農產品電子商務培訓在職業農民教育中的作用

晏楓+裴璐華+趙敏

摘 要：農業發展需要引入互聯網金融理論，讓農戶與消費者之間直接實時互動。電子商務作為一種先進的生產力，在提升農業產業化程度、農業結構調整、降低農產品交易成本、擴大農產品市場銷售范圍和渠道方面的優勢和潛力是不容忽視的。新型職業農民培育目的是培育專業的適合新時代發展的農業人才，確保農業產業穩定和農業可持續發展。

關鍵詞：農產品電子商務 職業農民教育 新型職業農民

培育新型職業農民有利于促進農民經營理念的轉變，提升其抵御風險的能力，充分發揮科技的示范帶動作用。隨著電子商務市場機制的日趨完善，農產品電子商務已經成為各農民專業合作社越來越依賴的營銷方式，實戰型農產品電子商務人才已經成為合作社人才戰略的重要組成部分。

為加強職業農民互聯網意識，拓寬農產品銷售渠道，提升農村電子商務發展水平，適應漢中市各農民專業合作社對農產品電子商務人才的需求，漢中市農業干部學校在新型職業農民《農產品電子商務》培訓課程中，注重理論和實踐相結合，培訓內容包括：農產品電子商務支撐體系、農產品電子商務經營模式、農產品電子商務營銷和農產品電子商務的發展趨勢等。通過農產品電子商務培訓，學員熟練掌握了淘寶網的注冊及開店流程，完成農產品電子商務網店的建設，裝修與維護，并將農產品發布到自己的網店上進行銷售等可操作性技能。[1]

一、農產品電子商務發展的重要意義

1.有利于減少流通環節，降低流通成本

傳統農產品流通供應鏈較長，環節過多，導致農產品在儲運、加工和銷售環節中的成本過高，利益被中間環節截留，農民增產不增收。通過電子商務平臺，生產者直接和消費者交流，減少了流通環節，大大降低了農戶廣告宣傳、信息搜尋、貿易洽談等成本費用，能準確了解市場需求，生產出適銷、適量的農產品，避免因過剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本。

2.降低生產和交易風險，增加農民收入

農民在市場交易中處于弱勢，既面臨自然風險又面臨巨大的市場風險。農產品電子商務把農民、供應商以及批發商零售終端、客戶聯結起來，實現對農產品物流各個環節的實時跟蹤、有效控制和全程管理，達到資源共享、信息共用。能避免因信息不靈而導致的農產品結構性、季節性和區域性過剩。

3.促進產業結構調整，提高農產品競爭力，

網上交易公開、公平、透明，成交價格真實地反映了市場中的供求，以此引導廣大農戶科學安排生產，以銷訂產，減少了生產的盲目性。同時生產監管機構、檢疫機構、市場監管機構可以通過信息平臺對農產品的生產加工、市場準入、質量安全直接監管。消費者可以查詢購買農產品的質量安全，追溯產地，保證消費者權益，有利于農產品品牌的創建和保護。

4.擴大農產品市場，加快農產品流通

傳統農產品交易以批發市場和集市貿易為主，網上交易平臺的建立突破了時間和空間的限制，使交易主體多元化。網絡的無界性決定了只要有網絡，就可能成為農產品的需求市場。農戶以及農產品企業可以迅速找到合適的貿易伙伴，加快農產品流通。

二、加強農產品電子商務培訓，是新型職業農民教育的重要組成部分

培養掌握現代農業知識、商務知識和網絡技術的新型職業農民，是農產品電子商務得以推廣的前提。首先要逐步提高農民的科學文化素質和農業技術水平，對農民進行信息技術和電子商務培訓。其次，加強農產品電子商務人才培養，提高農村信息人員素質，培養新型職業農民和農產品電子商務人才。

1.培養有良好學習能力的新型職業農民

大力培育新型農民，提高廣大農民的學習能力和致富本領。農民的學習能力對生產經營產生著極為顯著的影響，綠色農產品市場前景廣闊，要發揮交通設施日益完善等優勢，從資金、產業信息和激勵政策等方面，進一步加大對綠色農產品發展的扶持力度，鼓勵能人帶頭承包，示范帶動廣大群眾積極參與。

2.培養有專業技術與創新能力的新型職業農民

創新能力對農產品電子商務的可持續經營至關重要，唯有不斷創新，在市場競爭中才能占據優勢，贏得主動性。現代農業的發展和新農村建設要求農民不僅要有觀察能力、應變能務、競爭能力，更重要的是要具有學習能力和創新能力，以適應日新月異的農業科技和瞬息萬變的農產品市場。教育培訓能夠解決當前農民技術和創業技能的缺乏，并進一步提高農民的素質，增強農民自我發展的能力，不盲目跟風，不一哄而起，只有通過獨特創意，開發出“人無我在”的特色農業，經營才能增收增效。

3.培養有經營管理能力的新型職業農民

新型職業農民須放眼于市場大環境，擁有一定的農產品經營管理能力。經營管理能力由戰略規劃、資源整合能力、研發設計能力等組合而成。經營管理能力是農產品電商經營者成功的保障，是農產品經營者投資贏利的關鍵。新型職業農民需要了解農產品從產到銷全過程中市場所起的作用，熟悉流程，主動參與市場競爭，多渠道收集信息，調查不同農產品的市場份額，分析市場上某一農產品目前的供給狀況，合理判斷，進行正確的預測，降低農產品上市后出現的各種銷售風險。

結語

近年來，我國農產品電子商務迅速發展，實施新型職業農民培育工程，是國家一項重大民生工程項目，是落實國家強農、惠農政策的重要抓手。通過新型職業農民農產品電子商務培訓培育出更多的有文化、懂技術、會經營的新型職業農民隊伍，造就一批生產經營型、專業技能型、社會服務型的產業帶頭人，推進了農業綠色發展、轉型發展和可持續發展，也促進農業增效和農民增收。

參考文獻

[1]陳軍民，李紅俊，于學文.農產呂電子商務[M].中國農業科學技術出版社，2015年8月