創意設計促進文化產業與實體經濟融合研究

白璐

摘要：以創意設計促進文化產業與實體經濟融合發展，是文化產業發展的必然趨勢和內在要求。當前我國文化產業發展中，在創意設計促進文化產業與實體經濟融合方面還存在諸多問題，如文化資源向文化產業轉化力度不夠；文化龍頭企業太少，產業競爭力不足；文化與實體經濟融合發展不強，特色產品不明顯；文化創意和設計服務企業缺乏高端人才等。在文化體制改革深入推進、文化產業發展思路不斷創新的新形勢下，要以資源整合的思維，充分發揮文化創意的促進作用，合力從整體上謀劃產業發展布局，鼓勵產業鏈縱向兼并與重組，形成企業產業鏈延伸的有利條件，從而促進文化產業與實體經濟融合發展，發揮文化產業在促進我國經濟結構調整和轉型升級中應有的作用和價值。

關鍵詞：創意設計；文化產業；實體經濟；融合

當前，文化產業化發展和實體經濟相互介入、相互融合已成為大勢所趨。在我國經濟發展進入新常態和新方位的背景下，中央提出要把文化創意與產業融合工作提升到戰略高度。通過創意設計來促進文化產業與實體經濟融合發展，既是實現創新驅動發展戰略的必然要求，又是促進社會經濟結構優化和動力轉換、強化文化產業發展支撐的現實需要。近年來，我國文化產業迅速發展，如何進一步發揮創意設計對文化產業與實體經濟融合的促進作用，已成為新形勢下必須研究和應對的深層次改革發展課題。

一、相關概念的內涵

（一）創意設計

創意是一種進行創新創造的特殊能力，它是人所具有的一種創造力，是人的主觀能動性的生動表現。設計則是在開展某項工作或活動之前，根據目標要求和具體實際制訂方法方案等活動，從而對生產要素進行創造性的整合以更好滿足人的功能需求和審美需求，它是一種關于形式與秩序的創造性活動。創意設計是“文化創意和設計服務”的簡稱，它是“創意”和“設計”在創意經濟背景下的有機組合，是一種基于人的才華和技能、具有獨特價值和意義的文化生產力。在創意產業經濟中，創意設計具體包括現代廣告宣傳服務、文化軟件創新服務、專業設計服務、建筑設計服務等內容。

（二）文化產業

文化產業，英文又可以翻譯為文化工業，它是文化與社會經濟融合發展的產物，既是一種特殊的文化形態，又是一種特殊的經濟形態。不同的國家、不同的人們對文化產業概念的認識和界定不同。聯合國教科文組織認為，文化產業是指由工業化生產并且具有標準化、系列化、生產精細化、消費大眾化的文化產品及相關服務。在我國，根據文化部2003年的定義，文化產業是從事文化產品生產和提供文化服務的所有經營性產業的總稱；根據《文化及相關產業分類（2012）》，則將文化及相關產業的概念修訂為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”。

（三）實體經濟

按照我國傳統的分類方法，結合《國民經濟行業分類標準》，為便于統計測算，本文確定實體經濟主要包括以下行業：農林牧漁業、采礦業、制造業、電力、燃氣及水的生產和供應業、建筑業、交通運輸、倉儲和郵政業、信息傳輸、計算機服務和軟件業、批發和零售業、住宿和餐飲業、房地產業、租賃和商務服務業、科學研究、技術服務和地質勘查業、水利、環境和公共設施管理業、居民服務和其他服務業、衛生、社會保障和社會福利業、文化、體育和娛樂業等。

二、創意設計促進文化產業與實體經濟融合中存在的問題

（一）文化資源向文化產業轉化力度不夠

我國是世界文明古國，文化資源豐富，歷史文化遺存的“古跡”多之又多，但卻存在著歷史遺存保護有加而開發挖掘和利用不夠的狀況，遺留的歷史文化資源潛力尚未轉化為極具競爭力的產業實力。也就是說，還沒有形成一定的經濟產業優勢，還沒有轉化為文化產業增加值，大量的物質文化遺產資源和非物質文化遺產都具有極大的挖掘潛力和開發利用的空間。如何使我國豐厚的歷史文化資源變為現實而富足的文化產業，這是超越發展的關鍵所在。

（二）文化龍頭企業太少，產業競爭力不足

根據相關統計數據，我國“三上”文化產業單位較少，營業收入和營業利潤過億元的更少，占“三上”文化企業比重很低；文化龍頭企業較少，對文化產業融合發展的拉動后勁不足。文化產業發展的優勢不明顯，文化產業的競爭力不強，又存在文化產業附加值過低，文化產品比重偏低等因素。我國文化產業主體普遍處于“個頭小、實力弱、布局散”的狀態，文化企業基礎薄弱，中小型企業居多，在國內和國際上具有影響的現代文化主導產業體系還不明顯，缺乏在市場上有競爭力的生產特色拳頭產品的大型企業。

（三）文化與實體經濟融合發展不強，特色產品不明顯

文化與文物、旅游、園林、科技、城建、休閑等關聯產業的發展水平都還不夠融合，旅游資源整合、集約協調發展不夠，文化旅游資源優勢轉化為產業優勢有待提升。知名的特色文化旅游新項目與新產品較少，缺乏有影響力的地方特色拳頭產品，知名旅游文化項目和知名文化產品品牌的打造與宣傳力度也不夠，特色文化旅游項目不能形成營銷規模；一些地方文化旅游景點多數仍處在以門票收入為主的簡單經營模式，與之相關的歷史文化裝飾、服飾、紀念品、飲食、影音、書畫、會演、娛樂等產品服務鏈的生產、經營活動與文化內涵的發掘與利用遠沒有得到體現，缺乏一些地方特色品牌效應，文化、旅游與特色產品的融合發展有待進一步提高。

（四）文化創意和設計服務企業缺乏高端人才

文化創意和設計服務行業對人才有著特殊要求，這種要求是一種戰略需求，這種需求能否得到有效滿足將成為爭奪文化產業未來制高點的決定性因素。目前，我國文化創意和設計服務行業從業人員較少，其中廣告業占據了“半壁江山”，且文化創意和設計服務人員的學歷和知識水平普遍偏低，一般性內容加工制作人才眾多，而長于內容創意、集成傳播的高端創意人才匱乏，結構性矛盾尤為突出。從設計人才培養的角度來看，我國開設設計相關專業的學校也相對較少。

三、創意設計促進文化產業與實體經濟融合的對策思考

（一）降低實體經濟企業成本，促進文化產業供給側改革

圍繞降低制度性交易成本、降低企業稅賦負擔、降低行政事業性等項目的收費、降低企業人工成本、降低企業融資和財務成本、降低電力成本降低企業物流成本等方面出臺了利于企業發展的建議，對深入推進文化產業供給側結構性改革，切實降低實體經濟企業成本，進一步改善文化企業發展環境，增強企業盈利能力和發展活力有重大的意義和作用，文化企業要全面細致的解讀，重點做好將國家和各地決策部署融入到文化企業的各項具體工作中，提高文化企業社會經濟效益，增強企業穩增長信心，促進企業更好發展。

（二）鼓勵創意和創新，促進文化創意產品研制

隨著“大眾創業，萬眾創新”熱潮的掀起，文化創意產業由于自身門檻不高、硬件要求不強的優勢吸引了大量懷有夢想與創意的創業者；在業內，內容創新、形式創新、業態創新不斷涌現，成為文化企業經營發展新的著力點。創意設計有利于文化企業為主體地位的文化經濟結構性調整，有利于提升文化產品和服務供給的創新能力、質量和效率。任何有效供給都是以創造和滿足需求為前提，而創新性供給往往是創造新需求的保障。通過以創意設計促進文化產業結構性改革和融合性發展，有利于更好地創造和滿足文化消費需求，將繼續擴大文化產品和服務的有效供給。在當今大眾創業、萬眾創新的形勢下要加快創新驅動戰略的實施，促進技術進步，鼓勵創意和創新，促進文化創意產品研制，真正實現由要素驅動向創新驅動和提高全要素生產率轉變。同時，要建立市場利益導向機制，提供資金便利和稅費減免，激勵創新成果轉化，推動開放創新，將改革重點放在激發文化企業創新動力的環境上，營造創新的土壤，提高單位要素投入的產出，把提高全要素生產率作為文化產業發展的主要方式。

（三）依托“互聯網+文化”促進產業融合發展

按照國家關于“互聯網+”的工作部署，實施文化產業數字振興計劃，強化文化科技對文化產業支撐作用，進一步推動文化產品和服務的數字化、網絡化進程。加快傳統文化產業的數字化轉型升級，促進“互聯網+文化”產業發展，提升數字文化產品質量和文化內涵。推動文化與相關產業融合發展，增加消費品的文化內涵和附加值。充分發揮互聯網的規模優勢和應用優勢，順應“互聯網+”時代大融合、大變革趨勢，促進文化產業與互聯網深度融合，依托“互聯網+文化”促進產業融合發展。

（四）建設高素質創意設計隊伍

高度重視大中專院校文化創意和設計服務專業設置和課程建設，積極拓寬文化創意產業人才培養途徑，為實現文化產業與實體經濟融合發展提供人才保障。同時，要重視現有的創意設計和文化服務人才，建立和完善創意設計人才管理和使用制度，建全和規范創意設計人才流動管理機制，針對創意設計人才特點使其能在自己的崗位中發揮優勢，積極引進有高級創意設計水平和文化產業開發管理才能的人才，充分調動他們創新創造的積極性，激勵他們解放思想，開拓創新，跨域發展，積極參與文化產業融合發展工作。此外，要注重人才培養整體規劃，重視文化產業工作者的培養和培訓。一是培養具有文化創造力的創新創意性人才；二是培養能把握市場經濟規律、精通文化產業經營管理的人才；三是建立文化產業培訓基地。此外，通過完善交通、教育、文化設施等基礎設施，構建文化產業創意設計人才良好的工作設施和優質生活圈。

結語

堅持文化創意與實體經濟深度融合，是促進經濟結構調整和發展方式轉變的重大舉措，也是進一步提升文化產業綜合競爭力的需要。創意設計是文化產業的重要內容和促進文化產業發展的重要力量。在文化體制改革深入推進、文化產業發展思路不斷創新的新形勢下，要以資源整合的思維，充分發揮文化創意的促進作用，合力從整體上謀劃產業發展布局，鼓勵產業鏈縱向兼并與重組，形成企業產業鏈延伸的有利條件，從而促進文化產業與實體經濟的融合發展，發揮文化產業在促進我國經濟結構調整和轉型升級中應有的作用和價值。