、豫五省市毗鄰地區的交通樞紐。“一條漢江、兩座機場、三條鐵路、四條高速公路的四通八達格局”是襄陽水、陸、空立體交通的寫照，尤其是高速公路發展十分迅速，如今，這里已成為內陸重要的交通和物流樞紐。

2.歷史文化底蘊深厚：襄陽，物華天寶，人杰地靈，2800多年的歷史、民風民俗文化的傳承和積淀，使襄陽具有深厚的文化底蘊，并形成了獨具一格的文化特色，享有書畫、文化、體育之鄉以及“三國文化”等美名。養育了一代名相諸葛亮（臥龍），三國名士龐統（鳳雛），魏晉隱士司馬徽（水鏡先生），唐代大詩人孟浩然（孟襄陽），張繼、杜審言、文學家皮日休，北宋著名書畫家米芾（米襄陽），“允冠百王”的光武帝劉秀，東方圣人釋道安等一大批歷史文化名人。《三國演義》120回故事中有32回發生在襄陽。

3.旅游資濼豐富：襄陽擁有豐富的人文資源和自然景觀。這里是炎帝神農氏、漢水女神等神話傳說的重要發源地和漢光武帝劉秀的誕生地，有造型奇特的國家重點保護文物多寶佛塔，有號稱“華夏第一城池”全國最寬的護城河。襄陽既是群雄逐鹿的古戰場，也是歷史文人騷客薈萃之地，孕育了楚國詩人宋玉、春秋時期政治家伍子胥，唐代詩人杜審言、孟浩然、張繼和宋代書畫家米芾等文人名士，留下了詩仙李白、詩圣杜甫等歷史賢達雅士的足跡和傳頌千古的詩章。襄陽主要旅游景點：古隆中風景名勝區、鳳凰溫泉（AAAA級）、襄陽古城墻、仲宣樓、米公祠（AAA級）、夫人城、習家池、廣德寺、鹿門山國家森林公園、襄陽王府綠影壁（A級）、五道峽風景區（AA級）、襄陽北街、昭明臺、五山鎮堰河鄉村旅游區（AAA級）、白水寺風景區（AA級）、九道河漂流、承恩寺、龍王峽漂流、張自忠將軍紀念館（A級）、薤山旅游度假區（AAA級）、水鏡莊風景區（AAA級）、香水河風景區（A級）、湯池峽溫泉（AA級）、中華紫薇園、唐城影視基地、漢城影視城、三國城、棗陽九連墩楚墓、老河口百花山森林公園等。

二、襄陽城市品牌定位

城市的品牌定位要遵循真實性、專屬性、認同性等原則。城市的品牌定位需要結合城市的特色，從城市的具體情況出發，同時要考慮影響城市品牌定位內外部一系列主要因素，要具有不可替代的特色，能獲得城市內外目標受眾的廣泛認同。

1.城市品牌形象的精定位

城市品牌形象建設，首先是要找準定位。只有定位明確，才能找到明確的發展方向和目標，這樣的城市品牌才具有力，才會在激烈的城市品牌競爭中脫穎而出。城市品牌形象定位就是要充分挖掘這個城市的品牌內涵，充分開發這座城市的最引以為豪的地方，找到它的閃光點，也就是找準這個城市的品牌根基之所在。

襄陽最引以為豪之一就是它是諸葛亮的故鄉。在中國，孔子是文圣人，關羽是武圣人。兩人在中國的政治運動中，都遭受過批判，唯有智圣諸葛亮在歷朝歷代都備受推崇。因為諸葛亮不僅有著鞠躬盡瘁死而后已的忠誠，還有兩袖清風廉潔為民的品質。諸葛亮文化不只是一種文化現象，還具有很強的現實意義，具體來說就是倡導為民者愛國圖強，為官者仁政愛民、尊賢惜才，執法者秉公執法、廉潔奉公，全社會都要講誠信，機構要以經世致用、學以致用的精神為國家培養有用之才，同時人們都要效法諸葛亮為人處世之道。諸葛亮以及諸葛亮文化幾乎成了襄陽這個城市最引以為豪的發光點，是最有分量的一個品牌。

2.城市品牌經營的文化產品

整合傳播毫無疑問是品牌形象推廣的一種非常好的手段，它利用一切有益于城市品牌傳播的手段和工具，全方位、立體地對城市品牌進行快速有效的傳播。但是光有好傳播方式也不行，必須要有過硬的產品，即所謂打造“文化產品”。對城市品牌建設而言，就是打造極具競爭力的城市品牌，完善城市品牌的內涵和外延。對于一個城市品牌而言，它的內涵和外延越豐富，它的品牌價值就越高，城市品牌就越有競爭力。

打造城市的“文化產品”，必須要挖掘這座城市的品牌和內涵。襄樊之所以更名為襄陽，看重的就是襄陽厚重的歷史文化，致力于把襄陽打造成為一個具有深厚文化底蘊的現代化城市品牌。這個“文化產品”一直都在，只是改名之后將得到前所未有的保護和開發，讓這個現成的“文化產品”持續熱下去。這個“文化產品”是襄陽所特有的，它賦予了襄陽深厚的品牌內涵，無疑是有助于襄陽的城市品牌建設。

3.城市品牌形象的整合傳播

城市品牌建設的發展，必須借助于品牌傳播。首先當然是傳播的方式和技巧。傳統的電視廣告對城市品牌的傳播效果并不明顯。必須借助于各種各樣的傳播方式和工具，即所謂的整合傳播。整合傳播就是合理利用各種傳播工具，不僅僅是電視，報紙等傳統媒體，一切有利于城市品牌傳播的方式都可以利用。

如何使城市向不同的區域以及在不同的時間里傳播一致性的信息，如何使城市品牌形象信息的傳播既適合不同人對城市形象的認知與評價規律特點，又不失信息的一致性，整合出一個統一的城市品牌信息，實現一致性傳播，這是城市形象塑造過程中一個富有挑戰性的難題，也是塑造城市品牌形象的關鍵所在。

三、總結

品牌是城市為自身營造的光環，它能有效地影響社會公眾對城市自身形象的看法和評價，它能有效地影響社會公眾對城市自身形象的看法和評價。塑造良好的城市品牌形象，可以幫助城市建立“光環”，提升城市形象。襄陽也在不斷地完善自身城市品牌形象的建設，加強對城市品牌形象的詮釋和塑造，增強城市之間綜合競爭力，從而更好地打造漢江流域中心城市的文化旅游城市品牌，更好地打造“千古帝鄉，智慧襄陽”。

參考文獻：

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